奥巴梅扬 捐款事件和关于许家印的文章 是恒大制造的营销方案？

简单的说，恒大做的任何一件事，都不是没有目的的。当然，如果说捐款这样的善举也是体育营销的方案，我们还是希望能有更多的企业向恒大学习，也来个几十亿的捐款作为营销方案。赠人玫瑰手有余香，做了善举，企业也得到了回报，这样的营销值得称道。

我们都知道恒大投资过女排，投资过足球，实际上恒大集团早就是走的体育营销路线。

早在2004年，恒大就举办过横渡珠江活动，国际龙舟赛，以及赞助世界男子乒乓球巡回赛，这是恒大最早涉足职业体育界的营销活动。2005年，恒大冠名女子乒乓球世界杯比赛。2008年，更是独家赞助乒乓球世锦赛。

2009年，恒大投资女排，聘请郎平作为主帅，这是恒大投资体育以后经典的体育营销活动。郎平上任，国内100多家媒体，200多记者前来采访。这是很多人知道“恒大”这两个字的开始，从这天起，恒大两个字便牢牢的吸引了媒体和国人的关注。

假如恒大在媒体做广告，可能要付出上亿元的代价，而聘请郎平，仅仅是年薪500万元。可以说，恒大以几百万成本换来上亿的回报。而恒大的业绩也比上年翻番。

2010年，恒大开始涉足足球，聘请李章洙，引进郑智，郜林，孙祥，高价引进猎豹穆里奇，更是瞬间引燃中超。

2010年4月，恒大第一场比赛，邀请了国内80家媒体120名记者前来采访作势。4月10号，客场挑战上海中邦，更是高调包下两架专机，运送球迷前去助威。

2011年，恒大杀进中超后，开幕式在天河举行，恒大花费5000万，邀请孙楠，韩红等八名歌星助威，国内外媒体记者600人前来采访，全国30家电视台进行转播。

以后，更有包机打亚冠，客场送球迷球票，后来还有保利尼奥回巴西国家队比赛，恒大派出专机接保利尼奥等事件，可以说无一不是一种体育营销的

于是，在恒大七连冠中超，两夺亚冠的同时，今天的许家印老板也成为了福布斯中国富豪第一人。广州恒大更是成为了中国最成功的地产集团。

奥巴梅杨事件也许也是营销的一部分，全华班更是，无论奥巴梅杨来或不来，全华班能否达到预期目的，恒大都已经赢了。一个奥巴梅杨，能让全国媒体关注，球迷关注，足协声明，体育总局声明，甚至央媒也发文章关注此事，即便奥巴梅杨来不了，免费广告效果都有了。

而全华班，可以说一直到2020年以前，都会让恒大成为焦点。