中秋节快到了 油腻的月饼 价格为什么这么贵?
一年一度的中国传统佳节“中秋”就快要到了,虽然全国各地有各具地方特色和风味的中秋美食,但是作为中秋节最有代表性的中国传统食品无疑是月饼,对于这一点不接受任何反驳。
在各式各样的月饼当中,目前最为普及的是以莲蓉蛋黄月饼为代表的广式月饼,这种站在现代健康养生的角度来看,可以归于高油脂高热量的油腻“垃圾食品”,普通一盒四个装的广式莲蓉蛋黄月就要一两百块钱,为什么卖得这么贵?
在价格持续上涨的背后,制作月饼究竟有多么地赚钱?
个人小作坊的案例因为不具有普遍性,今天就不讨论了,我们来看一下那些规模化运营的大厂商制作月饼能够赚到多少钱。
由于各家月饼厂商的原材料采购成本控制、运营管理、品牌推广宣传、渠道建设,甚至于某些行业潜规则方面是商业秘密,大家心照不宣而又不会公开。
幸好,有一家公司是上交所的上市公司,需要定期公开披露经营财务数据,让我们得以对这个行业的暴利状况一窥究竟。
广州酒家是广州市本地的一家百年老字号,虽然它的公司名称还叫作酒家,仍然是广州市民叹早茶的一个去处,但其实它的主营业务已经不再是餐饮。
根据2018年年报财务数据显示,餐饮业方面的主营收入为6.01亿元占上市公司总收入比例仅仅只有23.69%,并不是它最重要的主营业务。
那么,名字叫酒家主营收入又不是餐饮业的广州酒家,真正的主业又会是什么?
答案是:做月饼!
2018年广州酒家在食品制造业方面的营业收入为18.92亿元,占总收入比例高达74.57%,是公司不折不扣的“主业”。
而这食品制造业务再细分下去,其中的重中之重就是制造月饼。因为根据财务反映,月饼系统产品的营业收入为10.38亿元,占到了食品制造业营业收入半壁江山有余,占公司总收入也达到了40.93%,是餐饮业营收的1.7倍。
如果按照这么突出的单一主打产品来说,广州酒家如果将股票简称改名为“广州饼家”或者“广州月饼”似乎也没有违和感。
改名这个只是料哥开个玩笑罢了,我们还是来看一下制造月饼究竟有多么地赚钱。
月饼系列产品的主营成本为3.82亿元,主营利润为6.57亿元,大约是主营成本的1.72倍!
这种盈利率水平可谓非常的暴利,但这会是只发生在2018年这一年的特殊情况吗?
料哥于是又翻阅了历史财报,2017年年报显示月饼系列产品的主营成本3.45亿元,主营利润5.52亿元。
再看之前的几年,也是保持着一贯的高利润水平,这反映制作月饼行业是真的一直很赚钱、很暴利。
今年的咸蛋黄、莲子等月饼制造原材料价格跟随整体消费物价水平不断上升,在生产厂家这个环节就要赚取大约1.6-1.7倍的毛利润,再考虑到物流、仓储、零售、广告等等多个环节也有它们各自的利润诉求,因此到了老百姓们购买消费的终端那里,月饼的零售价格自然就不会便宜了。
说了这么多,到了每年一度的中秋佳节,即使是再怎么油腻不健康的“垃圾食品”,对于月饼尤其是那蛋黄流油的冰皮莲蓉月,料哥还是忍不住要吃上几口。
你喜欢吃哪一种口味的月饼?
原创作者:财经有料哥,编辑:小天,阅读后的关注、点赞和留言分享,是最好的鼓励。
相关财务数据出处:上海证券交易所、上市公司公告。