大众锐评｜文化发展要把握好“导向”与“效益”的关系

习近平总书记近日在湖南考察时强调，文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。

文化兴则国运兴，文化强则国家强。党的十八以来，习近平总书记对文化改革发展作出一系列重要论述，提出许多新思想、新观点、新要求。习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。”“在推进文化体制改革、繁荣发展文化事业和文化产业的过程中，要把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位。无论改什么、怎么改，导向不能改，阵地不能丢。”推动文化产业高质量发展，一定要牢记习近平总书记的殷殷嘱托、谆谆教诲，把握好“导向”与“效益”的关系，大力弘扬和培育社会主义核心价值观，努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化产业持续健康发展。

把握“导向”与“效益”的关系，“导向”是文化产业的生命。

习近平总书记强调，意识形态属性是本质属性。意识形态工作是党的一项极端重要的工作，是为国家立心、为民族立魂的工作。强调意识形态属性是文化产业的本质属性，因为文化产品具有教化功能，是传播意识形态的重要工具。人们在使用和享受文化产品时，会潜移默化地被文化产品所传达的价值观影响，进而对全社会的精神结构产生影响。好的文化产品像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。反之，只讲“满足需求”，只重视“票房”“收视率”，不讲“服务群众”“引导群众”，把文化产业的精神生产完全等同于一般物质生产，是极端错误和有害的。

“导向”关系道路和方向，关系人心和士气，关系中心和大局。推动文化产业高质量发展，必须大讲“导向”，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，用社会主义核心价值体系引领整合社会思潮，以优秀的文化产品，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。

把握“导向”与“效益”的关系，把社会效益放在首位。

文化像土壤和空气，是人之为人的根本。把社会效益放在首位，是因为文化是铸造灵魂的大事，文化是文化产业的核心和灵魂。从现实情况看，把社会效益放在首位已成普遍共识，但是，当社会效益与经济效益发生矛盾时，也存在“重经济收入”倾向、“低俗作品大行其道”“劣币驱逐良币”现象和“社会效益软，经济效益硬”问题。在发展社会主义市场经济的条件下，许多文化产品要通过市场实现价值，当然不能完全不考虑经济效益。然而，同社会效益相比，经济效益是第二位的，当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。推动文化产业高质量发展，就要把社会效益放在首位，把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文化产品上，用一件件好的文化产品告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。

把握“导向”与“效益”的关系，实现“导向”与“效益”的有机统一。

强调“导向”不等于排斥市场规律，否定文化产业的市场属性。把社会效益放在首位，并非鼓励“赔本赚吆喝”，而是要运用好市场机制，实现社会效益和经济效益的双赢。在市场经济条件下，“导向”与“效益”互为前提、相互促进。一件文化产品如果没有市场，没有人去买去看，那么附着其上的任何属性都不能实现；一件文化产品如果只为迎合市场，不讲究社会责任，那么再大的市场最终也会丢失。文化的市场属性为意识形态属性提供物质载体和经济支撑，意识形态属性为市场属性发挥导向和规范作用。好的文化产品，不仅有社会价值，也有市场价值，不仅有社会效益，也有经济效益，它们在相互作用中实现社会效益第一，实现社会效益和经济效益相统一。

进入新时代，文化产业发展，面临着前所未有的机遇，担负着前所未有的重任。我国社会主要矛盾发生变化，人民日益增长的文化需要和文化供给之间的矛盾，已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题，为文化产业高质量发展带来了重大机遇。数字时代的到来、科技的进步、新业态新消费模式的涌现，给了文化产业新发展以更大想象空间。推动文化产业高质量发展，要坚定不移地把社会效益放在首位，深刻洞察和把握文化产业发展的趋势与机遇，以更扎实有效的举措激发文化创新创造活力，培育新型文化业态和文化消费模式，以更高质量的文化供给，更好满足人民群众的文化生活需求，实现“导向”与“效益”的有机统一，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴凝聚更基本、更深沉、更持久的力量。

（大众日报客户端记者 孙秀岭 报道）