一篇文章告诉你 中国的99公益日在何处优于美国的公益日？

2015年，美国国慈善援助基金会曾发布2015年全球慷慨指数排名，声称中国在所有受调查国家中排名倒数第二。近两年，不少美国媒体却改口，表示中国互联网公益“相当成功”，有的美国媒体甚至表示，中国已通过互联网公益，逐渐成长为“公益大国”。

美国和中国同为互联网大国，那么，两国的互联网公益究竟有哪些区别？以两国的“公益日”来对标，兴许我们能知道答案。

美国的公益日以“社区”为核心，比中国公益日覆盖更广

在美国，“给与星期二”是一个全国性的节日。这个节日在2012年时由一个非盈利机构发起，主要目的是反对感恩节的“消费主义”，强调美国人应该把更多精力放在慈善公益事业上。

每年到“给与星期二”的这一天，美国大大小小的非盈利机构便会到脸书、推特乃至其他慈善网站上筹款，或是发起一些互联网的创意活动，呼吁人们关注慈善。2012年时，美国的“脸书”、“推特”等社交媒体平台已相当成熟，正因如此，“给与星期二”在推出的第一年就筹款了1000多万美元，并在2015年突破1亿美元。

为了让美国的各种非盈利机构可以在更短的时间内筹到款，给与星期二的主办方还在网站上提供了一系列的工具包，比如传播工具包、新媒体工具包、沟通工具包、优秀案例等等，让社区机构和小型的慈善机构可以快速上手。

仔细观察美国的“给与星期二”官网，我们也会看到“社区”一词频频出现。和中国的互联网公益日相比，美国的“给与星期二”更加鼓励人们为自己本地的社区募捐——这也和美国历史悠久的社区服务传统有关。中国的互联网公益日里则较少为“本地社区服务”的概念和项目，但随着中国社工行业的发展，相信未来会有所改善。

中国的公益日和美国类似，都是通过互联网的发展得以蓬勃发展。但和美国相比，中国的公益日发起主体则多为企业，因此，捐赠的渠道也集中在企业的公益平台上，没有美国的渠道广泛。美国的“给与星期二”筹款渠道有Facebook、Blackbaud等数十个网站，覆盖全美最大的社交平台以及各类型慈善网络，还传播到了加拿大、新加坡等国家；而中国的99公益日的发起主体是腾讯，95公益周的发起主体是阿里巴巴，和美国的公益日渠道有显著区别。

中国的互联网公益进展更快，创新更多

尽管中国的互联网公益日覆盖渠道和国际影响力不如美国，但筹款数额和创新方式却一次又一次吸引了全世界的眼球。

2018年，中国的99公益日筹款数额为14.14亿人民币，占全年中国社会捐赠总额1128亿人民币的1.25%；美国的“给与星期二”筹款数字为4亿美元，仅占美国社会捐赠总额4227亿美元的0.09%。可见，中国的99公益日在中国的筹款数额还是很大的。

2018年时，脸书在游戏直播上加入了筹款功能，让脸书上的游戏主播也可以参加到公益日的筹款当中。这一创新组件当时被美国媒体大肆宣扬，但和中国的互联网产品相比，这一创新并不算什么特别大的创变——显然，中国的互联网产品在公益方面创新更多。

在中国，腾讯、阿里等公司，早已把公益的理念融入到其旗下的产品当中。2015年的99公益日，腾讯首次在中国推出“捐步”，用户可以把微信运动的步数捐出，来匹配对应的金额。阿里巴巴也有类似概念的“种树”。这两种“微公益”，让慈善事业起步晚的中国人，能够用有趣、接地气、只用戳戳手指的方式，就能接触到公益。

腾讯还曾设计过一款叫做《灯山行动》的游戏，力图展现中国贫困山区学生没有路灯、需要翻山越野上学的不容易。这款游戏上线不久，便得到了10多万用户的218万元捐款，20789个山区孩子如今上学有了路灯。

由于腾讯、阿里等互联网公司自身流量大，因此，在其主动实行公益创新时，亦能得到最大程度的传播。这也是中国公益日和美国公益日的本质不同。在美国，发起公益日的主体是非盈利机构，脸书更多的是以“慈善工具”和“辅助”的形式出现，而中国的互联网公司则是主动寻求公益创新的可能。

民政部依法指定的20家互联网公开募捐信息平台，在2018年共为全国1400余家公募慈善组织发布募捐信息2.1万条，募集善款总额超过31.7亿元，其中，慈善组织通过腾讯公益募款17.25亿元。可以看出，互联网慈善的“中国样本”正在形成。