小白还不明白读者思维?与我一起理清7个流程 咱也能写出爆文
正文字数:4805
阅读时长:11分钟
我对你的爱是由内向外释放,却要你由外向内的感受
回想一下打开这篇文章的原因?你的回答大抵是这样的;"看到题目,就随手点进来了。"
当你点进来可能会发生三种情况:①写的这是什么?关闭文章;②确实这样,我再看看;③没看懂,太长不看了。
为什么?其实就像文首的那句"我对你的爱是由内向外释放,却要你由外向内的感受"。
创作者先确立主题,然后向外搭建框架,最后填补"血肉";而读者阅读的过程恰好相反,由文字深入内核,就像《如何阅读一本书》中讲到,分析阅读一本书要通过阅读,排列框架,揣其主旨。
至此,我们应该明白,读者与作者"恩怨情仇",两者的存在是双向的,搭建桥梁的是"作品",阅读作品者谓"读者",作者的作品又需要读者来体现价值。
美国学者M.H.艾布拉姆斯在他的《镜与灯》一书中提出文学是一种活动,由四个相关的要素构成,即作品、世界、作家、读者,四者共同构成文学活动。
新媒体创作虽不敢妄谈"文学活动",但是作为网络信息高度发达的产物——超文本,它同样由作品、世界、作者、读者四要素构成,四要素相互依存、相互作用,并不是孤立或静止地存在。
超文本是一种全局性的信息结构和文本模式,它将不同的文本通过关键词句建立链接,使文本实现交互式搜索。
所以,几乎所有的创作者前辈都会有一句箴言"读者思维",即便我阅读粥左罗的《学会写作》中称之为"用户思维";又或在营销领域的"产品思维";其实一样的道理,殊途同归。
到底什么是"读者思维"?
“读者思维”的答案无处不在,要肯搜罗,简直一抓一大把,故不必赘述;此文我们不从定义上去诠释"读者思维",那样难免虚无缥缈、晦涩难懂,而是从作者与读者发生联系的7个流程上,重新理清"读者思维"。
这是在阅读《如何阅读一本书》、《如何有效阅读一本书》、《一本小小的红色写作书》(以下简称《红色写作书》)、《学会写作》、《写作7堂课》这5本书中,我的思维在"读者"与"作者"之间不断转换,所以想通过思考输出来理清这个问题,在此与您共勉。
读者与作者建立联系前的"盲选"与"搭讪"
老舍先生说:“文章就像一个活东西,全体都匀称调谐就没,孤零仃的只有一处美,可是跟全体不调谐,就不美。”
且不论能否达到老舍先生说的“美文”,作者创作一篇优质文章的诉求还是必然的。但是我们完成作品,首先要与读者产生联系,才能称得上"作品"。否则惨淡的阅读量,文字只能如"废料"一样堆砌一旁,无人问津,作者也就此变得消沉。
读者与作者从宏观来看,即是人与人的联系。一个人不管多优秀,都需要另一个人发现他/她优秀;又或者是金子总会发光,但光也需要人看得见。
所以第一部分,我们来说建立联系前的"盲选"与"搭讪",直白些就是读者阅读作品前。
⑴盲选
"盲选",顾名思义无法在视觉范围内展现物质(或人物)所有特性的情况下,进行的选择行为。
就好比在相亲过程中,我们只能看到对方表层外单一的特性(外表),而无法识别其内在,在这种情况下,我们做出的选择便是"盲选",当然也只有先选择才能了解内在。
在这个时代,"爆炸"式增长的信息,已经是供过于求,所以,读者在网络端的选择也是多如牛毛。
"盲选"的情况下,读者占据至高的主动性,文章标题就显得尤为重要。它即如作者的"外表"及"标签",只有具备足够的吸引力,才能引导接下来的联系过程。
如果在这个"盲选"中落选,那么也谈不上联系,作者与读者也仅仅是两个独立的个体,所以作者必须具备"搭讪"的能力。
⑵搭讪
百度百科中这样解释"搭讪"——多指主动和陌生人交流,为了跟人接近找寻话头借以开始攀谈。
就如同"郎有情妾无意"的爱情,读者与作者是陌生关系,作者必须通过"搭讪",给自己创造机会,才有"情投意合"的可能。
当然搭讪需要胆大、心细、脸皮厚,而新媒体创作的"搭讪"仅仅需要我们细心。
我们需了解读者"盲选"的心理需求,就如《如何有效阅读一本书》中奥野宣之说道,选书要选自己最需要的,文章亦是如此。
读者有什么心理需求?
著名心理学家亚伯拉罕·马斯洛1943年便提出了“马斯洛需求层次理论”,其中把人的需求分为五部分,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求及自我实现需求。
举个“生理需求”的例子,当我们在各大资讯平台浏览时,看见一个标题《一道无法拒绝的美食》,然后怎么也忍不住点进去,直至看了才满意。这便是满足了我们的生理需求之一——饮食。
标题作为作者"搭讪"话术,能满足以上普遍心理需求,触发人性,触发人的底层操作系统情绪,便肯定会有与心理契合的读者。
当然即使读者遵循自己的心理选择,告诉作者"你搭讪成功了",这也并不意味着两者的联系能良好地保持下去。
读者与作者建立联系中的"试探"、"沟通"与"理解"
现代著名作家、教育家叶圣陶谈到写作时说:"写文章就是说话,也就是想心思。思想、语言、文字,三样其实都是一样。想得认真,是一层,运用相当的语言文字,把那想得认真的心思表达出来,又是一层。"
就如叶圣陶老师说的,写文章就是说话,而读者阅读文章的过程,如同与作者沟通的过程。生活中不乏一些失败的沟通,还没开始就已经结束,所以沟通的过程决定了读者要不要读下去。
⑴试探
如果“搭讪”成功你会怎么做?一定会小心翼翼地“试探”性地聊几句,尽可能地用几句话,抓住对方的心,树立良好的形象。
想一想文章是不是也是这样?
沟通的开始,已经决定了结果,文章的开头就如沟通时的"试探",它帮助读者判断:"内容"是否有趣、有内涵、有知识,是否满足读者的需求。
就如那句:"从你的谈吐,我就能判断你这个人怎么样"。
所以在文章开头的"试探"交流中,作者必须踩中读者的需求点。恰如,《红色写作书》中教导作者"自上而下"的写作方式,即把文章重要的放在开头,从开始就告诉读者这篇文章的价值,告诉让读者得到什么。
粥左罗也提到“给予逻辑”,从开始便要明白:能给予读者什么?读者在文章中能得到什么?读者能解决什么问题?
这不是“唯读者论”,“试探”只是寻找与作者契合的读者,但前提是我们先为契合的读者准备好价值,通过“试探”的考验。
⑵沟通
沟通是一门复杂的艺术,其中包含了语言表达、交谈氛围、语言逻辑、思想传递、情感传达、信息传递等,同时这几点也决定了沟通是否顺畅,读者与作者的联系是否持续保持。(前三点,我们放在这一节说,后三点放在"理解"一小节聊。)
关于语言表达的重要性,《如何阅读一本书》中告诉我们阅读要寻找关键词,与作者达成共识;而为了避免"我说什么,你却不懂"的尴尬,《红色写作书》中建议写文要用词简单准确,事例精准等。
举几个简单的例子,如果在文章中用"探骊得珠"一词,但该词晦涩难懂,读者可能需要借助工具;又或我传达读者"Z世代",就必须具体解释"Z世代",让读者明白。
除了语言表达,所谓交谈氛围在文字中体现哪里呢?
如果一个处女座的朋友,整日里挑剔地对你说教,恐怕任谁也受不了。所以在沟通中,说话的语气决定了交谈氛围,作者必须以平等的姿态,分享的口吻写作;也切忌不可"自嗨",忽略读者的存在,时不时互动,才会调动读者阅读的兴趣。
此外,看到"语无伦次"一词,给你什么感觉?不用说,记住这种感觉,它简直完美诠释了语言逻辑的重要性。《大话西游》中唐三藏喋喋不休都有逻辑,可孙悟空还是受不了,更何况不知所云的文章呢?
想要沟通顺畅,恐怕要修“内功”,最好的方法就是读书。阅读于写作的裨益,无需赘述,至于如何赋予文章逻辑,推荐阅读《一本小小的红色写作书》以及《金字塔理论》。
⑶理解
将自己的热忱与经验融入谈话中,是打动人的速简方法,也是必然要件。如果你对自己的话不感兴趣,怎能期望他人感动。——戴尔·卡内基
文字承载了语言,语言是信息传递的媒介,信息包含了思想与情感。就如上学时阅读题中总有一问:"本文表达了作者怎样的思想感情",那时年少无知,不得其意。
沟通最后一步,读者与作者最好的状态就是相互理解,达成共识。也就是读者明白了作者的陈述内容,经过检视发现获取了的信息(知识),意识到作者情感真挚,明确了作者思想输出的观点。
反过来作者应该思考:文章如何蕴含足够的信息?报以怎样的情感写文章?文章的观点怎样才能清晰?
粥左罗在《如何写作》中解答了这三个问题:①信息量大,密度高;②逻辑性强,论证精彩;③真诚沟通,不端不装。所以作者在行文过程中,必须将易于“理解”考虑在内。
就以论证精彩来说,美国教育家莫提默·J. 艾德勒在《如何阅读一本书》中表示,如果观点没有论据支撑,那只能叫“个人观点”。观点需要论证来描述,才能清晰地展现给读者,
作者通过了"试探",确保了"沟通",最后可能与读者达成了"理解";那么读者也应该做出自己的"判断"与"反馈"。
读者与作者联系结束后的"判断"与"结论"
《如何阅读一本书》中分析阅读的最后一步是,如沟通一样评论一本书;新媒体文章虽不是书籍,但却有便捷互动的优势,读者能够通过点赞、留言、转发等手段对作者提供精神上的鼓励。
所以不管在秋叶大叔的《写作7堂课》还是粥左罗的《学会写作》以及一些付费专栏中,都会建议新媒体创作者进行公开写作,以督促自己持续写文,也可以获得反馈得以进步。
但前提是能让读者愿意"判断",并进行"反馈"。
⑴判断
通常与人交谈后,我们会判断对方的言论是否值得信任,观点是否正确,我们是否要接受;同样读者在阅读文章后,根据自己的理解,会对文中的信息作出反应。
然而,阅读过程是单向沟通,读者的行为相对被动,即使完成阅读,读者也并不一定会做出"判断"。
所谓单向沟通,就像与朋友交谈,朋友不说话只是倾听者,不过我们知道朋友在对面;而作者写作面对的或是屏幕,并没有对话的感觉,难免出现偏移。
所以粥左罗在书中讲到,要时刻保持“双向沟通”的心态,想象着与读者聊天的感觉,主动给读者判断的机会。比如在文中提出问题、文章最后留下话题或强调观点,创造与读者互动的感觉。
至于判断结果,自然由读者来定。《如何阅读一本书》中提到,读者阅读后一般会做出三种判断结果:同意、不同意及暂缓评论。
读者判断出"同意",即认同作者的情感,肯定作者的观点,接受传递的信息,那么读者也达到了打开此文的目的;反则可能表示不同意或直接离开。
关闭文章,结束这段“沟通”之前,读者会基于自己的判断向作者反馈。
⑵反馈
笔者此前阅读一篇文章,作者说小学五年级作文写300字,当即便评论"五年级还写300字,到初中不得把老师气炸。"
对于作者偏激的言论,笔者做出自己的判断并得出结论,反驳作者的观点。
朱利安·巴恩斯(Julian Barnes)说:第一稿的愉悦源于欺骗自己它离真正的作品已经相当接近了;其后稿的愉悦部分源于意识到自己没有被第一稿蒙骗。
如朱利安·巴恩斯说的,就算作者费尽心思修改自己的文章,还是会被自己欺骗,孤芳自赏罢了。所以,新媒体创作者必须公开写作,就如粥左罗在书中说:“没有反馈也是一种反馈”。
没有反馈,说明在你能能触达的读者里,没有打动任何人;当然反馈中不乏反驳或批评。面对这些反馈,我们能做的就是反思、复盘,然后在写一次的文章中不断进步。
对于创作者而言,最好的反馈莫过于:点赞、转发、评论。这些正向的反馈,正是激励我们不断前行的动力。
作者创造了文章,而读者给予了文章价值。其实就如写这篇文章的初衷,就是为了寻求正向的反馈,记录进步,并与志同道合的伙伴共勉。
结语:
老舍说:"我写作中有一个窍门,一个东西写完了,一定要再念再念再念,念给别人听,看念得顺不顺?准确不?别扭不?逻辑性强不?一个好句子,应该是读出来,嘴舒服,耳舒服,心舒服。"
起初觉得,将读者与作者建立连接的过程类比"相亲",实属滑稽;但想来"盲选"、"搭讪"、"试探"、"沟通"、"理解"、"判断"、"反馈"七个过程确是与其相似。
但也不难发现"沟通"才是读者思维的底层逻辑,达成"沟通"前的"搭讪"与"试探"必定不可或缺。
感谢您能读完我的文章,不知道您是否有收获?
欢迎关注恩爸,一起读书践行成长,成为孩子的榜样!