给标题加了点情绪 这篇写《药神》的文章阅读量从100飙到10万!
标题的“带感”,可以更加吸引用户点击的欲望,所谓”情绪”,就是要追求标题里面带有一定的情绪,但是也需要注意分寸,到到达情绪和叙事有一个平衡点,如果情绪高于叙事,那么就成为了所谓的标题党了,被推荐成为爆款的几率就更小了,今天就给大家精选三个案例,来分析3个带“情绪”的好标题。
爆款样式:细节性描述 画面感
主标题:湖北宜昌:乡村老农独守土墙瓦房,腊肉挂墙上4年,舍不得吃!
阅读量/推荐量:374668/3119307=12.0%
副标题:乡村摄影:84岁老人不会使用手机!电饭锅煮白米饭,生活节俭!
阅读量/推荐量:12/398=6.9%
来源:君凤镜头
· 案例分析:
通过这个爆款案例,我们可以清晰地看出,作者在主副标题进行不同选点角度的尝试。
主标题之所以能成为爆款,原因有二:
1)直接点出地名“湖北宜昌”,更能给人以真实感。而副标题首句的“乡村摄影”指向性太明显,很容易把读者圈定在摄影爱好者这个小众群体。
专业性话题,可以使用特定词语圈定到某个细分受众,比如下面这个爆款标题:
《戒烟其实有3个阶段,很多人都倒在了第二关,烟民都有必要了解下》
(直接在标题里圈定“烟民”,精准地触达这个群体)
而类似本文这种大众性话题,尽量减少使用指向性明显的圈定词。
2)副标题中“84岁老人不会用手机”、“电饭锅蒸饭”对读者来说都是稀松平常的事情,这类内容很难打动人心。主标题却使用了2个更精彩的看点:“老人独守空房”、“腊肉挂4年不舍得吃”,这类很有画面感的描述强烈地引发了读者的情绪共鸣。
因此在起标题的时候,需要尽量提炼文章中的精彩看点。
打动人心,引发强烈共鸣的标题,才是读者愿意去点击、去主动分享的!
爆款样式:语言凝练 递进
主标题:夏天五花肉蒸着吃,不油不腻最解馋,隔几天做一次,特别香
阅读量/推荐量:489388/8144791=6.0%
副标题:夏天吃五花肉,蒸着吃最解馋,不油不腻,特别香,每次做都抢光
阅读量/推荐量:521/35758=1.5%
来源: 可可的美食生活
· 案例分析:
作者主标和副标中的信息点其实并无差别。
副标题标点太多,信息点被5个分句打散。
相比较而言,主标用词更加凝练,情绪更直接。所以总结来说,标题最好控制在4个分句内,既显得主次分明,同时页面呈现效果也更加整齐。
寻常认知中,都觉得五花肉很油腻。而主标题通过递进式表达,向读者传递出“五花肉不油腻还解馋”的信息,击中了美食类、养生类用户的心理。
爆款样式:数字
主标题:《我不是药神》强烈冲击影市,5部影片临时撤档,3部影片损失惨重
阅读量/推荐量:201918/1414061=14.3%
副标题:《药神》成同期影片梦魇,《阿修罗》等5部影片撤档,两片损失大
阅读量/推荐量:207/3006=6.9%
来源:影视风向标
案例分析:
作者主副标题的取点并无差别,但最后呈现出的数据却相差了900倍之多。
主副标题的差距在于:
1)主标题的用词更直接、语气更强烈。
相比于“梦魇”而言,“强烈冲击影市”更简明易懂、直击要害。因此在标题中,尽量使用更通俗、精准的词语,降低读者的理解成本,才能瞬间俘获读者的心。
2)数字的使用让标题增色不少。
在大多数用户严重,数据的对比远比文字更有冲击力,主标题都使用了带有数据对比的内容,可以让阅读者更加清晰的认识到电影本身对市场的冲击力。