微课产品组合要素试卷.ppt

* * * 产品组合要素product mix 记住产品组合要素有哪些。 01 尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。 03 宝洁 1、何谓产品组合？ 产品组合product mix：是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目组合。 产品线：又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 产品项目：是指某一品牌或产品大类内不同规格、不同型号、不同款式外观的具体产品。 产品线 ——P G洗发水产品 产品项目 （1）产品线 （2）产品项目 （3）产品线宽度 （4）产品线深度 （5）关联度 2、产品组合要素： 3、产品组合分析： ——例：宝洁公司的产品组合 请将以下品牌归类。要求归类分为：洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；织物和家居护理用品；食品。 洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；食品；织物和家居护理用品。（8大类产品——8条产品线） 宝洁公司的产品组合包括如下几类： 宝洁部分产品组合列表 产品线的宽度 产品线的深度 洗发护发用品 护肤用品、化妆品 个人清洁用品 口腔护理用品 妇婴用品 男士护理用品 织物、家居护理产品 食品 飘柔、潘婷、伊卡路、海飞丝、沙宣 玉兰油护肤系列、SKII 舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、飘柔沐浴露 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷, 欧乐B 护舒宝卫生巾、帮宝适纸尿裤 吉列刀片,刀架 碧浪、汰渍洗衣粉 品客薯片 产品线 产品项目 P G公司的产品组合分析： 产品线宽度：8条产品线。 产品线深度：佳洁士品牌有3个规格（140g，110g，90g），每个规格有5种口味（草本水晶，茶爽炫白，防蛀修护，双效炫白，盐白），则佳洁士品牌的深度是15。 产品组合的关联度：强。 例：A公司涉足以下领域并生产相关产品，请试着分析其产品线的宽度、深度（以汽车为例）和关联度。 房地产——经济适用房：红云花园、绿城雅筑 高尚电梯公寓：城市之心 别墅：青城山庄、呼啸山庄 食 品——方便面：红烧牛肉面、香菇炖鸡面 火腿肠：50g、100g、200g、300g、500g 汽 车——卡车：3吨、5吨、10吨、20吨 轿车：0.8L、1.1L、1.3L、1.6L、2.0L A公司的产品线宽度：3。 A公司汽车的产品线深度：两种规格——卡车和轿车，卡车有4种车型，轿车有5种车型，则汽车的产品线深度为9。 关联度：弱。 A公司产品组合分析 A B 产品 项目 C 产品线 宽度 D 产品线 深度 E 关联度 请在此输入您的副标题 谢谢！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * * * * * * * * * *