进阶操作 如何打造内容场景化的文章

进阶操作，如何打造内容场景化的文章进阶操作，如何打造内容场景化的文章

旺联技术

发布时间：11 0510:45

首先，怎么给场景下一个定义？

我的理解：场景就是特定的时间、地点、人物、行为之间的关系，泛指生活中各种特定而具体的情景。

内容创作中，就是我们常常说的“场面描写”，一般由人物、事件和环境组成。要想你的文章不成为流水账，一定要做好内容的场景化。写作内容贴近生活，贴近工作，内容场景化，唤起人们对熟悉事物的回忆，激发难点、痛点，引起共鸣，才能成为一篇好的文章。

场景就是指文章描述出来的特定的时间、地点、人物、事件，描写得越具体就越会有画面感。有画面感的文章才会形象生动，用户才会愿意看下去。和画面感相反的就是流水账的文章，只有冷冰冰的文字，构成不了场景。做产品推荐时也是这样，如果只能客户说产品的配置和参数，不说在什么情况下使用产品的具体方法，以及产品和其他竞品相比有什么优势，客户对你的推荐是没有什么感觉的。

场景内容唤醒场景记忆，

容易引发用户共鸣

讲到用户共鸣，就不得不想到最会制造共鸣感的@咪蒙，比如她去年写的一篇刷屏文章，题目是《别TM再让我给你的娃投票了!!!》。

这个题目和内容场景感非常好，一下就勾起了自己被小学同学、初中同学、同事朋友，发微信让帮忙投票的场景记忆，共鸣感一下就出来了，脑子里全是画面。

场景内容源于生活实际，

保证内容的实用性

比如公众号@丁香医生的一篇文章，题目是《站起来眼前发黑，这是怎么了？》

这就是从生活场景中提取出来的选题，生活中大多数人都会有这样的体验，蹲完厕所时突然站起来，一下子就头晕目眩，眼前一发黑，但一会又好了。然后丁香医生就给你解释为什么会这样？可能存在哪些健康问题？有问题的话怎么解决？这样的内容实用性就非常强，深受用户喜欢。

场景内容解决用户的真实痛点，

提高转发率

还是举@丁香医生的一个例子，有篇文章题目是：《鱼刺卡在喉咙里了，吞饭好还是喝醋好？》

这就是针对大部分用户真实存在的痛点做的内容，可能80%的人都有过这样的经历，用户看了不仅觉得对自己有用，还有很大分享动机，发给自己的家人、朋友等。

如何打造场景化内容

你想做场景化内容，首先要在选题上下功夫，这也是做内容最关键的一步，很多帐号内容不行，其实本质上就是选题不行。

如何做场景化选题？毎次做选题的时候再次明确目标用户和内容定位，然后换位思考，回到真实的场景中，设想我的目标用户使用我的产品和服务过程的每一个节点、每一个场景，有哪些痛点和需求没有被满足。设想我的目标用户在真实的工作、生活场景中会遇到哪些问题，我如何通过做内容为他们提供帮助。

比如@年糕妈妈，她的目标用户都是有小宝宝的妈妈，那么回到现实场景中，妈妈带宝宝的时候经常会遇到什么问题、产生什么需求、有什么痛点，这一想，很多场景化选题就出来了

这一想，很多场景选题就出来了：

针对宝宝一理发就哭闹的场景，它做了《90%的宝宝都害怕理发，4个妙招亲测有效！》的选题；针对宝宝晚上老是哭闹不睡觉的场景，它做了《轻松哄睡小宝宝的7个要点，10个诀窍》的选题；针对宝宝经常模仿大人的搞笑场景，它做了《穿妈妈高跟鞋！学爸爸刮胡子！宝宝这是搞什么？》的选题。

除了运营者自己通过这样的方式找选题，也可以通过鼓励用户提问的方式做场景化选题，因为用户的提问基本都基于自己生活、工作、学习中的场景问的，所以一般也都是非常好的场景化选题。

文章标题的场景化

让用户一看到标题就会联想起生活和工作中常见的场景。比如说坐地铁、等公交、排队买饭等等。

咪蒙每取一个标题，都得经过三个步骤：首先，文章出来以后，由她和实习生一道，先取100个备选题；第二，从100个标题中，精选5至6个，放到三个顾问群去投票；最后，再根据投票结果，推荐一个，由咪蒙拍板，确定标题，为的就是确保标题有足够的吸引力、有场景、和用户有共鸣。比如她凭什么才毕业2年，就升职3次，月薪从4000到4万？这个标题就包含了毕业、升职、具体薪酬变化的场景。让标题场景化的方法有大概念变成小概念，大场景变成小场景，模糊信息变成明确信息，抽象概念变成具象概念等。

文章内容的场景化

选题、标题场景化都做足了，内容的场景化怎么做？重要的一点就是：讲故事、说案例、描述具体细节。

比如《90%的宝宝都害怕理发，4个妙招亲测有效！》文章中并不是直接讲方法讲道理，而是作者写了她在逛商场时亲眼看到的。在理发店，有个宝宝理发时哭得撕心裂肺的场景，有很多详细的细节描述，特别有画面感、代入感、共鸣感。

配图也非常重要，你的配图最好也是场景性非常强的照片，而且跟你写的主题场景有关。比如刚才说的宝宝理发的选题，文章内容中就配了很多宝宝理发现场的场景图片。

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