一篇文章帮你梳理阿里系线上流量来源分布

2016年，分众传媒财报显示，淘系广告收入46465.9万元；

2016年，分众传媒财报显示，淘系广告收入71351.3万元；

所以说，阿里是分众的金主爸爸这个是毋庸置疑的吧！

而这位可爱的“爸爸”在7月18日，正式宣布以150亿入股分众传媒，成为继江南春之后的第二大股东。

在此小编要先恭喜马云爸爸喜提全国线下500多个媒体终端，相信以后在任何等电梯的瞬间都能听到各种天猫广告了。同时，小编也不得不为马云爸爸的睿智点个赞！提前抢占线下流量入口。

虽然线下流量提前布局，但是作为主打的线上流量，众多的马爸爸电商派弟子知道是怎么玩的吗？

全域营销Uni Marketing是阿里2017年年中会议提出来的新营销战略，相信很多营销小伙伴对这个概念还是很陌生的，小编在此普及下：

全域营销是指主要基于数据驱动营销，通过统一消费者身份体系，将广告营销定义为消费者资产管理，把消费者管理路径分为：认知——兴趣——购买——忠诚。从而摆脱阶段性营销，帮助商家建立全周期健康的消费者全域营销。全域营销主要通过技术手段，将传统营销链路上看不见的消费者和消费者决策路径变成可视的、可触达的消费者群体，让消费者的行为可以分析、可被追溯、能够互动。

而在阿里的产品体现中主要是基于阿里妈妈这个数字营销大平台；从卖家在淘宝和天猫的营销端开始，阿里妈妈就一直在努力建立以数据为驱动的全域营销解决方案。旗下电商营销产品平台包括淘宝联盟，跨屏SSP平台，Tanx SSP橱窗推广平台三大流量营销平台。

淘宝联盟

淘宝联盟依托阿里电商体系，拥有海量电商商家，按CPS结算，推广者引导成交后，商家支付相应比率的佣金。

流量来源：爱淘宝频道推广/淘点金组件推广/单品店铺推广/无线爱淘宝频道推广/无线搜索推广 以及淘宝客自有流量渠道：QQ群，微信群以及各种社群等等；收费模式：单品佣金+单品成交服务费

跨屏SSP平台

跨屏SSP（供应方平台）产品，通过全面、丰富的推广管理功能、聚合优化与程序化交易技术帮助媒体实现全流量管理，助力媒体提高流量售卖效率与效益。AFP致力于为媒体提供一站式跨屏推广管理和售卖解决方案。

流量来源：PC推广/移动网页推广/SDK集成推广/视频推广收费模式：由阿里统一采买站外媒体资源，商家在各自店铺后台进行资源采买

Tanx SSP橱窗推广

Tanx SSP橱窗推广是基于实时竞价交易市场的高收益产品，您只需要在网站上添加橱窗推广代码，系统会动态地将推广位的每次展现分配给出价最高的买方，按CPM计费，最大限度地提升您的收益。买方包括淘宝直通车、钻石展位以及第三方联盟等等。

流量来源：固定和浮窗/悬停推广/伪内容推广/文字链推广/固定位推广收费模式：同上跨屏SSP平台，一般由阿里统一采买站外媒体资源，商家在各自店铺后台进行资源采买

当然，除了如上提到的阿里巴巴三大流量营销平台，各大商家也会结合自己渠道选择一些自然流量渠道来弥补不足的流量；

阿里全域营销如何赋能品牌流量？

除了提到的付费流量方面，品牌主该如何通过全域营销方面赋能品牌流量呢？

第一，品牌管理维度上策略、传播、运营和数据沉淀的全链路管理，即对整个品牌管理实现全链路决策、全链路执行，结合品牌的流量规划思维，从多角度配合阿里妈妈进行全域流量管理；

第二，品牌和消费者关系的维度，消费者做决策的时候每个人都有一个决策链路，而且是网状、立体和个性化的，因此我们强调的不是消费者决策路径的个体性和线性趋势，而是消费者和品牌的关系表达，就是认知、兴趣、购买、忠诚；从消费者接触路径上，管理品牌流量影响路径；