全国美业复工战疫日记第7辑——上海篇
2000多万从业者,为社会创造年营业收入数以千亿计,成为我国第三产业经济发展的亮点。但受此次疫情影响,全国美发美容业按了暂停键,第一季度营收呈现亏损状态,对于大多数企业来说内伤严重。在全国美业复工复产的同时,美业也将迎来“思考期”、“沉淀期”。为了贯彻落实上级部门对于美业复工情况要求的精神,中国美发美容协会积极响应,希望通过“全国美业复工战疫日记”系列报道能够帮助行业指明方向,为企业在疫情期提供借鉴参考,引导行业正向发展,在疫情之下,能够尽快振兴,早日走出困顿泥潭。
(第7辑)
上海篇
董元明
中国美发美容协会副会长
上海美发美容行业协会常务副会长
1
今年这场突发疫情对美业的影响?
董元明:突如其来的新冠肺炎疫情,让美容美发行业昔日摩肩接踵、熙熙攘攘的局面,在2020年伊始,被这只影响了全世界的“黑天鹅”突然打断。毫无疑问,新冠肺炎疫情对市场,尤其对服务业的影响巨大。在春节前后消费旺季,美发美容行业基本零收入,甚至负资产,大多数企业现金流遭遇考验,不少小微企业或将从此退出市场。3月上旬,疫情影响还在持续。自2月10日,上海美发行业陆续复工至今,服务行业的人员密集、密闭性空间、接触性服务等特点,使得消费者仍旧持观望态势,消费信心严重不足,而美容行业至3月10日开始才被允许陆续复工。对企业来说,高昂的房租、庞大的员工开支、入不敷出的经营现状,是新年伊始的沉重打击。因此、所谓的“报复性消费”,在疫情的持续进行中,还有待商榷。而企业,是否能够支撑至消费的反弹时刻,也是一个巨大的考验。
2
疫情之下,企业自救的解决办法?
董元明:企业不可以坐以待毙,而是需要采取各种策略积极实施自救,在经营过程中,做好各项防疫措施、整理好店面环境、严格落实消毒措施,减少人员聚集,采取顾客限流、预约服务、一客一消毒等措施让顾客放心消费,以“零”疫情的满分答卷,为顾客带来消费信心。
3
美业消费环境改变的预测?
董元明:非常时期,顾客非必要消费,会减少至公共区域的时间和频率,因此,保障健康安全前提下的“快剪”,将受到顾客欢迎。
4
疫情之下,一线从业者的生存法则?
董元明:做好防疫措施,在保障自身健康安全的前提下,贴心为顾客服务;视顾客健康安全为工作的首要目标,减少不必要的交谈,多以线上方式关心顾客,用服务和技术征服顾客;与企业共进退,在合法合理保障防疫安全的基础上,为企业创造利润,共同帮助企业渡过难关。
5
美业整体趋势走向分析?
董元明:本次疫情无疑使服务行业市场陷入绝境,但同时,也一定程度上加速了企业质量的提升。在此之前,服务行业一片欣欣向荣,但同时也存在进入壁垒低、企业规模小、行业浮躁的问题。此次疫情过后,将成为行业的一道分水岭,服务标准、经营策略、技术考量等或将成为行业新标准。技术品牌化将建立在新的商业模式、服务方式和管理方法基础上,企业也将进一步提升规范化、标准化和抗风险能力。此次疫情的突然袭击,既是短期的压力,也是一次行业变动的机会。规范、有序、新技术、新业态和新服务方式将对传统服务市场产生影响。因此,在此刻,我们需要再次思考,怎样向社会提供高附加值、高层次、高水准服务,在任何时刻,都能够创造需求,引导消费。
6
行业协会、商会所起到的积极作用?
