做足“商”文章——洪江区古商城小镇见闻

湖南日报记者 雷鸿涛 通讯员 袁春华 田才茂 10月18日，记者来到怀化市洪江区洪江古商城五星广场，具有洪江特色的传统“婚嫁”互动表演正在进行。待嫁的“新娘”站在晒楼上，将手中绣球轻轻抛向下方游客，引来游客争抢。抢到绣球的“新郎”穿上红马褂，披上大红绸，在“媒婆”引领下，体验哭嫁、迎亲、拜堂。

洪江古商城所处的洪江区沅江路街道，位于湖南西部沅江和巫水交汇处，占地6.5平方公里。这里曾因水而兴，也曾因商而富，有着“小南京”和“湘西明珠”的美誉。

做足“商”文章，焕发新生机，古城更迷人。近年来，洪江古商城传承“商道”文化，加快文旅融合发展，前不久被评为省级文旅小镇。

发掘商道文化，古城再度兴盛

洪江古商城自古是商业重镇，是有名的洪油、木材集散地。明清时期，是湘西南重要经贸中心，至今保存有明、清及民国时期的窨子屋等古建筑380余栋。计划经济年代，这里是怀化重要工业基地，所产陶瓷等产品畅销全国。

“因水而兴，因水而衰。”洪江区文旅广体局副局长李伟说，随着水运业萎缩，古商城繁华不再。一度兴起的工业生产，也随着市场的变化逐渐下滑。

洪江古商城再度兴盛，来自旅游业的发展。近些年来，洪江区大力实施“旅游统领”战略，老工商业小镇加快向文旅小镇转型，迎来发展“第二春”。

李伟说，洪江古商城发展旅游业，有着独特优势。这里“商道”文化内容丰富，其会馆文化、商帮文化、码头文化等，都传承并弘扬了儒商文化的许多优良传统。古商城“吃亏是福”的家训，“鱼龙变化”的太平缸……让游客体悟到“商道”文化的博大精深。

洪江区党工委主要负责人认为，洪江古商城是祖先留下来的宝贵资源，旅游产品要注重文化发掘，走文旅融合发展之路。

古色古香的藏青墙瓦，略显沧桑的青石板路，雕琢精美的复古建筑……记者漫步洪江古商城核心景区“烟雨洪江”，仿佛穿越时光，感受到这里当年“商贾骈集、货财辐辏”的盛况。

“商道文化是洪江古商城的灵魂，也是这里区别于其他文旅小镇的最大特色。”洪江古商城公司总经理助理李威说。

洪江古商城也是省中小学生研学实践教育基地。在古商城天钧剧院，导游贺珍芳讲解“里仁为美”的故事后，带领游客进行角色扮演，感受洪商精神。“这里好玩，还能学到知识，我很喜欢!”参加研学旅行的娄底七小学生贺俊宇说。

旅游兴百业兴，游客乐百姓富

洪江古商城旅游注重体验式互动，有镖传四海、护税征厘等体验式互动表演，还有明清穿越游，游客可参与押镖车、演税官、扮师爷等。各地游客乐了，当地百姓富了。

今年8月，洪江古商城推出“洪江古商城·八月天天乐”活动。国庆节期间，又推出“中华情”主题游活动。平时周五至周日，在新民路民国风情街推出大型主题游活动。每周六晚，洪江1915大厅“芳华入梦”情景演绎如约而至，再现“民国夜洪江”之繁华。游客还可坐黄包车游民国风情街，观古商城美丽夜景。

沅江路街道办事处主任戴钦介绍，旅游兴百业兴，街道现有旅游企业30余家，关联上下游企业100余家，涵盖文化传播、住宿、餐饮、娱乐等多个行业。

当地居民谢阳海和妻子经营着一家小饭馆，生意越来越好。而到周末晚上，他和妻子一起换上民国风情服装，成为表演者。

当地青年王亮在江边开了一家熊猫酒吧，他说，今年国庆节期间，酒吧天天爆满，不少游客白天游古商城，晚上来酒吧轻歌曼舞。

洪江民俗文化底蕴浓厚，百家宴、烧草龙、拜财神等民俗传承悠久，为古商城游增添了亮点。沅江路街道居民唐春是非遗项目洪江草龙传承人，他创造性地将草龙加上舞蹈元素，通过舞台表演展示给游客。在景区杨三凤商行，洪江草龙编制体验活动深受参加研学旅游的孩子们喜爱。

洪江古商城旅游品牌影响力逐年提升，旅游市场日渐升温。今年1至9月，洪江区共接待国内外游客448.9万人次，实现旅游总收入15.18亿元，同比分别增长21.4%、20.75%。