只做文章不是张小龙的本意！下次把微信变身微博或抖音？

今年的微信公开课如期而至，张小龙本人并没有来到现场。这就和隔壁手机圈一样，各位网红高管，没有出现在发布会现场一个道理，人们难免失望。

但不妨碍，9岁微信带给我们的一些惊喜。

短内容即将上线

“其实我是故意不来现场的”，在微信公开课的开场视频当中，张小龙一开始就说了这句话，言简意赅，又带点幽默感。一如他给微信定下的基调，简单克制中足够接地气。

当然，这仅是开头，在这个12分钟的VCR里，张小龙也分享了他对微信7个维度的思考，分别是隐私的出让、信息获取的被动、社会关系的扩大和复杂、信息传播的快速、信息选择的困难、信息的多样性、搜索的困难性。

简单理解，其实这7个维度的思考，正是我们当下使用微信当中很有可能面对的问题。

以信息选择困难为例，说的就是信息多样化，让我们无从下手。这就好比你在早上的第一缕阳光当中，打开数据流量之时，积蓄了一晚上的消息如潮水般涌现，你很难在里面寻找到有价值的信息，又或者是你内心真正想要的。

再到社会关系的扩大和复杂，对应的其实就是我们的社交圈不断扩大，好友人数不断增多，虽然形成了自己的人脉资源，但从长远去看，不一定就是好事情。因为谁也不能确保，这5000个好友里，全都是真朋友。人性的难以预测性，甚至有可能存在一些潜在的风险。

当然，在木易看来，这不仅是微信要面对的问题，同样也是其他社交APP要面对的。伴随着时代变化，移动互联网社交已经走向成熟的阶段，不可避免的会遇到上述问题。要怎么留存用户、增加用户粘性，或者说保护用户，就要求各家都有一个深层次的思考。这个大山要怎么迈过去，那是各家产品经理需要想的问题。

而微信作为一个拥有11亿月活的国民APP，势必早已有自己的大招，那就是张小龙此次提及的---信息的多样性，即克制的把聊天工具增加多一点点的功能，但又不会太多，比如朋友圈、图文阅读的微信公众号等。

不过，微信并不打算就此停住脚步，张小龙在VCR中明确表示，微信的下一个发力重点是短内容。换言之，这也是在众多社交APP层出不穷的情况下，微信即将做出的一次有力反击。

微信说不出的苦：短内容的缺失

可别看错，是短内容并非短视频，由于没有直接指出，有犹抱琵琶半遮面既视感。但切入点千千万，张小龙为什么偏偏就选择了短内容。

在VCR的最后，张小龙是这样解释的：

公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。这也是为什么之前我说，公众号本身并不是为媒体准备的。

上面这段话，按接地气点理解，其实就是仅做公众号文章并非是张小龙的本意，它原本的目标在于和垃圾短信正面刚，还应该是视频、图片等玩法。说实话，公众号能怎么避免垃圾短信，木易还真的想不出是什么形态。但按照张小龙的描述，更接近以前风靡江湖的彩信。

如今，彩信的红火浪潮已经过去，即将8岁的微信公众号也搞出了巨大的水花。尽管它只是以文字为载体。

微信公众平台，你可以认为它是继天涯论坛、百度贴吧之后，另外一个神奇的存在。那句“再小的个体，也会有自己的品牌”的slogan真的发挥出自己的力量。

如果你足够熟悉公众号，你会记得咪蒙、六神磊磊、罗振宇等红人的成名。正在上线6年时间里，孵化出了2000万个微信公众号，多少创作者进入其中，把文字变为收入，乘着移动互联网这波东风，迅速实现红利的变现。

只不过，有欢喜的地方必然会有忧愁。伴随着用户需求的转变，在互联网信息爆炸的时代，长文阅读开始不怎么吃香了。

比如，大家有消磨碎片化时间的需求，等公车也好，挤电梯也罢，甚至是上班时间开个小差，人们都想拿着手机娱乐一把。

也正是因为如此，以抖音为例的一大批短视频APP会迅速爆红。一是因为一个15秒到1分钟的视频正好符合人们短时间的消遣；二是短视频的融合能让用户，在更短的时间内获取有价值的信息。

对比之下，微信公众号以文章为主打，显然不具备这个优势。

肉眼可见的，是抖音崛起之后，字节跳动系正在大大瓜分用户的留存时间。此前QuestMobile就发布数据显示，截至2019年9月，腾讯系APP的使用时长占比从去年同期的46.2%降至42%，而字节跳动系的使用时长占比则从10.6%增加至12.5%。

变化不是很大，但足以显示危机的悄然降临。

另一方面，在当下社交江湖，各家都在虎视眈眈，推出各种新作品想从微信口中夺食，把短内容提上日程来，是板上钉钉的事。

那么，这是否就意味着，张小龙会直接在微信当中孵化下一个“抖音”？

微信的短内容，会是怎么样的

关于微信短内容的猜测，目前普遍有两种观点，一是会有抖音一样的短视频，二是像微博一般，主打短文字形态的出现。

结合微信公众号本身特性而言，木易认为更偏向于两者的一些特性结合。

根据公开资料显示，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。到2020年，市场规模或将达到600亿元。

市场依旧有着无限潜力，换谁都不想错过这块肥肉。再有就是我们上文提及的，微信公众号长图文存在的弱势。倘若有短视频这一形式在微信公众号信息流当中呈现，将会增添许多趣味性。起码按照抖音刷着刷着时间就过去的用户一样，会进一步加大用户的留存时间。

另一方面，由于微信主打熟人社交以及封闭性，注定了它不可能像微博一般，能够让陌生人直接就进入的圈子，有“加好友”这一步门槛。所以，按照以往微信克制的脚步，它要做短内容，估计就是在微信公众号上进行升华。

以微信公众号为例，依旧是信息流的浏览方式，但估计UI和功能会有所改变，原创作者可以发布短视频也可以发布百字小作文，形式和微博的相似，但不再需要用户点开，而是呈现自动播放模式，直接就方便用户进行浏览吸收。详细的操作，可以参照微博上视频的自动播放。

当然，这仅是木易的一点点猜测，并且张小龙所指的短内容并非仅仅是在微信公众号上做出改变，而是整个微信生态。

但可以确定的是，一个全新的微信已经在快马加鞭的路上，来到我们身边。

作者：木易