董元明:行业协会、商会代表行业共同利益,应当积极履行平台责任。上传下达,及时传递政府方针政策;收集行业信息,向政府传递企业声音。帮助企业联系相关部门落实紧缺防疫物资。急行业之所急,想行业之所想,凝聚行业力量,抱团取暖,在履行行业协会及商会的社会责任的前提下,帮助大环境共度难关。
上海华安美容美发有限公司
上海华安美容美发有限公司(华安美丽馆)创办于1926年,坐落在上海最繁华的南京西路,是一家集美容、美发、美体、整形、形象设计、化妆品公司、养生保健,口腔门诊等于一体的综合性企业。在决策与管理上:华安注重服务质量和企业品牌的创立,在广大消费者面前树立了良好的形象,企业内部上下一心、同舟共济,以企业的兴衰为己任,把顾客的利益、企业的品牌、信誉摆在第一位,将企业的效益推向一个又一个的高峰,使华安的品牌得到社会的认可。在经营上华安人一直以严谨、认真的从业态度来从事美容美发业。强调“以人为本,顾客至上”,让每位顾客“高兴而来,满意而去”的服务宗旨,进行多元化、全方位的服务。华安人认准发展是硬道理,紧跟时代潮流,不断开拓、创新服务项目,不断适应顾客的需求。
在服务理念上,坚持诚信服务。在长期的经营活动中,坚持依法经营、坚持明码标价、不打闷包、杜绝使用“三无”产品和假冒伪劣产品。赢得了顾客的信赖。连续被评为黄浦区计量信得过单位。公司响应党和政府的号召,顺应市场潮流,与时俱进,秉持“诚信、还是诚信”的经营理念,以创造美丽、创造时尚“的使命感,努力创造优雅的环境、采用先进的设备、坚持严谨的管理、树立良好的信誉、运用专业的技术,为宾客提供高品质的优良的服务,一直以稳健的步伐向前发展,取得了显著的经济效益和良好的社会效应。
董元明
上海华安美容美发有限公司董事长
复工日期:未停业,持续运营
采取相应防疫措施:严格贯彻执行上海《美发美容服务业复工复产新冠肺炎疫情防控工作指引》。
复工后日客流量:疫情发生后每日10人左右,“二月二”当天为70—80人左右,逐步好转。
疫情发生前日客流量:疫情前,来理发的客人不仅遍布全上海,甚至遍至长三角。每年春节前后,一天的客人接待量能达到200 300人左右。
疫情发生后营业额下降比例:80%左右
疫情期采取的经营策略:在经营过程中,做好各项卫生措施、整理好店面环境、严格落实消毒措施,以更严谨的工作氛围,更贴心的服务态度,更多元化的经营项目,为顾客带来消费信心和消费积极性。
政府/协会、商户的扶持政策与帮扶措施:上海美发美容行业协会积极履行平台责任,上传下达。及时传递政府方针政策,收集行业信息,向政府传递企业声音。帮助企业联系相关部门落实紧缺防疫物资。
上海南京美发公司
上海南京美发公司创建于1932年,旗下有五家门店,1200平方米营业和工作场所,全套引进日本、德国美发美容设备,设有男宾部、女宾部、美容部三大专业门类,为顾客提供理发剪发、烫发染发、洗发护发、洁肤护肤、修甲护手、纹唇绣眉、化妆修毛的多功能服务,满足不同消费群体的季节性、职业性、创意性、舞台及婚礼发型的制作,提供生活妆、晚宴妆、婚礼妆、舞台及动漫妆面的美容化妆,所具备的简洁、便利、新颖、雅致、淡丽、个异的风格,表现了古典风韵和现代时尚兼而有之的时代美感,自始自终给顾客于美的享受。
上海南京美发公司为更好地满足不同的消费需求,攻克美发美容技术的问题,设有技术研究小组,常年开展内部的技术培训。2012年上海市人力资源和社会保障局批准,公司技术研究小组以首席技师龚建林命名为“龚建林技能大师工作室”,更充实了员工职业培训的内涵。既充分落实政府所提出培养“大国工匠”的要求,又形成中青年美发美容师技术晋级和提升的制度保证,同时也为企业的发展建立了扎实的人才培养机制。
