聚焦本地内容 细节决定成败 重庆城市情报员创作心得分享

一、自我介绍

1、重庆游品

重庆游品于2018年入驻了百家号平台，7月3日发布了第一篇稿件《重庆轻轨可不只是穿过了李子坝，隔壁的九龙塔同样横穿而过》，这篇内容至今的阅读量也仅有125。

此后，重庆游品一直坚持创作、更新，逐渐有了提升和进步，直到2018年12月，获得了当月的百+计划潜力作者，奖金1000元。

后来，越来越有经验，在百家号平台获得的奖励也越来越多。如今，顶着金芒计划创作者的认证，将会继续创作更多优质原创内容与大家分享。

2、重庆游品内容分类

图文、图集、视频：本地热点时事、旅游景点推荐、美食探店

动态：本地时事资讯、生活分享

二、经验交流

1、针对于本地创作领域的创作技巧

①选题范围

以我们为例，重庆游品是以重庆为主要阵地，只要是与重庆相关的内容，不管是什么领域的，我们都有涉及，具体分为这4个大类。

时事热点：《重庆主城都市区扩至21个，南岸区面临威胁，却还在等待时机》

人文旅游：《重庆市内旅游攻略：在菜园坝坐火车，10分钟后到站，5元玩一天》

美食：《重庆人最爱吃的10家江湖菜，网络餐厅口碑差，饭耙跎不愧是老字号》

其他：《重庆观音桥，年轻人高举手机架参与肖战生日应援，叔叔孃孃都糊涂了》

②标题

目前标题的主流形式是三段式（但不是硬性要求，可根据情况做调整），可以是层层递进、前后反转、先总后分、先分后总、提出疑问等等。

层层递进：《重庆洪崖洞暂时关闭，游客们聚集在千厮门大桥上，看滚滚长江水》

这个视频主要是结合当下的热度，重庆洪水过境，做的一个资讯类视频。

标题前两句话都在介绍重庆当下发生的时事，因为洪崖洞关闭了，所以游客们只能到桥上去，在桥干什么呢？看洪水。我们的重点就是洪水。

反转：《重庆公交车站安装风扇，明明是为市民着想，却被说成摆设》

该标题先提出了重庆公交车站升级，安装了风扇，对市民有好处，最后一句反转成摆设，制造了悬念，能够吸引读者进来看，为什么是摆设？

总分：《重庆南滨路天空之镜被吐槽，一个普通的小水池，还被当成宝贝》

该标题首先提出了主要的内容，天空之镜这个东西被吐槽了，后面两句话来解释，是怎么被吐槽的，读者就会好奇，为什么会被吐槽成这样。

分总：《重庆主城都市区扩至21个，南岸区面临威胁，却还在等待时机》

该标题现提出了重庆都市区的改变，对老主城区的威胁，最后总结南岸区在这种情况下的发展。这种标题和层层递进的方式十分接近，中心思想和重点都是最后一句。

提出疑问：《重庆方特科幻公园宣布关闭，将另寻新址，打造下一个“洋人街”？》

该标题最后先是用前两句话描述这件事情，最后通过一个疑问，来进行升华，吸引读者的注意，引导读者讨论。

百家号是有双标题这个功能的，所以每篇文章可以取2个标题，选择两种不同的角度，这样可以扩大读者的范围，使得我们的内容能够推荐给不同类型的读者。

③内容

根据不同的选题，内容的结构和方向都应该有不同的安排。

时事热点：

首先得选择一个角度，来决定我们的内容结构，可以是发表观点，或者是进行对比，或者是引发讨论。

举例：《“轻轨”毁坏重庆形象？15年过去了，官方终于下决心改成单轨》

这种时事类，一般都要先客观阐述事实，以这篇文章为例，我先是例举了重庆轨道交通15年发展较为重要的历史节点，再引出了官方在15周年之际的举动。

然后再根据事实引申出更深层次的内容，对我们的选题角度进行完善。这里可以直接用问句来做引导，如果是对问题进行分析，可以分成1、2、3这样的小点，文章结构会更加清晰。

