何必在包装和营销上大做文章？让月饼保持本色

随着中秋佳节日益临近，各种月饼闪亮登场。与前几年相比，过度包装现象虽显著减少，但在市场上也不罕见。

为改良月饼的口味以满足消费者的多元化需求，本来无可厚非，但有些商家却醉翁之意不在酒，不是精益求精提高月饼质量，而是在包装和营销上大做文章，纷纷陷入奢华包装的套路。

和粽子、元宵一样，月饼也是节令食品，谁都不会拿来当饭吃，更何况人们越来越注重养生，讲究低油低脂低糖，吃月饼纯属过节应景。如果自己吃，大多数消费者坚持以经济实惠为本，串亲访友时则讲究一点档次，通常会选购包装精美的礼盒。

单块密封包装的散装月饼，一般按块销售，因厂家、品牌、重量和口味不同，价格存在一些差异，一旦穿上奢华外衣就变为礼盒套餐，价格也就不菲了。如此别出心裁进行过度包装，让月饼由主角变成了配角，哪里是卖月饼啊，简直在卖包装。

精美豪华的包装，不但浪费了大量资源，还增加了经济成本，加重了消费者负担，毕竟羊毛出在羊身上，到头来还是由消费者买单。

有的消费者明知豪华包装的月饼价格不菲，但为给自己撑面子，生怕赠送亲友礼品不够档次显得太寒酸，所以不得已才打肿脸充胖子。

为厉行节约、反对浪费，必须坚持不懈遏制过度包装这一歪风。