上海南京美发公司在发展中进步,发展中提升,力争营业收入年年增长的同时,注重规范化管理和坚守诚信服务,把按章办事,执行法规政令落实到商业服务的每一个环节,在上海美发美容行业具有标杆的影响力,并且荣获政府和社会团体的表彰,先后被授予《全国十佳美容院》、《中华老字号》、《上海老字号》、《上海五星级美容院》和《文明单位》。
创始人:黄华培
黄华培先生经营的南京理发公司,规模与设备当时在亚洲远东地区首屈一指,最具代表性人物林森、宋之文、宋美龄等达官贵人均为常客,极一时之盛,令其他同业望尘莫及。 黄华培先生为改善员工福利,推行每星期放假一天的工休制度,在上世纪三十年代末的上海市属于创举,深受理发师欢迎和拥戴。其本人被选为上海理发工会常务理事,配合政府负责编订理发收费的限价政策。黄华培先生于1948年离开上海前往中国香港。南京美发公司由其妻子张明贞继续经营直至1957年公私合营归为国有。
复工日期:3月1日
复工日均客流量:270人左右
疫情发生前日均客流量:380人左右
疫情(前)日均营业收入:45000元左右
疫情(期)日均营业收入:26000元左右
门店相应防疫措施:
制定《南京美发公司防控新型冠状病毒疫情公约》:
南京美发公司(所属总店,百乐门、兴华、凤阳分店)全体员工:公司于2020年3月1日开工营业,鉴于目前情形,防控新型冠状病毒疫情仍很严峻,为安全做到零感染事故发生,作如下公约:
1、每一个员工无条件配合企业落实政府相关防控疫情的指令,按照《美发美容行业疫情防控工作指南》,做好岗位疫情防控消毒工作;
2、每一个员工做到常规《行业卫生》的同时,在特殊时期认真执行公司为防控疫情所制定的《防控新冠状病毒疫情的要求和做法》,规范服务顾客;
3、每一个员工上班自测体温,戴口罩,一客一洗手(或用免洗消毒洗手液),工具用具一客一消毒(紫外线柜消毒或酒精檫抹消毒);
4、上下班出行尽可能步行或自驾,坐公交车需认真做好防备,外出远离人员聚集地,避免交叉感染;
5、每一位员工必须认真执行《公约》,发现问题不瞒报,不谎报,不迟报,如有违者必须承担违规责任和法律责任;
6、每一位员工无特殊情况不得离开上海,因特殊情况离开上海必须报备,回沪必须医学观察十四天(政府解除禁令除外)。
疫情影响下存在的经营困难:
1、上海南京美发公司分别于1990年和2014年为中商部命名为“中华老字号”和“上海老字号”企业,作为有着88年历史的品牌企业,盛名之下其实难负。未来企业将进一步改善企业的经营环境,更新经营设备。
2、新冠病毒疫情期间,经营场所由平日里安全稳定型演变为高危风险性,任何一个员工有任何疏漏均会酿成事故,必须谨慎操作严防感染。
3、目前企业最大的担心:①口罩价格上涨;②顾客消费选择低价项目,营业成本无法消化;③资金链的连续性;④员工误工期间由企业买单。
上海曼都
曼都1966年始于中国台湾,从最初的七把椅子、八名员工的单店到如今全球500多家门店的国际化连锁企业。从台湾到温哥华、多伦多、上海、北京、浙江、江苏、福建,曼都一直秉承对美的追求。每年服务客数超过850万人次,已成为台湾美发界最先进入大陆及国际美发市场的开拓者。
赖志郎
曼都国际股份有限公司董事长
2002年将曼都品牌推展至加拿大温哥华,成为亚洲首家将美发连锁发展至欧美的华人品牌。2004年逐步开拓大陆市场,已覆盖上海、北京、江苏, 浙江、福建等各大省市。同时,积极推动多元市场经营策略, 先后创立Air plus Hair Salon、曼都佳人美学中心、M Y美甲、桔剪、彼丝格花艺等品牌,堪称曼都集团多元品牌的领军者。积极投身于美业之余,还热衷于积极辅导同仁回馈社会及慈善公益。
上海门店复工情况:曼都旗下品牌曼都发型、桔剪、悠匠、AirPlus、辛格灵、Benson上海区域38家门店均已恢复营业。其中,在等待复工期间员工积极参与支援武汉医护人员离沪前义剪、在沪防疫一线民警、社区工作者义剪等疫情期间公益剪发。
