我研究了近期的爆款文章 发现标题是他们火起来的重要原因
之前也听很多自媒体大佬经常讲标题有多么重要,那时候也没在意。直到我17年在视频网站上发布了一个很简单的干货类视频教程,现在都快3年了依然有很多网友在看,还有不少人问我问题,让我获得感满满。
现在每天都有人浏览点赞
这一切很大一部分就是归功于这个视频的标题,当时的我纯粹是小白,哪懂怎么起标题,就是根据我做的视频内容随意取了个,没想到一直持续了快3年还有人浏览,可见标题的重要性。
很多做自媒体的经常唠叨标题重要,为什么标题很重要?
影响推荐量。现在很多自媒体平台都是依据大数据的算法来给用户推荐内容,所以必须先符合系统推荐算法的要求,尽可能包含热门关键词,从而获得较高的推荐量。影响点击量。无论是哪个自媒体平台,用户在接收到信息时都是先看到标题和封面,标题更是关键性的信息,如果想吸引用户浏览,必须勾起他们的点击欲望。规避风险。现在各个平台都在严打标题党,如果你的标题已经违规而你还不知道,被扣分甚至被封号,就有苦说不出了。
那么怎么起一个好标题呢?
蹭热点和知名度。热点是最容易出爆款文章的一个方法,很多人也都喜欢蹭热点来增加阅读量。
一个粉丝不到一万的自媒体作者,靠蹭罗志祥事件的热点,用标题《41岁罗志祥身败名裂,毁掉他的正是妈妈》单篇文章阅读量超600万+,收益更是超1万+,这就是热门事件的威力。
蹭热点标题切忌盲目做标题党传播不实信息,找到适合自己的创作角度,标题要包含热门人物或事件;标题角度新颖千万不要轻易模仿大号,否则很可能被机器判定为同质化内容,不给推荐。
2.标题包含实用性的价值。这种标题比较适合干货类内容,比如我发的那个视频教程标题是《Word自动生成论文目录和插入页码》,刚发布的时候系统会根据关键词推荐给可能需要的人,过了3年后当有人搜索相关内容时系统还会给用户推荐,这就是长尾效应。
这类标题关键词很重要,要体现你内容的实用价值,还要让用户明白他浏览后能够获得怎样的收获。比如职场领域作者卢战卡的《当孩子张口要钱的时候,高情商的父母,都懂得用这4种方式去回应》,这个标题就是说的孩子问父母要钱,父母该怎么应对。
3.引人共鸣,与读者紧密相关的标题。这类标题往往是通过洞察普通人的生活细节(年龄、身份、地域、收入)来让读者感觉说的就是自己,从而想要迫切打开浏览。
比如三联生活周刊的这篇《写给在疫情中失业的年轻人》,阅读量超10万+,标题就是洞察里当下很多年轻人的真实生活状况。
4.设置悬念,激发好奇。人人都有好奇心,适当留下一个小悬念,有效提升读者打开欲望。
如这个标题《深圳最牛女房东,坐拥1200套房,每月收租160万,发家史令人敬佩》,这就是一个巧妙设置里一个悬疑勾起了大家的好奇心,这个“最牛女房东”究竟是谁能这么厉害,又是怎么发家的?
在利用悬疑式标题时切记,不同平台规则不同,不要故意话说到一半不说完,或者强行诱导点击,这就会被认为是标题党。
5.打破固有认知(反常理、反直觉),引起讨论。如作者秦小明的《瑞幸咖啡,民族之耻》,当时有人认为瑞幸是“民族之光”,而作者则用自己掌握的知识来论证它的反面“民族之耻”,这本身就是一个很有争议性的话题,当然就会引起很多不同观点的人转发论战。
这类标题本身就有很大的争议性,一定要用充足的证据来论证自己的观点,否则肯定是站不住脚的,还会被读者骂甚至取关。
其实好标题往往不是单一性的技巧运用,可能同时用了两种方法甚至更多,建议大家平常看到好的标题稍微琢磨一下作者用的是什么技巧,很多标题都是可以收藏套用的,建立自己的标题库。同时结合实际自己的点击量数据分析标题的问题所在,积极改进,相信你也可以创造自己的10万+爆款内容!