如果有其他信息可以论证我们的观点，便可以结合起来，以根据xxxx的报道、来自xxxx的数据的方式引入，更有说服力和权威性。

最后可以抛出一个相关的问题，或者是列举几个选择，引发读者留言讨论。

旅游类：

旅游类图文无非只有3种类型：旅游资讯、旅游景点、旅游攻略，但这三者之间其实都是共通的。

旅游资讯，这一类文章与实时热点其实有些相似，选题的方式是一样的。切入点是政府或者景区官方发布的消息，再结合整个社会当下的情况，可以做一些深度的解读。

举例：《人民日报点赞重庆旅游，把空间留给游客，市民：咱们不去凑热闹》

旅游景点，这一类文章其实和旅游攻略有一定的联系，因为单纯介绍景点的内容并没有什么实用性，读者看过文章之后只会觉得有这么个景点，好玩。

如果在介绍景点同时，加入一些旅游技巧，让读者知道什么时候去这些景点玩比较好，怎么才能到达这些景点，旅游的时候能有哪些感受，读者会更有代入感，印象会更深刻。关于实用性，这点从文章的收藏量和分享量就能看得出来。

举例：《湖南只有张家界？少有人知的5A景区，不用人挤人，宛如泼墨山水画》

旅游攻略，这一类文章只有一个关键字——简单粗暴，只需要把一次旅行的所有要素列举出来就可以了。

可以用时间顺序，从出发到结束，详细介绍每一个环节提到的交通工具、旅途中的看点、住宿的安排、所需要的时间、花费的金额等等。

举例：《重庆市内旅游攻略：在菜园坝坐火车，10分钟后到站，5元玩一天》

也可以用总分的数据，直接介绍这个景点的玩法，用小标题将上面所提到的交通工具、旅途中的看点、住宿的安排、所需要的时间、花费的金额等等列出来。

第一段：介绍某某景点

第二段：所需要的时间和金钱

第三段：交通和住宿

第四段：景点的看点

第五段：总结

根据不同的景点和玩法，大家可以自行判断，在结构上做出调整。

美食类：

美食类图文大致有3种类型：美食资讯、美食探店、美食文化，与旅游类一样，这三者之间也有共通的地方。

美食资讯，这一类文章与旅游资讯是一样的，只是将景点换成了某种美食或者某家店，同时与美食探店和美食文化相结合。

举例：《2019火锅数据报告：重庆火锅指数近百，最受欢迎的菜却不是毛肚》

这篇文章就是通过一些官方的数据，对官方的数据进行一些深度或细节上的解读，解读的部分就是美食文化了。

美食探店，这一类文章就相当于旅游攻略，通过对一家美食店在店铺环境、菜品品质、味道和价格等方面的客观描述，让读者了解这家店。

虽说是要让读者了解到一家店，但并非所有内容都是关键。我们需要抓住一家店的特色，把这一两个特点放大，作为文章的主要内容，做到细节的描写，才能给读者留下深刻印象。

举例：《重庆哪里还有三拖幺火锅？1元吃素菜，9元吃酥肉，巴适！》

比如这篇文章，讲的是火锅店，光是重庆主城就有一万多家火锅店，所以要想将这种普遍的店写好，一定要抓住这家店的特色。

这家火锅店是老重庆才有的“三拖幺火锅（意思是荤菜3块，素菜1块）”，这在现在的重庆是很少见的。这就是一个小特色，需要抓住，但不必过多的描写，因为我们的重点还是火锅本身，只需通过一句话带过，再放到标题里，把读者吸引进来就可以了。

另外，这家店的装修很复古，是重庆八九十年代的风格，是一个小特色，可以用一两段话简单带过。

这家店最有特色的地方就是价格便宜和某些菜品特别突出，就分成几个部分单独介绍。最后，再简短的对这家店做一个总结就可以了。

至于，这家店到底好不好，更多的还是交给读者来评判。

美食文化，这一类文章其实比较模糊，可以当做是对美食的一种研究。

可以是对一种美食现象的描述，比如重庆人爱吃火锅爱到什么程度；也可以是对某种美食不同类型的比较，比如南北方人吃火锅的蘸料；也可以是对某类美食店的观点评价，比如网红美食店的装修风格、价格等等；也可以是对某种美食、菜品的深度研究，比如重庆火锅的老油、菜品等等。

这一类文章说简单也简单，说复杂也复杂，如果只是简单的描述并不容易出效果，但要想深入探讨，则需要对我们的文章主题有一定的研究，从不同角度进行探讨，在资料上也需要有一定程度的搜集。