疫情期间相应防疫措施:
一、1月27日,成立应急小组
1、人事发布各项公告,提醒返乡人员注意事项,员工各项工作时间调整公告;每天工作群定期发布防疫措施,提醒员工保护自己、爱护家人。
2、企划部:对接公关媒体,提供各店调整营业时间通告海报,增加与顾客链接性。
3、营业服务组:追踪各门店人员统计。
4、总务部:各项防疫物资采购联系。
5、开发部:与各购物中心确认复工等防疫措施。
二、1月30日,发布《特殊时期办公室防疫手册》。
三、2月3日, 官网微博发布《曼说,记录我们的特殊时刻》员工连载日记,建立员工信心,分享曼都人的所思所想,关爱员工。
四、2月24日,上海总部恢复正常办公。
五、2月25日,门店全面复工,官方发布复工信息。
复工后平均每店日客流量:18人左右
疫情发生前日均客流量:46人左右
营业额恢复率:15%左右
1、严格遵照国家政府相关法令与规章制度,复工后保障顾客健康安全,防疫措施严格把控,稳定员工,顾客服务品质定期稽核。
2、保障员工薪资,关爱返沪复工人员。
3、采购口罩、消毒液等防疫物料(通过美协协助,采购26400个口罩),保障复工安全。
对于店内员工个人安全防护
1、每日上岗前测量体温,与顾客保持一定对话距离。
2、员工必须佩戴口罩方可入店工作。(每4小时更换一次口罩)
3、员工入店需定时洗手消毒,每日入店离店登记时间测量体温。
4、员工服务每位客人前需自我消毒一次。
5、外地回沪员工登记上报在家隔离时间,并确认达到国家规定的标准隔离时间后方可到店上班,如有异常立即离店停止工作,及时上报并安排就医。
对于店内环境及用品安全防护
1、门店每天定时进行空气消毒。
2、每日开店前进行全店环境全面消毒。
3、所有美发工具、美发设备每日每隔2小时清洗消毒,所有接触顾客的工具与设施都必须做到“一客一消毒”。
对于顾客到店安全健康防护
1、到店客人进门时须测量体温,并进行实名制登记,体温超过37.2°C的客人,请配合回家隔离。
2、为了您与他人健康安全请佩戴好口罩进门。
3、店内统一采取一次性用品提供茶水等服务,将为每位到店顾客间留出安全防疫距离。
梵创造型
梵创造型是一家沪上知名高端专业美发沙龙。上海设有20家门店,遍布各大知名商圈及商业中心。以“专业、时尚、优雅”作为品牌理念,在专业美发领域中追求卓越,将国际化潮流趋势与东西方审美标准相融合,找到专属时尚定位。梵创拥有一群技艺高超的明星设计师团队,在舒适优雅的体验空间中私人定制你的独特魅力。
梵创大宁路店
复工日期:2月12日
门店采取相关防疫措施:店内配备《梵创门店疫情防控操作手册》
复工后日客流:23人左右
疫情发生前日客流量:50人左右
疫情过后即将采取的经营策略:
疫情期间所做的一系列的门店防疫工作,也是对门店的管理工作的提升,疫情结束后仍需要继续保持。此次疫情,也正是门店品牌的重塑与提升,疫情之后,梵创将注重管理着力、市场着力、营销着力和产品着力。将做好人员、客户和数据的管理,做好品牌宣传和促销活动,唤醒老客、开拓新客、积极联系熟客,增强线上渠道。2020年营业收入争取与2019年业绩持平。
弱者抱怨,强者自救。疫情只是催化剂,它在帮助行业企业自行诊断,优胜劣汰,甚至引发我们对过去十年的总结和未来十年的思考。中国改革开放40年,大部分是在吃时代红利,吃市场红利,重新洗牌的这天,就是检验“生命力”的最佳时期。当所有计划规划被整体打乱的时候,企业的应变能力被提到台面,相比于损失到“零”的行业企业,我们还是幸运的。
行业整体走向趋好,
这是我们的真正底气!
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