文化贸易做好一带一路大文章

来源:国际商报

5月30日，国际文化贸易创新发展论坛在北京举行。论坛以“文以载道·交融共通”为主题。来自境内外的业内专家和企业共同探讨在“一带一路”建设框架下，我国文化“走出去”“引进来”以及中外文化共融共通、创新发展的新路径。

机遇与挑战并存

近年来，随着“一带一路”建设的深入推进，我国文化贸易蓬勃发展。商务部的统计数据显示，2017年，我国文化贸易总额达1265.1亿美元，同比增长11.1%。其中，我国与“一带一路”沿线国家文化贸易额达176.2亿美元，增长18.5%，贸易份额占比提高至18.1%。

对此，中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，在“一带一路”建设背景下，中国文化产业与国际合作融合的态势越来越好，文化旅游业态发展显著，旅游合作是目前“一带一路”合作中最生动也最受欢迎的领域；依托旅游商业模式，演艺娱乐业态加快发展；文创产品及其营销逐渐成为“一带一路”文化产业发展热点；文化投资与运营基础好，发展潜力巨大；互联网+文化业态颇受关注。除了地理意义上的“一带一路”，未来更要建设数字意义上的“一带一路”。

尽管如此，想要拓展“一带一路”文化市场也并非易事。在魏鹏举看来，主要有6个方面的风险，包括文化政策及相关法规的风险、文化折扣与市场开发的风险、规模化不足的产业风险、长周期运营的资本风险，以及跨文化的创意管理风险等。

如何规避和化解这些风险？魏鹏举建议，要大格局统筹，对盲目跟风仓促上马的项目进行规范；由国家队牵头行业协会组团拓展；把文化产业纳入国家间双边贸易协定，最大程度地规避文化折扣市场风险和长周期的产业风险；以文化交流与人才互培作为先导；要在国际市场形成竞争优势，文创行业先行；撬动各类“一带一路”资金支持文创，还要发挥互联网的溢出效应。

文化企业布局各有方略

在“一带一路”建设框架下，越来越多的中国文化企业开始将“一带一路”作为发展和布局的重点，并走出了各具特色的发展之路。

北京市文化投资发展集团副总经理于爱晶表示，近年来，文投集团着力构建文创产业投融资平台、文创功能性建设运营平台、文创产业孵化平台、文化要素市场建设平台和国有文化资本运营平台，“十三五”期间，将配合“一带一路”倡议，积极营造发展环境，推进“文化+科技贸易”方式，完善文化贸易促进体系，提高公共服务水平，进一步促进对外文化贸易发展，与来自世界各地的合作者一起扬起贸易之帆。

在海外市场打拼了10年，说起“走出去”的经验，北京华江文化发展集团董事长陈绍枢想说的有很多。他分享道，要“走出去”先要“引进来”，从去年开始，华江决定回归国内，与国外同行业的优秀企业以及合作过的企业重新签约，再燃“走出去”这把火。

陈绍枢坦言，在今年文化和旅游部颁布的“一带一路”全国40个重点文化项目中，华江文化也在其中，希望借助这一契机，用新的思维去找到自身的国际化切入点，把品牌和文化传播出去。在他看来，在互联网时代，文化产品要借助互联网的力量，与新科技结合，今后5~10年，中国文化企业的国际化进程将取得突破性进展。

易拍全球也对“一带一路”市场充满信心。易拍全球科贸有限公司首席执行官兼总经理蒋奇栖表示，信息时代、互联网时代为艺术电商开辟了新丝绸之路。随着“一带一路”贸易融通的发展，文化这个时代的主题如同2000年前的丝绸、1000年前的陶瓷，将再次架起绚丽的、覆盖全球的新的丝绸之路。

华韵尚德文化传播有限公司和德国德中传媒有限责任公司董事长王立滨谈起企业布局“一带一路”的经验时说道，要寻找人类的共同关心点，而不是中国的关心点。做国际贸易，文化要“走出去”，一定要了解每个国家的特点，破解他们的文化密码。