《人人都能学会的刷屏方案写作技巧》：为什么我做的不火？

读过吕白的《人人都能学会的刷屏方案写作技巧》，爱不释手，干货特别多。

但是这本《人人都能做出爆款短视频》应该比上一本弱了一些，也许是我期待值高了一些。它有点让我觉得不够特别满足，这跟上一本书有着很大差别。因为文案写作，是可以靠文字完成沟通学习的。而视频这个动西，纯文字上的表达显然不够，它需要具体的策划、拍摄和团队协作案例。相比较而言，我相信吕白曾经有超多的爆文在网上引爆自媒体，但是他的视频作品，应该不是那么突显他的个人单打实力，这可能更多的是靠团队去完成的。

《人人都能做出爆款短视频》的价值所在是，吕白在自媒体领域已有成就，所有他能拿到各自媒体平台的数据和后台管理经验，应该也跟各平台谈过官方合作，所以对西瓜视频、抖音、快手等热门平台做过丰富的调查分析和深度研究，然后把研究成果分享出来，供我们做短视频的时候避坑和做好策略及方针路线。

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从大方向上来讲，吕白这本书中分享的东西也极具价值。但是他还是避开了技术层面。

因为方案写作的技术层面是：怎么去写出爆款文章。这是吕白的后厨房，他一个人就基本能搞定，能端出活色生香的菜品出来。

现在来到短视频。这就涉及更多的层面和内容了。首先是策划选题，这个吕白很懂，他也把《人人都能学会的刷屏方案写作技巧》中关于选题的内容重新整理出来，应用到短视频的选题上了。但这只是短视频的小开头啊，短视频接下来要拍摄、剪辑和出样片，再分析受众和话题做调整修改。这里面的技术层面要求很专业，拍片子的人要专业，剪辑的人要专业，讨论和团队合作都很重要。

其实我对短视频也刚刚开启学习模式。吕白老师说2020年是自媒体的风口。这句话煽动性很大。于是我进入了一个传媒团队，但是我拿到的岗位是平面设计。

团队里面的拍片子的成员，要飞无人机，要懂得拍片和修片，要用专业的机器。都是有多年工作经验的，做出来的作品才叫作品。

他们对画面光线、画面结构、画面传播都非常专注。

还需要掌握很多相关素材和资源。

并且还需要很多的拍摄经验。这些技术层面，我相信吕白老师并不是强项，所以他在《人人都能做出爆款短视频》中避开了这部分的分享。他侧重于对西瓜视频、抖音、快手等热门自媒体平台的比较分析，然后提炼出相关策略。比如他产抖音 是先把作品推给一部分用户，如果大家都爱看，就从小池子中投放到中池子，继续测试。同样的，如果用户们继续买账都喜欢看，就会进入大池子中，获得更大的推荐量，这样你的作品才有成为爆款的可能。推荐机制是这样的，而快手及其它平台就不一定是这样子了，做短视频你得了解平台的套路，知己知彼，才有可能做得好。然后再送大家两个字：坚持。如果内容定位好，作品拍得好，迎合受众心理，对大家有吸引力，再基于对平台推荐套路的了解，的确是可以做出爆款短视频的。只是中间的一环扣一环，每一环没做好，都会影响最后的结果。

我练手了几个短视频，都是没有获得流量的。

大家可以帮我分析分析。我在内容上都呈现了有情感的话题，然后也有很好的音乐，只是没有专业配音，也没有好的人物来出镜。当然这只是练手，用专业相机拍的素材，用高配电脑做的剪辑，从手机设备跨度到这样专业的设备，我仍然做不好短视频。

在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都认真努力，但一直不被人发现，一生碌碌无为。

李佳琦、代古拉k、温婉、沈浪、陆超……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。

不管现在大火的“副业刚需”是不是贩卖焦虑，还是知识付费和分享，但是5G时代的来临，手机和自媒体平台的天下真正来临了，市场蛋糕足够大，受众人数已经是全民层面了。抓住短视频的风口准没错 ，但是成功仍然是三个字，不容易！

《人人都能做出爆款短视频》的确讲了很多底层逻辑 ，但是这里面的“人人都能做出”，还是有点难度。大家还是理智对待吧，因为自媒体，还是没有想象中那样门坎低。