那些动辄10万 100万+的爆文作者 写作都运用了这三个技巧
你是不是也有这样的困惑,辛苦码了两三千字,阅读量却少的可怜?明明文章有趣又有料,却在网络的信息洪流中湮没?
对写作者而言,文章不被读者认可,着实扎心 ,就像农民伯伯辛苦种了一年的庄稼,却发现卖不出去一样。
相信每一个初学者都有这样的经历,甚至一些”老司机“也未能幸免,那么问题出在哪里呢?
相信聪明的你已经知道答案:标题。
标题就像一家店的招牌,也是活广告,是所有写作者的命门,毫不夸张的说,一个文章好不好,读者可以通过标题,在3秒钟内决定它的命运。那么怎么撰写出吸引人的标题呢?
爆款标题的底层逻辑是什么?最近读了汤小小的《高效写作》,我总结了几个超实用的技巧,同时,加上自己的理解,从心理层面、技巧层面、表达层面,阐述标题的底层逻辑:
01 心理层面上,利用人的本能和行为习惯
1、直击痛点
每个人都有痛点,分手的人有关于前任、感情破裂的痛点,失业的人有关于工作面试、职业定位的痛点,职场妈妈有家庭平衡、亲子教育的痛点等,当一件事读者觉得是内心的隐痛,他就会格外关注,并期待有解决方案,从而消除隐痛。
例如:
《33岁的女高管猝死,世界正在惩罚熬夜的人》
《50个孩子,40个人被拐走:你要如何保护孩子》
读者看到,33岁的年轻人猝死,想到自己也有熬夜的情况,就会想要了解一下怎么避免这个悲剧发生;
看到那么多孩子被拐走,也会担心自家孩子的安危,希望从书中找到保护孩子的方法。
这种标题都讲出了读者的痛点,这些问题他们本来就在意,只是在心里闪过不知道怎么办,这时你的文章出现,他就会想知道详情。
痛点标题能火的潜在逻辑就是:痛感+后果。比如,第二个标题,如果你只说”要如何保护孩子“读者是不痛的,只有读者看到结果很严重时,才能激发痛感。因为人有趋利避害的本能,也想知道可能发生的坏的结果,该如何解决。
那怎么了解读者的痛点呢?
如果你以为的是痛点,而对读者来说,根本不算事,那也起不到好的吸引效果。了解读者痛点,可以看网上热议的话题、文章的评论,或者日常大家对什么比较焦虑,比较在意,比较担心?这些都是痛点。
2、巧蹭热点
热点,这个不言自明,热点人物、事件自带流量,再去标题的时候,带上热点抱大腿,点击量一般不会差,例如:
《赵丽颖被爆产后抑郁:对女人最大的骗局是为母则刚》
《杨幂体重上热搜:你以为的自律99%都是错的》
《张智霖袁咏琳一纸情书”逼哭“章子怡:好的婚姻都离不开这两个字》
热点标题能火的潜在逻辑就是:明星事件+你的鲜明观点。
3、善用”众点“
”众点“,是一种从众心理,比如出去吃饭,看到有一家餐厅排着长队和一家无人问津的餐厅,我就会觉得排长队的一定好吃,自然不自觉得也去排队。
同样,这种从众心理,也适用于标题,如果一篇文章被很多人推荐,那么我也会想了解一下的冲动,即便这不是我的痛点,也愿意看下去。例如:
《知乎上点赞率最高的70个神回复,看完这个人神清气爽》
《他晒出婚后7年的生活,引34万人围观:原来这就是嫁给爱情的样子》
”众点“标题能火的潜在逻辑就是:爆款感+观点。
”高赞、34万人围观“,这种关键词可以营造爆款的感觉,如果没有这些关键词,这就是一件普通的事情,很难引起读者兴趣。
这种标题,给人的感觉就是火爆,也想一探究竟的神秘感,点赞率高,34万人围观,发生了什么,一定很好玩!
02 技巧层面,唯有套路得人心
1、讲故事法
人人都爱听故事,不管是小孩还是大人,都喜欢故事,它通俗易懂,让人愉悦或启人深思,故事本身有一种魅力,能赋予故事生命,进而对讲故事的人或事产生独特感。
比如:
《新婚之夜,丈夫把安眠药放进我的酒杯里》
《衣品高、颜值高,清华男生终身不娶,70年只做一件事》
”故事法“标题能火的潜在逻辑就是:故事+亮点。
例如,新婚夜,老公为何在她酒杯放安眠药,这个事情引人遐想;智商、颜值双高的高材生为啥不结婚,他经历了什么?等,讲故事的方式取标题,就是要有一个亮点,这个亮点就是吸引人读下去的钩子。
清代诗人袁枚在《随园诗话》中写道:文似看山不喜平。就是说写文章好比欣赏山峰,喜欢层峦叠嶂,凹凸不平才有趣,同样,标题的亮点也是同样道理。
一个完整故事,包含5W原则:
1)WHAT——是什么?
