影院+电竞…只想高呼“我可以！”
影院 电竞…只想高呼“我可以！” 上海国际电影论坛暨展览会影院 电竞…只想高呼“我可以！”发布时间：2019 07 29 10:05 作者：CINEMA视界
根据艺恩数据，2019年上半年（包含服务费），全国电影票房同比下降2.82%，观影人次下降10.45%，平均上座率为10.6%，下滑2.7%；单日单座票房从去年同期24元降至21元。单影院半年平均票房266.8万，同比下降40.1万；单银幕半年平均产出44.8万元，同比下滑7.9万。影院新建趋势随之放缓，2019年上半年，全国的银幕数新增了4865块，增长势头低于去年。
国内上半年票房降幅2.8%，同期北美票房下降9.4%，这要感谢《流浪地球》和《复联4》的救市之举，让降幅不那么扎眼，而除了这两部部影片外，其他影片表现并不亮眼。这背后都透露出电影市场的隐忧，国产已定档影片难以支撑起600亿的目标。虽然进口片引进放宽，观众的接纳度也有了一定的提升，但本质的文化差异仍会限制进口片票房的暴涨，《复联4》的创纪录模式是不可复制的。
内容的短缺让影院首当其冲，观众面对越来越贵的电影票价，越来越少的优质影片，自然选择性价比更高的其他内容来源。
2018年网络视频内容付费的市场规模是536.5亿，一半是会员收入，另一半是IPTV（交互式网络电视）。如果算上广告等其他渠道，2018年网络视频行业的市场规模是2000亿出头。
网络付费点播的增速加快，票房的增速在减缓，网络版权内容越来越丰富，视频点播将对影院形成巨大冲击，超越是能提上日程的目标。此情此景下，如果继续延续几十年来无异的观影体验，影院承受的压力将呈指数型上升。利用空间优势，寻找新的增值点，将帮助影院在娱乐领域继续扮演重要角色。
日前，上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。从包括提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展。
在2018年，上海已有多家影院引入电竞放映系统，兼顾电子竞技与放映电影，可瞬间切换功能，支持多人同场的电竞赛事。多名专业选手体验后表示，由于屏幕失真度小，模拟人物比例恰到好处，为参赛者带来更逼真的体验。
中影影院投资有限公司影院管理部总经理冯敬在CinemaS 2019“新进程 更新影院消费体验”专题论坛中表示，他们关注到电竞在90后覆盖率非常高，因此取得腾讯授权之后，他们在影院大堂LED屏上播映竞赛的现场，辟出一个区域供年轻人活动，不仅带动年轻人熟悉影院，同时还有可以趁此机会销售卖品套餐，对年轻人非常具有吸引力。
国外电竞与影院的结合更加大刀阔斧，年初美国电竞社交平台Super League Gaming（SLG）与光纤网络公司NetLevel达成合作，将NetLevel的影院资源提供给SLG，当电竞赛事期间，将影厅变成电竞场馆，进行几个小时的现场比拼。
目前NetLevel在美国共有超过4000家影院客户，此次合作SLG可用于电竞比赛的影院数量将在原有基础上增加2倍之多。SLG自2015年进入市场后就已率先尝试了影院合作模式，包括Showcase Cinema、IPIC Theaters、Harkins Theaters和Cinemark等影院连锁公司，影院高品质的硬件设备让电竞体验更加有趣。
SLG还宣布与TopGolf合作，将把电子体育比赛带到高尔夫场地。但SLG 的CEO表示，影院会是最主要的场所，因为影院有完美的场地优势，无需进行场地改造。
在赛事中将影厅座位正常售出，与影院分账，对影院而言无疑是正向激励。即使在电竞赛事期间，多数影厅仍然可以正常放映电影，一方面不影响影院的正常营收，并利用时下热点吸引“Z世代”，增强了他们的线下体验，适当运营好这群客户，影院还可以组织区域小型电竞赛事，发展可持续的电竞客户圈；一方面，Z世代来参加赛事，会有陪同人员，可能是家长，也可能是朋友等，这一部分人群到店，还会产生其他影厅观影、购买爆米花等附加消费。
电竞游戏在2018年国内市场规模达到834.4亿，面对这样一个潜力巨大的市场，影院如能适时接入合作，或许是全新的开始。
除了电竞游戏，广受关注的还有体育赛事。自从大连万达转播了一场中超赛事后，国内也有小规模试水的影院，18年开业的比高影院北京店在接受报道中就提出了许多新的放映内容，有电竞赛事的直播、体育赛事的直播、舞台剧（包括舞台艺术片、纪录片等）。
19年中超联赛广州恒大vs山东鲁能的比赛，在广州天河体育场举行，一共吸引了超过4万3千名球迷，而天河最大接载量是6万人，这场比赛几乎可以称得上是满座。对于这样大体量的赛事，有观众基础，有高清观看需求，但是缺少放映场所支持，影院空荡的座位，或许也需要球迷。
内容多元化不限于此。在为影院提供可以播出的非电影内容上，表现亮眼的当属FathomEvents，由北美三大连锁院线AMC、Cinemark、Regal所共同拥有，Fathom Events在院线直播的创意非常具有借鉴意义。
主要主播内容包括著名艺术表演（歌剧/芭蕾舞剧）、现场喜剧、纪录片、采访活动、首映礼、大型体育赛事、动画、音乐会、演唱会等。同时还与制片方合作，进行经典影片重映，最近在进行蝙蝠侠80周年纪念活动，还有宫崎骏的动画重映等。
在2017年直播的职业拳击对抗赛中，FathomEvents直播票价40美元（现场100美元），通过534家影院获得260万美元收入，每家影院的平均票房收入4800美元。通常情况下，其他活动的票价与电影票价持平。
作为一个综合的影院活动发行者，Fathom Events目前覆盖1010家影院、1628块银幕，除了所属的AMC，Cinemark和Regal三大院线外，也不断寻找新的合作伙伴，包括Harkins，Megaplex，BowTie、Laemmle等小型连锁院线，旨在不断扩张，融合更多的院线，推广院线直播和重映模式。
国内影院行业也进行小范围试水，2019国际戏剧影像展在上海站仅有两家影院展映经典戏剧作品，但尚未形成更具规模的市场效应，此现状下若能催生出具备FathomEvents同样功能的平台也不失为一项壮举。
在电影院看一场德云社的相声，想想还挺有趣的。五一期间，德云社相声票价最高溢价达三倍，300多的场次溢价到1080元，其中外地观众购票居多。如果能将其加入影院直播，有需求、无公映的情况定会得到极大改善。
影院天然的空间优势，为放映内容的多元化提供了更丰富的可能。为观众带来更佳的观看体验，成为体价比最佳的娱乐方式，而不是性价比，这样，影院可持续经营的发展空间还很大，期待大家一起挖掘。
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