“新国酒”浓缩家国情怀“敬我最尊敬的人”凸显梦之蓝品牌温度

让品牌有温度，让IP可赋能。

新春伊始，一部以“团圆”为主题的微电影《梦之蓝·敬我最尊敬的人》火爆朋友圈，瞬间击中亿万观众内心。用流行方式“打开”传统文化，挖掘厚重的孝亲价值观的当代意义，短短3分钟视频，以互联网碎片化的传播方式，在激活根植中国人内心的文化基因的同时，更开启了梦之蓝品牌IP的赋能之路。

差异化内容，让品牌IP建设可持续

观众和着泪水干了这杯“感恩佳酿”之时，梦之蓝的品牌温度也深入人心。

从来没有这样一份情感，能让如此多的国人感同身受。

它是大家之爱，山河激荡，岁月变迁；

它是小家之情，你侬我侬，亲情相依。

品牌IP，核心在于可持续提供差异化内容的能力。

任何一个品牌IP的设定，如果不能预留足够的生长空间，无法源源不断地生产内容，必然日渐式微。此外，还要通过互动，给受众带来内容共创和体验温度，让其有参与感，这对忠诚度和粘性的提高，作用很大。

随着三分钟“微电影”的热播，一场由梦之蓝引发的爱心接力，就此展开。2月10日，由梦之蓝和新浪联合打造的文化情感类节目《一封家书》正式上线。节目邀请了十二位颇具影响力的典型人物，从不同角度诠释属于自己的“家书”。节目刚播出两期，总播放量就超过3000万，多次登上微博热搜榜。此前，梦之蓝则牵手央视一档节目《谢谢了，我的家》，广邀鲁迅、徐志摩等名人后代作为嘉宾，讲述真实的家庭故事。“我有酒，你有故事吗？”上千个真实动人的小故事，以文字形式分享内心最浓烈的情感。“温暖年夜饭”图文征集活动，上万张来自各地的年夜饭团圆照温暖人心。

人格设定，让品牌IP有温度

品牌IP同样需要人格设定，一脉相承的三观，让其能始终如一，成为一个有生命力的IP。

梦之蓝的品牌IP建设就是如此。“梦之蓝·敬我最尊敬的人”作为企业2018年的年度传播主题，用“家”这个最能触动中国人内心的文化标签，不仅在观众中掀起“情感风暴”，更让梦之蓝有了暖聚人心的品牌力量。

“爸妈，我敬您”，一句看似平常的话背后却涵盖着特殊的意义。这个“敬”字，既是一种礼貌地送上酒水的动作，也是一种对中国传统文化和朴素情感的“敬意”。三分钟很短，却在父母与子女、分离与团圆、期盼与拒绝等形成的激烈碰撞中，升华了感恩主题。微电影不“微”，高度提纯的画面里，浓缩的是家国情怀。

树立企业形象，让品牌IP立在百姓心中

不管是品牌IP化，还是IP品牌化。说到底，还是在受众、消费者面前，如何树立企业形象的核心要旨。

不同于传统辛辣口感的白酒，绵柔的梦之蓝更容易被喝不惯白酒的“歪果仁”接受。

作为中国白酒走出去的歌者与使者，以高端品牌梦之蓝为代表的洋河酒现已进军全球40多个国家和地区。通过绵柔的酒文化，让世界了解中国，并以酒为媒，促进中国与世界的交流。如今，越来越多的国际友人主动选择梦之蓝。

APEC会议、G20峰会、世界互联网大会、一带一路国际合作高峰论坛、英国上议院晚宴……此前，多个国际化政商大事件中，都出现了那一抹惊艳的蓝色身影。作为中国新国酒代表，梦之蓝向世界政要奉上中国白酒绵柔之美。绵柔品质、时尚质感以及高度契合“中国梦”的品牌内涵改变了国际对中国白酒传统认知。

这一切，凸显企业的担当与责任感。洋河股份从国家品牌的身份出发，主动肩负起精神文化教育和文化传播推广的重任。以品牌之力推动精神文化传播，以文化传播丰厚企业的文化价值。洋河股份的品牌，不仅在市场上立得住，更立进了百姓心中。

2018年，洋河股份二度入选“国家品牌计划”。自始至终，洋河股份始终将自身发展紧扣时代脉搏。这次“梦之蓝·敬我最尊敬的人”系列活动凸显感恩之心，便是“国家品牌”在文化传播上的突出表现。

1999年，央视春晚舞台上一曲《常回家看看》，用柔美的旋律、动情的歌词，温暖了跨越千里同相聚的无数国人。20年后，人们有了更为多元的情感需求。梦之蓝引发的这场情感风暴，在传统亲情与当代生活之间架起了一座“幸福之桥”。彼岸，是人们对美好生活的向往与追求。