微课产品组合要素讲述

产品组合要素 product mix 主讲人：秦伟欣 01 记住产品组合要素有哪些。 尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。 03 宝洁 1、何谓产品组合？ ? 产品组合product mix：是指某一企业所生产或销售的全 部产品线、产品项目组合。 产品线：又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 产品项目：是指某一品牌或产品大类内不同规格、不同型号、不同款 式外观的具体产品。 产品线 ——P G洗发水产品 产品项目 2、产品组合要素： （1）产品线 （2）产品项目 （3）产品线宽度 （4）产品线深度 （5）关联度 3、产品组合分析： ——例：宝洁公司的产品组合 请将以下品牌归类。要求归类分为：洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁 用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；织物和家居护理用品；食品。 宝洁公司的产品组合包括如下几类： 洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护 理用品；妇婴用品；男士护理用品；食品；织物和家居护理 用品。（8大类产品——8条产品线） 宝洁部分产品组合列表 产品线 洗发护 发用品 护肤用 品、化 妆品 个人清 洁用品 产品线的宽度 口腔护 理用品 妇婴用 品 男士护 理用品 织物、 家居护 理产品 食品 产 品 线 的 深 度 玉兰油 护肤系 潘婷、 列、 伊卡路、 SKII 海飞丝、 飘柔、 沙宣 产品项目 舒肤佳 香皂、 玉兰油 香皂、 舒肤佳 沐浴露、 玉兰油 沐浴乳、 飘柔香 皂、飘 柔沐浴 露 佳洁士 牙膏、 佳洁士 牙刷, 欧乐B 护舒宝 吉列刀 碧浪、 卫生巾、 片,刀架 汰渍洗 衣粉 帮宝适 纸尿裤 品客薯 片 P G公司的产品组合分析： 产品线宽度：8条产品线。 产品线深度：佳洁士品牌有3个规格（140g ，110g，90g），每个规格有5种口味（草本 水晶，茶爽炫白，防蛀修护，双效炫白，盐 白），则佳洁士品牌的深度是15。 产品组合的关联度：强。 例： A 公司涉足以下领域并生产相关产品，请试着分 析其产品线的宽度、深度（以汽车为例）和关联度。 房地产——经济适用房：红云花园、绿城雅筑 高尚电梯公寓：城市之心 别墅：青城山庄、呼啸山庄 食 品——方便面：红烧牛肉面、香菇炖鸡面 火腿肠：50g、100g、200g、300g、500g 汽 车——卡车：3吨、5吨、10吨、20吨 轿车：0.8L、1.1L、1.3L、1.6L、2.0L A公司产品组合分析 ? A公司的产品线宽度：3。 ? A公司汽车的产品线深度：两种规格——卡车和轿车， 卡车有4种车型，轿车有5种车型，则汽车的产品线深度 为9。 ? 关联度：弱。 产品组合要素 A 产品线 B 产品 项目 C 产品线 宽度 D 产品线 深度 E 关联度 请在此输入您的副标题 谢谢！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。