实习生都来指点你的文案 越来越焦虑 是你没有掌握这个写作技巧

#新媒体写作# 讲一个重要的问题。

如果你是一个新媒体运营、文案策划，最让你苦恼的，一定不是写不出好的内容，也不是写不出好的方案，而是任何人都能对你的工作指点江山。

同事A：你这个文案差点意思啊，可以再改改 同事B：我觉得这个主题思想表达有问题 同事C：我觉得你这段可以这样写，照我这样写肯定火 …

如果心态差的同学，经常在工作中发生这种事，可能就自闭了。

那你有没有想过，为什么会出现这样的情况呢？

大家可以先思考，这里再给大家举个例子：

我们都知道1+1=2（10进制，不要杠），如果我问你1+1=？，你一定会毫不犹豫地回答我=2。

那此时别人来告诉你说，等于1.5、等于2.5、等于3，那么你会相信吗？

所以，问题的根源在哪？ 在于你不知道答案的标准是什么！

虽然并不是所有的问题都有答案，但我们至少也要做到“没吃过猪肉，也要见过猪跑”。

回到新媒体写作上，也是一样的道理。只有当我们知道什么是好的标准之后，才能修正自己的前进方向，提高技能。

那么好文案的标准是什么呢？

主要有3个大点：

一、达到目标

二、用户有感

三、符合调性

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一、达到目标

达到目标就是这次文案发出去后，你要达成什么目标。不同的文案类型，起到的作用是不同的，对应的效果也就不一样。

一般来讲，可以将文案分为2种：

1、销售文案、2、品牌文案

销售文案的特点：

1、明确的商品卖点， 2、立刻购买的理由3、明确的购买引导

比如，小米空气进化器的文案广告颗粒物 CADR 高达 310m/h，房间空气迅速焕然一新（1、明确的商品卖点）￥699 限时优惠（2、立刻购买的理由）北京居民节能补贴（3、明确的购买引导）

品牌文案的特点：

1、展示品牌形象及特点2、展示品牌精神3、带动品牌传播

比如，支付宝支付水电账单的品牌广告千里之外每月为爸妈按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远，为牵挂付出，每一笔都是在乎

通过logo露出展示了品牌的形象，为父母支付水电费的行为，传递了品牌的精神，用户自愿分享这一温情的时刻，进一步扩大了品牌的传播。

所以，写文案前要先确定自己的文案目标，然后再下笔，这样起码能达到60分。

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二、用户视角

用户视角就是站在用户的角度去思考，用户在关注什么、需要什么，如何让用户看完后，让其有代入感，能被打动。

主要有3个点：

1、相关：引起关注2、具体：有画面感3、情绪：场景情绪

所谓的相关就是，我们所描述的内容一定是和用户相关，能解决他的真实问题，不能是我们自己脑补的内容，也不能只说卖点而不讲能给用户带来什么好处。

有画面感就是，让用户脑海中立马有了画面，而不是一堆抽象的内容，可以多用名词+动词，增强画面感。

情绪就是，和用户产生情绪的共鸣和情感的共振，一般用的比较多的是喜悦和恐惧。

如果做到这3点，你的文案基本上可以达到80-90分。

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三、符合调性

人是有性格的，有的人粗犷，有的人细腻。

品牌也是一样的，如果让一个北方大汉去绣花，让南方小伙去扭西北秧歌，那不是很别扭吗？

美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格：坦诚、刺激、能力、教养、粗犷、激情、平静

我们做品牌宣传的时候，尽量要做到调性一致，结合自身的品牌调性去做推广，这样才能事半功倍。

如果最后的文案能做到这一点，那基本上就属于满分文案了，在实际运用中，我们活学活用即可。

在知道文案的基本标准后，相信你自己心里就会有一杆秤了，赶紧去多写多练习，体会一下吧~