金沙酒业：做强品牌“文章” 引领酱香典范

近年来，金沙酒业紧抓“世界酱香型白酒产业基地核心”大发展趋势，充分利用有良好的水质、土壤、气候等得天独厚的地理条件，从2018年开始对品牌定位进行战略升级，品牌定位从“做中国民酒”升级到“国香典范，醇柔酱香”，在历史、产区、品质、品牌、市场和团队管理等优势的助推下，着力打造同价格段酱香白酒品质标杆。

笔者走进金沙酒业（全称：贵州金沙窖酒酒业有限公司）生产包装车间，工人们正在流水线上有条不紊的操作，从“摘要”酒瓶的清洗、罐装、检测、贴标到后续打码和包装，都是在这条全新的自动灌装生产线上完成，新生产线的引进大大提高了“摘要”酒的生产效率。

正在生产线上打包“摘要”酒的工人刘先说：“以前手工包装的时候，人比较累，产量比较低，现在换成自动流水线的话，产量比较高，人也比较轻松。”

这条全新的自动灌装生产线是金沙酒业专门针对“摘要”酒引进的，由于金沙酒业品牌价值的不断提升，“摘要”酒市场销售供不应求，为满足广大消费者需求，进一步做好酱香酒品质，公司于2019年1月立项技改，采用24头电子阀定量灌装，计量精确，投入资金约300万元，今年9月安装调试结束，目前已满负荷运行投产。

“公司通过与行业先进的设备制造商进行技术攻关，解决了“摘要”酒异型瓶罐装的技术性难题，大量的节约了人工成本，日产量由原来的手工罐装1000件到现在的机械化罐装8000件以上。”金沙酒业生产部部长黄进信心十足地说。 同时，金沙酒业进行双品牌战略打造，将“摘要”酒打造成为一个独立品牌和贵州第二瓶高端酱酒；将金沙回沙酒1951打造成为醇柔酱香白酒引领品牌；打造金沙回沙酒五星产品，赢得大众市场，通过做好省内大本营市场的同时，发展省外山东、河南、广州等根据地市场，坚持“省内稳中求进、省外能快则快”的市场运作思路，品牌价值和市场销售额大幅提升。

据金沙酒业党委副书记、总经理龚荣介绍，金沙酒业打造的是两大品牌，三大单品，“摘要”主要是作为高端品牌来打造，计划要把“摘要”打造成为一个超级大单品；现在“摘要”的销售额已经占到全部销售额的40%多，未来计划要达到70%。目前，在中央电视台公司也是重点以“摘要”广告来投入，2020年预算投入约1亿元。

据悉，金沙酒业作为赤水河上游白酒黄金产区的龙头企业，通过扩产能、保品质、提品牌、强市场、控价格等多种手段，做大做强“酒文章”，2019年品牌价值飙升至424.69亿元，其中金沙回沙酒品牌价值268.06亿元，“摘要”酒品牌价值156.63亿元。2019前三季度，金沙酒业销售收入达13.82亿元，同比增长138%，山东和河南市场销售收入双双突破3个亿，增长比例高达300%以上。

作者：范贤菊

编辑：范贤菊

审核：刘禹沙