(2)WHY——为什么?
(3)WHERE——何处?
(4)WHEN——何时?
(5)WHO—— 是谁?
即使这些元素不能都有,至少要有WHO和WHAT,即什么人干了什么事。
2、制造悬念
悬念也是钩子,很多人为什么可以通宵看小说、追剧停不下来?
因为里面的男女主角牵动读者的心,就像前段时间的《庆余年》,范贤的遭遇,身世离奇、屡遭陷阱,大反派不遗余力的致他于死地,每一集都会死一个高手,让人不禁为范贤捏一把汗。
这就是悬念的力量。比如:
《90后姑娘当了30次伴娘仍单身,背后的真相扎心了》
《丈夫找到死去妻子的日记,里面记载了惊天的秘密》
《老公出差回来,在他行李箱里发现了一个女士内衣》
”悬念法“标题能火的潜在逻辑就是:事件+转折。
这个悬念标题,就让人很想一探究竟,当了30次伴娘,为什么还单身?死人的笔记有什么秘密?老公出差为什么会有别的女人内衣?
悬念就是出乎意料的结果,就是让你有一探究竟的冲动。
3、前后对比
”人比人气死人,货比货就得扔“,任何两样东西,一旦放在一起对比,就能立分高下,即使没有解说员,观众也能一目了然,例如:
《她曾住地下室,穷到只有200块钱,现在有车有房,实现了人生的逆袭》
《老公,31岁,还是个孩子》
”对比法“标题能火的潜在逻辑就是:前抑+后仰。
这种对比性的标题,让人看了忍不住”哇塞“,觉得不可思议。之前还穷到只剩200块,怎么突然成了人生赢家,她经历了什么?老公31岁了,怎么说是孩子呢?
这种对比标题,也可套用”虽然+但是“的句式,可以带入一下标题看看效果。
虽然他曾住过地下室,只有200块钱,但现在有房有车,成了人生赢家。虽然我老公31岁了,但还是个孩子。当然为了标题美观,这个句式可以省略,一样不耽误读者理解。
4、数据说话
工作汇报的时候,老板喜欢看数据说话,因为数据代表着事实依据,容易让人信服,也显得专业。比如:
《升值快的人,都有这三种特质》
《这5本商业传记,绝对是职场人最佳生存指南》
”数据法“标题能火的潜在逻辑就是:事实+数字。
这些标题的数据,三种特质、99%,5本,能在心理上给读者暗示,阅读时不会浪费时间,会很快看完,所以更愿意点开看看。
如果你说”升值快的人,都有这100种特质“,估计读者就吓跑了。
03表达层面,围绕内容做联结
1、陈述观点
陈述观点,就是亮出自己的主张,如果读者对你的说法有共鸣,就会点开文章,寻找认同感。
哪怕他不认同,也会好好你怎么说,从而产生点击。比如:
《婚姻好不好,床上见分晓》
《你的原则,就是你的人品》
”观点法“标题能火的潜在逻辑就是:陈述+亮点。
这种观点简单粗暴,让人一看就懂,但如果是一个说烂的观点,读者也不会点击,所以,标题观点要有新意,给人以冲击力,读者一看会觉得”哇,这有点意思“,这样,读者就会点开看。
2、恰当提问
提问是一种引发读者思考的方式,标题的提问,简单还能给人一悬念,引发读者好奇。且提问本身能带来读者互动,让读者有参与感。比如
《大学同学毕业5年,是怎么拉开差距的?》《老公和婆婆闹别扭,影响夫妻感情,怎么办?》
”提问法“标题能火的潜在逻辑就是:事件+疑问。
提问分为:开放式提问、封闭式提问、求助式提问。
一般开放式提问,答案多元化,封闭式提问,比较单一,求助式提问,就是让感兴趣或有共鸣的读者回答问题。通过提问法,让读者打开思路,参与进话题中来。
3、亮出价值
这个很好理解就是干货,让人觉得不看是自己的损失,比如:
《我花了10万块,买来的3个职场道理》《学会这个技能,轻松月入过万》
”价值法“标题能火的潜在逻辑就是:核心事物+干货。
比如,我花了10万块,学到的职场道理,有利益垫底,突出核心事件的价值感;学会一个技能,就能月入过万,也是同样道理。利益的驱动下,造成的价值感,会让读者忍不住的点击。
总结:
本文讲了怎么写出爆款标题,从心理层、技巧层、表达层三大方面分析,并涵盖了10个底层逻辑,你学到了么?当然,学到了技巧,还不够,最重要的将它运用到每一篇文章里去,内化成自己的东西,这才是最最重要的哦。