一篇文章告诉你 如何撰写舆情观察?
舆论观察是撰写舆情工作中相对简单的一个环节,不掺杂舆情样本筛选、分析等等,相对而言耗费的时间短、写作难度较低,一般可分为搜集、归类、描述三个写作阶段:
一、搜集
搜集是写好舆情的前提。搜集不是盲目的随机组合,也不是先设置了写入方向,然后有目的地收集资料,以这种方式写出舆论不可能是客观的,也不能反映真实情况。小编认为可以按照舆情发生、舆情传播、深度评论、舆情营销四个时间节点,系统采集舆情样本。
舆论发生:此时应在论坛、微博等网站平台上找到最早的信息帖子和最热门的帖子,并进行汇总,形成舆情观察的基本概述部分。
舆情传播:这时,就要集中搜集介入舆情传播热度高、转发面广的媒体。
深度点评:舆情帖文下的应激评论、自媒体平台刊发的原创评论及APP客户端下面的商业跟评,三者是媒体、网民观点表达的三大信息渠道,搜集要有均衡的比例概念。一般来说,原创评论因写作花费时间较大,观点的成型质量相对较高,权重可以高一些,应激与跟评因不稳定性较高,需要用量来冲淡弥补,样本数量可以大些。
舆论营销:这时需要观察是否存在营销账户,企业利用舆情热点进行产品营销、商品营销的贴文,根据营销行为和舆情事件关联度逐一记录。
二、归类
搜集完资料,就要开始归类制图。小编建议根据舆情声音的正负面和时间顺序分类。根据搜集完的样本数据,制成相应的舆情表达曲线图,有条件的可利用数据监测软件自动生成功能制作“时间—热度”关系图表、“观点形成比例饼图”及“人群地域、年龄、职业”等系列图标。
三、描述
接下来,就要根据舆情图表描述出舆情发展脉络及民意观点,这主要测试舆情分析人员对舆情的整体把握水平及文字表达能力。在舆情描述过程中,舆情分析人员应反映出舆情受官方回应“时效度”的差异变化,根据网民观点的权重构成,绘成社会民意的初略文本,进而形成舆情观察的大致构架。
以上就是小编撰写舆情观察的三个小技巧,希望可以帮助到有需要的人~