抱歉 情感博主就不配写一篇“鼠疫”作文吗?
最近,在一众“写公众号的”不懈地善意提醒和克制渲染下,人类回忆起了被鼠疫(黑死病)支配着的恐怖,以及困在信息茧房里被戏耍的屈辱。
在搜狗微信文章搜索上搜索“鼠疫”,共有3326条实时条目。粗略统计,超过一半以上标题含“鼠疫”内容都是在近三天发布的
正当自媒体“鼠疫作文大赛”如火如荼之际,从这个选题的无厘头式破壁流行,粗浅地聊一聊当下自媒体的“选题方法论”。
“鼠疫”选题有多好写?
已经发生过三次以上的跨国鼠疫大流行发鼠疫(黑死病),拥有超过1400多年的历史。积累了丰富的素材,简直是自媒体写作的素材金矿。
在这同一个话题下,各大自媒体“因地制宜”,呈现出不同的精彩。
“精彩”主要分为以下四类:
实用型;主要介绍鼠疫的传播方式和防治,也是最早一批涌现的内容;世界历史型:故事通常从罗马帝国的“查士丁尼鼠疫”说起,谈到到日军侵华战争的鼠疫细菌战,穿插萨特、《十日谈》等的名人轶事,故事高潮是欧洲中世纪的黑死病大爆发;地区事件型:国内有湖南常德、哈尔滨,甘肃玉门,国外有外蒙古、印度、非洲等,结尾不忘揶揄几句都市小资专程跑到草原上亲吻土拨鼠的迷惑行为;人物型:介绍一下抗击鼠疫的几位民族英雄、关键人物
当然无论是那种内容类型,开头处都是以“北京朝阳医院确诊两名鼠疫患者”为写作由头。
结尾处也都不忘安抚一下大众情绪:
鼠疫只要早发现早治疗是能够治愈的,只要不是没事作死去大草原直播轻吻土拨鼠,一般城里人也不会有感染鼠疫的风险。
为什么非要写“鼠疫”?
大众传播和病毒传染本质上是一回事儿吗?
是的。
原因有三:
只要是个人都有可能得鼠疫,因此这个话题属于社会圈层范畴,关注它的受众圈层足够广阔。尤其是涉世未深的年轻一代,为了活命,他们有获取这方面新知的迫切需求;热点新闻的曝光,让越来越多的人重新拾起这个似曾相识的传染病的关注,成为本次传播事件的导火索;但你可能要问了,每天都有数以百计的热点新闻出现,为什么偏偏是鼠疫? 这是归因于自媒体以情绪共鸣为主的传播方式特性。鼠疫这种尚未根除的恐怖病毒,天然能隔着手机屏带给人恐惧感。
恐惧与焦虑感、好奇心并列,被称为新媒体“情绪传播吉祥三宝”
以上三点其实也可以归纳为一点,那就是“唯流量论”——甭管你是美食专栏还是情感主播,聊一嘴“鼠疫”,吓的半死的听众们也得乖乖点击并转发壮胆。
这一回,早已克服了这一层忸怩作态的营销号们,也通过疾书“病毒传染”的话题成功引起“病毒传播”(有点绕),再一次验证了他们在选题方法论上的普适性和先进性。
“永恒话题”的胜利
“鼠疫”作为一个典型的“永恒话题”,每当有相关新闻引爆时,总能适时引起一场“营销号”群体的流量收割狂欢。
相较于熬夜肝一篇名人讣告,写作“鼠疫”的操作成本更低。
在知乎热点上,最热门的三条关于“鼠疫”问答都不是近期生产的。把之前2014年(当年7月甘肃玉门出现鼠疫疫情的新闻刷屏)的梳理报道进行微调后,二次推送的公众号也不在少数。
新晋的公众号也并不会因此觉得不公平,毕竟只要人类一日无法根除鼠疫,鼠疫就迟早还会屡登社会热点话题。现在你攒每一篇鼠疫的稿子,都可谓“功在当代,利在千秋”。
“追热点”的集体无意识
不光是鼠疫,每一个社会新闻热点爆发,都像是在给新媒体从业者出一道命题作文。
那些角度刁钻、底蕴深厚、凤毛麟角的个别自媒体账号,受制于时间紧促和灵光乍现的偶然性,也并不是每次都能输出意见领袖式的观点——何况“写公众号”这个活儿是公认的“戴着镣铐的舞蹈”。
更多的从业者必须在禁止采访、没有可靠信源有时甚至还被撤掉梯子的前提下,尽可能快速地拼凑“真相”,才能在“百家争鸣”的自媒体丛林里杀出一条血路。
“爱上”追热点就像男人出轨,只有一次和无数次。如果苟且足够舒服,谁还会去在乎诗与远方?只是当这样的生活已经平稳过了六年之后,是否会到达一个转折点?
鼠疫启示录
鼠疫病毒主要的宿主是旱獭,也就是网络上很火的meme——土拨鼠。
土拨鼠是群居动物,一旦群体中有一只土拨鼠感染了鼠疫,就会被其他健康的土拨鼠排挤,给扔出洞去让其自生自灭。
此举虽然残忍,却维护了土拨鼠群体的”纯粹性“。
反观自媒体的写作圈子,由那些已经赚个盆满钵满的营销号带头,盲“追热点”早已成为一场“瘟疫”。
当一个情感博主开始给你推送关于”鼠疫“的内容时,“写作的意义”早已是广大的新媒体从业者的良心拷问。发酵出最多热点的新浪微博的LOGO,就是始终凝视着自媒体人的“道德之眼”。
我这份工作究竟有什么意义?
一个又一个公众号写手用患上抑郁、离职退出回答了这个问题。
然而属于自媒体读者的问题依旧存在:
在这次“书写鼠疫”的热潮中,是鼠疫病毒本身,还是利用“鼠疫”散播恐惧、收割流量的行为,更应该引起我们的警惕?