帝联观察：一篇文章简析短视频和在线直播行业格局！（上）
编者按：本文主要简析了国内外短视频行业的发展现状，是《一篇文章简析短视频和在线直播行业格局》的上篇，下篇将讲述国内外在线直播行业的发展格局。
1、从Instagram抄袭snapchat短视频功能后，用户暴增说起
2013年6月份Instagram在Facebook的一个发布会上推出短视频功能，到2016年8月份Facebook再次放出了Instagram的大升级，加入了Instagram Stories功能。而Instagram Stories跟Snapchat的Snapchat Stories几乎一样。
图片来源：Tech Crunch
从2016年8月份到2016年12月，Instagram月用户数量达到6亿人。让人更吃惊的是，今年（2017年）4月26日英国《每日邮报》报道，Instagram宣布，仅在过去的四个月里，用户增加1亿，目前用户数量达7亿。该公司将用户增长归因于Instagram从2016年8月份陆续推出的新增功能，如Instagram Stories、直播视频和Instagram Direct中的“阅后即焚”。
其实，不光Instagram嗅到了短视频的魔力，国外的很多创业公司也都纷纷在短视频领域不断创新，其中不乏科技巨头们。
1）国外巨头对短视频的布局
— 2012年10月份，Twitter收购短视频应用Vine
— 2013年7月份，雅虎5000万美元收购短视频制作工具Qwiki
— 2014年7月份，亚马逊在Instant Video视频服务中增加Video Shorts短视频分类
— 2014年10月份，微软推出Skype Qik短视频聊天工具
— 2014年11月份，雅虎花6.4亿美元收购视频广告平台BrightRoll
— 2015年3月份，Facebook推出短视频应用 Riff
— 2016年8月份，Facebook发布青少年短视频应用Lifestage
国外科技巨头们对短视频的布局只体现在有社交属性的平台上，也正是因为有社交属性，才让Facebook、Twitter、snapchat几乎垄断了短视频市场。
2）国外短视频第一梯队成员
— Snapchat 快拍 ，曾主打阅后即焚功能，如今加入了Instagram Stories、直播视频和Instagram Direct新功能，在Appstore摄影与录像分类中排行第二
— Instagram，Facebook旗下照片与视频分享平台，在Appstore摄影与录像分类中排行第四
— 短视频新星Musical.ly 主打“音乐短视频” ，国人创业产项目。在Appstore摄影与录像分类中排行第六
— Flipagram，今日头条5000万美元收购的短视频应用，如果你看过里面的视频，你会发现它就是美国版快手。在Appstore摄影与录像分类中排行第十一
— 德国“小咖秀” Dubsmash 于2016年11月底获得952万美元B轮融资
在第一梯队中，我们排除了那些视频制作工具，从Appstore摄影与录像分类排行中甄选出了几个除去科技巨头外的新星，值得关注的是，国人创业项目Musical.ly ，以及今日头条收购的Flipagram，这两个短视频平台在国内都能看到对应其功能的App身影。Dubsmash更是像极了国内的小咖秀。总体来说，国外短视频第一梯队项目应该还是鹿死巨头之手。
2、国内短视频行业现状
五一小长假前后的这几天，新浪微博在移动客户端推出了一个新功能“微博故事”。打眼一看，这不是Instagram、Snapchat的stories功能嘛！微博自身不是已经有视频功能了吗，并且还战略投资了秒拍，为什么还要推出短视频功能呢？
新浪微博在中国基本就是：QQ空间 Facebook Twitter的合体，Facebook太老气臃肿，收购Instagram后缓解了来自移动互联网的一些冲击，但是还未能组织Snapchat的崛起，后来的事情我们都知道了，上文提到了，Instagram通过抄袭Snapchat的短视频等功能，超越了Snapchat。微博当然不能落后，或许这些新功能一样能够冲击国内的其他社交产品。
1）短视频行业的第一梯队“队员”
易观数据显示，2016年12月移动全网短视频平台用户渗透率TOP10，秒拍APP以61.7%的占比排名第一，头条视频、快手位居第二、三位，用户渗透率占比达53.1%及43.2%。
在易观的数据报告中显示，中国第一梯队的短视频平台为：秒拍、头条视频、快手、美拍等。
2）资本市场对短视频行业的投资布局
BAT也在这两年密集布局短视频：
— 腾讯关闭微视后，在今年3月中旬，投资快手短视频平台3.5亿美元
— 今年3月下旬，阿里旗下 成立12年之久的优土集团把土豆网拿出来全面转型为短视频平台
— 百度先后投资了快手、人人视频。
资本市场对短视频头部内容品牌也进行了千万起至上亿元的疯狂投资，下图为艾媒咨询统计的近一年来拿到投资的短视频内容品牌。
3、短视频的商业模式
对于短视频平台来说，商业模式依然是称王称霸卖广告。但是目前，短视频平台都处于烧钱状态，谁都不敢先迈出商业化的第一步，怕的是伤害用户体验。
头部短视频大号们的生意除了坐着卖广告外，增加了一丝想象力：内容电商。一条视频就是高举内容电商模式的拥趸者。