举例：《重庆火锅“肮脏秘密”：反复利用的口水油，才是真正的灵魂？》

2、关于百家号本地内容打造爆款和运营的技巧

①抓住热点

热点的来源有很多，可以是网络社交平台，也可以是官方的门户网站，还可以是官方提供的数据。

百家号本身就有实验室，提供了创作大脑。在这里，可以对我们经常写的一些内容进行关键词搜索，这对于选题和标题都很有帮助。

然后再通过资讯需求图谱，去寻找本地讨论热度较高的对象，结合起来，就能找到比较受欢迎的选题。

关联文章里，会显示与重庆相关热度比较高的文章，多看同类型的优质稿件，是一种学习，也可以作为选题的参考。可以根据热度值、评论量、点赞量，去学习不同的创作技巧。

相关评论中，可以看到与重庆相关的评论中，点赞数较高的，说明这些网友发表的观点，比较被网友认可。

这些观点我们就可以利用起来，当作一种依据，放到文章中；也可以把这个观点放大，去分析其中的原因，又可以找到许多新的选题了。

②寻找独特的角度

做本地内容，一定要有较为独特的角度，因为我们写的内容其实大多都是已经存在很久的了，或者讨论热度很高的，如果没有一个独特的角度，很难引起读者的注意。

但这个独特的角度，也不是说要多么奇葩、夺人眼球，一定是根据实际情况和事实，找出来的。

举例：《重庆主城都市区扩至21个，南岸区面临威胁，却还在等待时机》

比如这篇文章的灵感，来自于重庆2019各区县GDP数据的公布。如果和别人一样，只是解释这些数据，对比各个区县，谁多谁少，就没有什么新意。

所以，我们结合了2020年重庆的新动作——主城都市区由9个扩至21个，将9个主城都市区中的南岸，与后加入的12个主城都市区进行对比，来讲南岸这一个区的发展。

接着发表我们对南岸发展的观点，并列举事实进行佐证，最后进行总结。

举例：《重庆地摊经济火了，哪里能摆摊？渝中已经饱和，南岸最热闹》

又比如这篇文章，在地摊经济上热搜时，大家还在讨论什么是地摊经济，地摊经济好不好，而我们却直接抓住地摊经济最重要的东西，摆摊，哪里能摆摊，这才是老百姓们最关心的。

③两排一段，两段一图，让读者在手机上能有更好的体验

要想让一篇文章火起来，就一定要有推荐，平台为什么会给推荐呢？除了选题和内容上的优质外，读者的阅读完成率、评论、分享、点赞都是影响推荐的因素。

所以，在排版上一定要简洁美观，给读者一个更好的体验，读者才会看完这篇文章，才会对这篇文章有所了解，了解后才能发表评论，进行后面的一系列操作。可以说，这些都是一环扣一环的。

百家号的阅读量来源，大多都是手机APP，所以我们的文章内容一定要多多分段，如果太长，在手机上看到的都是文字，读者很难会一直看下去。

我们目前的发文基本是按照两排文字为一段，两段文字插一张图片来排版的。（这里的排和段都是以电脑编辑页面为准）

这样排版下来， 在前端手机APP上，看到的就是这样的效果。大家可以试着阅读一下，只需要两三秒就能看完，并且在脑海中有一定的印象。

④图片原创、美观、尺寸统一。

除了文字和排版外，图片也是内容的一部分，可以对我们的描述和观点起到辅佐的作用。

做本地内容，图片肯定要有大量的积累，因为城市时时刻刻都在变化。大家在出门的时候，可以多拍一些图片，不要嫌多，占内存，等我们需要用的时候，很快就能在这些图片里找到合适的。

有原创的图片当然最好，如果实在没有相匹配的图片，可以使用政府门户和官方企业、旅游景点的图片，一些节目、电影的截图也可以使用，切记要标注来源。

图片一定要明亮清晰。

图片一般有两种尺寸，主要以横版为主，比例为3:2，竖版图片的尺寸比较多，可以是2:3、9:16等等。

⑤结尾抛出问题，引发读者讨论。

在第③点已经提到了，读者的评论对于稿件的推荐和热度是很有效果的，所以最后一定要加一句来引导读者评论。

根据前面列举的文章，大家可以看到，我们在每篇文章的末尾，都会发出一些问句，这就是引导读者评论的一种方法。

对于一些讨论热度较高的话题，可以根据情况在最后插入一个投票，让读者来进行选择，也是一种好办法。

3、基本的写作建议

①三观要正，不要写一些违背法律、道德的内容。

②观点一定要客观，根据事实描写，尽量正能量，传达积极的信息。

③关于一些涉政的内容尽量不要碰，毕竟我们不是官方媒体。

#自媒体充电节#

你们还想知道哪些关于百家号本地内容创作的技巧，欢迎在评论里留言进行交流。