观察一篇文章读懂短视频的今生与未来

关于短视频讨论的一组文章，供新媒体内容创业者参考。

在短短一两年时间内，网络视频尤其是短视频对我们的影响如此之深，几乎触及社会生活的各个细节，仿佛无处不被“视频化”。套用一句时髦的网络表述就是：“无视频，不生活”。

游客在浙江省桐乡市非物质文化遗产馆观看传统姑嫂饼的制作，并用自媒体照片、短视频的形式传播桐乡的人文风情。新华社发

一、短视频成为内容创业的新风口？

2005年4月23日，Youtube创始人之一贾德·卡林姆发布了人类历史上第一条分享短视频“我的动物园”，这段视频仅有19秒。视频中，卡林姆站在动物园的大象前面说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷！”恐怕当时谁也不会想到，这段玩笑般的日常生活记录及其所代表的分享视频模式，开启了人类使用影像自由表达自我的新时代。

短视频发展初期，其功能还更多在于“观看”，那么，随着移动互联网和智能手机的普及，尤其是迅速更新的新技术，今天的短视频已经超越了“观看”的意义，在呈现生活方式、服务生活需求、表达生活观念的广度、深度与速度上，都获得了极大扩展。

一方面，借由社交媒体，传播短视频成为维系情感交流的活动。“随手拍”就像是日常生活中人们彼此之间的打招呼，其重点不在信息传递，而在于情感交流。通过社交平台，短视频以极其便捷的方式，极为丰富的形态、极为直观的内容，直接传递给人。可以说，它不只是传递信息，更重要的是，消除了时空距离，创造了新的生活化的“共处”情境。

另一方面，借由不断整合的平台，短视频延伸和再现了人的活动行为和情感。今天，人们活跃地穿行在电视、手机、平板电脑等多屏幕终端，以各种方式主动使用并消费视频内容。移动互联网带来的“多屏”使用为随时随地的内容消费提供了平台，这使得“用视频”的活动场景变得越来越重要，精准定位用户需求、情感、体验也变得越来越重要。随着移动互联网和社交媒体的深度扩展，多场景共构、多任务处理成为短视频消费的新常态。

二、短视频究竟能带来哪些利好？

当前，视频内容的创作不论量还是质都迎来了发展的春天，涌现出一大批优秀的短视频内容创作者。二更首席运营官皮行早、视知传媒创始人兼CEO马昌博、洋葱视频联合创始人聂阳德等三位有代表性的短视频行业内容生产者分享对于短视频行业现状及未来发展趋势的判断和思考。

视知传媒创始人兼CEO马昌博：

不仅是风口，也是传媒业转型升级重要方向

马昌博以视知旗下“女子力科学社”这一档健康类短视频为例，他认为，作为一档知识解释类的短视频，首先会在短时间之内最高效地提供这一领域的信息和知识，同时还能运用动漫这种人们比较容易接受的方式进行传播，与此同时，年轻人用自己的碎片化时间就可以看，自然可以吸引越来越多的用户。

就像我们从原来的马车时代到现在的汽车时代，内容的碎片化和可视化是时代大潮的转折，是不可逆的。

二更首席运营官皮行早：

短视频将会攫取越来越多的广告资源

在2017中国内容营销金瞳奖颁奖典礼上，二更为品牌LEE所创作的广告《男生永远不会懂的终极难题》，就获得了年度最佳自媒体营销案例金奖、原创内容创意组最佳传播效果奖银奖的殊荣。

皮行早认为，在未来的广告中，短视频会占一个相当大的比例，因为年轻人现在越来越少看电视了，以前可能通过传统的电视节目做植入广告，未来会越来越多地迁移到新媒体上来。而相比于在传统媒体上做广告，短视频更加注重内容的传播性，会把广告的品牌和理念融入短视频的故事中去，而不是生硬地去造一条广告出来。

洋葱视频联合创始人聂阳德：

不仅内容重要，运营也是关键

初出茅庐的洋葱视频近日以“办公室小野”系列短视频爆红网络。截至目前，洋葱视频一共做了16期短视频，累计播放量已经超过5亿次，单条视频播放量超过3000万次。聂阳德表示，虽然公司只有十几个人，但由于内容不错，加之运营得当，他们不仅仅在国内，在国外也拥有了大批粉丝。

短视频除了要有足以吸引受众的内容，同时也应当重视传播渠道，洋葱视频制作的短视频同时会在国内160多家、国外30多家平台上进行传播。

三、短视频内容变现短板在何处？

自去年年底，美国短视频分享软件Vine先是被关闭应用，后又被转变为Twitter上的一个简单工具，甚至连名字都改了。这一事件，让国内的业内人士开始对当下热火朝天的短视频进行反思，因为Vine遇到的很多问题在国内短视频行业已经越来越突出。

无论是靠对口型走红的短视频应用小咖秀，还是如今95后热衷的抖音，其内容基本上都逃不出模仿和搞笑。除了内容同质化问题，短视频平台缺乏优质内容，充斥低俗内容，也经常被诟病。然而，短视频平台若想长期生存，仅拥有流量还远远不够，必须要解决盈利模式问题。

如何让短视频实现“内容变现”？“一下”科技研发中心在《2016短视频生态白皮书》中，提出了三种主要途径。

一是依靠客户付费模式，主要就是广告。基于内容的短视频广告形式可以多种多样，冠名、口播、植入、定制、角标等，并且以原生内容广告的形式更容易让用户传播和接受。2016年，已经有商家在短视频领域进行了尝试性广告投放，但多数大品牌仍处于观望阶段。

二是购买付费模式，也就是电商。电商变现是目前短视频内容创作者最常用的变现手段，但电商转化率高的多集中在时尚、美妆、美食、星座等垂直领域，其他品类的电商转化路径仍在探索之中。

三是知识付费，以及打赏订阅。有互联网分析人士认为，虽然2016年出现了知识付费的趋势，成为内容创业领域的热点，但是基本上成功的案例目前集中在文字类产品、听觉类产品，在视频或短视频领域尚缺乏成功案例。在短视频领域，付费模式的成功目前还只存在于“头部”内容创造者中，他们本身自带人气、流量和商家价值，与草根内容创业者大不相同。然而，从长远来看，内容付费仍然可以认为是短视频行业的一种可行的盈利模式。

来源：中国传媒大学传播学部副学部长、教授，王晓红，《短视频成内容创业新风口 引领日常生活的新表达》，《光明日报》；郭佳，《短视频热为内容生产者带来哪些利好》，《光明日报》；吴晋娜，《火爆短视频如何实现"内容变现" 背后仍存发展短板》，《光明日报》。

文编：陈咨霖

美编：陈咨霖

责编：郑宇

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