柯赛分享：标识设计制作中文字的表达方式

我们都知道大部分的标识牌都包含了文字或者图案符号，所以说大多数标识设计制作离不开对文字的运用，那么怎么运用文字就是一个需要思考的问题了。这一期我们就来分析一下标识设计制作中文字的表达方式，根据文字本身的特性来说，文字的表达方式主要体现是用笔、结构和章法上，这是随着文明的演变逐渐形成的。

在大多数的标识设计过程中，对文字的运用通常需要考虑实和虚这两个方面，对美学的追求是永无止境的，而文字的合理表达是可以体现出文化内涵的，这也是我们汉字书法艺术的体现。通常来说，可以看见的东西我们称之为实，否则为虚，那么在文字表达的过程中，实就是我们可以看到的用笔和结构，虚就是这些标识牌上面的文字所表达出来的意境和内涵。

用笔是有形的，意境是无形的，他们之间是一个相辅相成的关系，一般在标识设计中用笔可以急缓起伏，也可以曲折悠长，可以磅礴大气，也可以含蓄委婉，这都需要根据场景的实际需要进行运用。标识设计师可以通过有形的用笔构图来传达无形的意境，这就是设计的魅力，也是汉字书法的魅力，当然这里所提到的书法不是设计师拿着笔去写，而是在设计中如何运用的问题，很多现成的素材其实并不是体现出文字的独特意境，所以需要设计师来发挥的空间就相对比较大，这也是艺术的特点，行与神如何进行关联，需要有深层次的设计功底和对项目的充分理解。

另外，在不同的场合中也需要注重采用不同的文字表达手法来适应场景的需要，比如独立的文字怎么连在一起，单个有意境，可能连在一起就很平庸，有时候又是刚好相反的，独立的文字可能毫无意境，但是配合其他的素材并且将不同的文字通过相关的艺术表达首发巧妙的连接在一起，蜕变了，也不是没有可能。

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