掌握四个思维 让自媒体写作更有思路

在头条的悟空问答中有人问道：想坚持写作？又总是写不出来，你有过这种痛苦吗？怎么消解？

有个获得了253个赞的回答是：你的这种痛苦来自于你的目的，这个目的并非单指经济上的利益，也很可能是一种精神的寄托！完美主义者最容易触碰这方面的磨难。

这个回答并不全面，Spenser在《写作是最好的自我投资》中认为不能坚持写作的原因有三，除了完美主义心理外，还有控制不住自己以及缺乏反馈和激励。

控制不住自己是因为写作需要消耗能量。解决它需要在内部上提高意志力控制本能，并制造一个不受干扰的外部环境。

对于完美主义者解决的方法是给自己制造任务感，每天按点完成字数。

反馈和激励就很好理解了，坚持大量输入，让内容更专业，读者便会有积极的反馈。

如果认同以上观点，你可能要问Spenser是干什么的？《写作是最好的自我投资》写了什么？

Spenser2014年从内地辞去体制内工作，在香港坚持在公众号写资产配置理财科普文章，在没有任何背景的支撑下，用了半年挣到人生的第一个100万。

之后又写出数篇千万级阅读量的爆款文章，培训近10万名写作学员，经营着80万粉丝的“Spenser”公众号，2018年出版《写作是最好的自我投资》，一时洛阳纸贵，再版10次。

该书的火爆除了S叔的逆袭让普通人对成功寄予更多期望外，还通过对自己爆文的拆解，提出四种自媒体写作思维模式：用户思维、产品思维、社交思维、逻辑思维。通过解剖使抽象的写作具体化，让写作不再难产。

一、用户思维

用户思维，是指在价值链上各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。

在写作中用户思维就是换位思考，站在读者的立场审视自己的作品。

用户思维是注意力写作最基本也是最重要的思维。

刘润在《5分钟商学院》中讲道：写作的本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑。

创作过程犹如一个产品的制造过程，制造产品需要考虑客户在什么背景下用这个产品？对这个产品有什么实质性需求？同理，要想写出具有影响力的作品就需要抓住读者诉求，因此S叔认为写手应该从以下两个方面去建立用户思维：

1、洞悉读者的阅读需求。

根据不同群体的读者需求，有针对性的收集相关资料。

2008年因三鹿集团生产的奶粉中被检测出含有化工原料三聚氰胺。这起事件导致4人死亡，一万多人住院。

虽然事件责任人已得到相应的法律制裁，但所有的新手爸妈对于奶粉质量特别敏感。

育儿方面的作者感觉到亲子群体读者的需求，通过网络曝光的资料，整理了奶粉的国标解说，奶粉的存储方式和各种食用方法，做了一次系统性的科普，并命名：《奶企又有“黑幕”了，曝光12个你不知道的真相》。

这篇文章受到广泛传播，就在于作者把握亲子群体的心理需求，做了针对性的科普解惑工作，从而在两天的时间内获得34万的阅读量。

2、理解读者的阅读场景。

屏读时代读者的时间呈碎片化，读者都是利用坐地铁、坐公交、工作中途休息半小时等较短的时间内短暂阅读，因此篇幅不宜过长，表达要顺畅，文字尽量不要太生僻。

二、产品思维。

产品思维的本质就是如何利用现有的资源，在最恰当的时机和领域，提供一个解决方案，解决一部分人的需求。

一个好的产品是经过产品定位、市场调研、问卷分析之后才做出来的，同理一篇好文也是做出来而不是写出来的。

每个成功的作者都是一个成功的产品经理人。那如何做好产品思维？

1、要有独家视角和清晰的辨识度。

观点要与众不同又要有价值，S叔为何能在公众号写作中脱颖而出，因彼时国内资产收益率不断下降，房产政策收紧，人民币不断贬值。要怎么通过优化资产配置，抵抗通货膨胀，为子女提供国际化教育，是中产阶级所焦虑的事情。

S叔通过写海外资产配置科普文章，让海外资产配置更贴近普通大众，中产阶级通过阅读公众号文章，开始大量咨询配置要求，从而让S叔积累大量客户获得第一桶金。

由此可见“Spenser”公众号的成功，区别于一般公众号在于他主理财，又观点独特、易懂，最终凝聚粉丝，让写作变现。

2、要有品牌意识，不为利益而破坏个人的品牌价值。

“Spenser”公众号有80万的粉丝，在内容和广告的选择上，要有更高的垂直度，如果随意植入毫无相关的广告，就可能导致掉粉而损坏公众号的品牌价值。

由此可见，从一个产品到一个系列的产品成功，要求作者不能从众，不能一味的追求热点，带着产品思维去维护自媒体平台，是每个作者需要努力去做的事情。

二、社交思维。

社交的本质就是链接和价值互换，价值互换在写作上的表现可以是情绪互换，价值观互换。

社交思维就是传播能力，也是一个人写作能力能否发挥出最大价值的基石。

为什么微信付款比用支付宝付款更多，支付宝提前出来还花了一笔钱去运营，赢得了时间却最终输在没有社交属性上。我们习惯用微信沟通，需要付款就习惯打开微信扫码。支付宝只有在淘宝网购的时候才会用到，没有社交属性，里面的内容再丰富普通人也不会去经常去打开他。

而写作也一样，一定要有传播意识的、有针对性的写。

只有为读者提供有价值的内容，才能吸引读者分享和点赞，从而与读者实现价值互换。

当然社交属性具有一定必然性和偶然性，必然性就是只要你不停的努力去做，就会越做越好，写10篇文章不能有破千的阅读量，写一百篇就会慢慢突破；偶然性就是伴随时间空间的不断发展，你的作品有可能成为爆文，也存在不可能。

三、逻辑思维。

逻辑是Logic的英译名，是个舶来品，它是指思维的规律和规则。它的核心是把各种天马行空的想法，通过语言组织，把有价值的观点进行提炼，再分条缕析，加以论证和呈现。

逻辑是否清晰决定文章的可读性，那么如何有逻辑地思考？

1、列提纲，将素材归类分组。

受脑容量的限度，让人不能一次记忆7个以上混杂的项目。如何有效的归纳整理，就是考验我们的归类分组的能力。比如在收纳物品的时候我们会按物品体积的大、中、小进行归类放置，再根据物品的实用性分组摆放，比如医药类、工具类、水果蔬菜类等。知识点也一样可以通过归纳整理，整理后的观点我们可以快速分析，取用，给写作构架打上基础。

2、理结构，框架比细节重要。

人物素描时，画者第一笔都是先画骨架，人体的骨架，物品的骨架，大致结构打好后，再填充肉体，画出形和神，之后加上衣服，画出褶皱，刻画出人物的动作形态，最后才调色染色，一副美图才算完成。

一篇文章如同画画，先要谋篇布局，理清构架，这个论点按什么顺序摆放会更有说服力，每个大论点要用几个小论点做论述，才能环环相扣。

结构是文章的根基，文采是房内的装饰，房内装饰的再好，没有稳重的根基，就会摇摇欲坠。

3、善表达，逻辑连接之术。

所有构造都建好了，最后在这框架内自由上色发挥。

表述一定要简介、干练，要控制自己的情绪避免冗长而累赘的解说。

《写作是最好的自我投资》一共分成十个章节，S叔犹如一个技术师，把一篇文章拆解的七零八落，从“然而”“可是”的单词到如何组成一句话，从一句话到一个部分，再从成文到爆文。作者的深度剖析，犹如昏暗中的一束光芒，给焦虑又迷茫的人们提供一段可行的参考路线。