自媒体发文章前你需要这3方面的准备
【跟着煎饼哥，每天学一点，干货，实用】
从今天开始和大家分享：“新媒体编辑需要哪些核心能力？”。同样是新媒体编辑，为什么有人月薪不足5000,有人却能拿二三十万甚至更高的年薪，这中间差距是差在哪了？当然有运气和机遇的成分，但更多的肯定是能力。那么，掌握和提高哪些核心能力可以让你成为更值钱的新媒体人才呢？
通过我自己的实践，以及从业两年间对大量优秀新媒体人才的观察，我认为新媒体编辑需要的核心能力主要有以下6个：
1. 内容选题能力
2. 内容写作能力
3. 内容运营能力
4. 用户感知能力
5. 用户运营能力
6. 大众审美能力
注意，这里没有提什么学习能力、沟通能力、组织能力等等，因为这些能力是任何一个优秀的人才都需要具备的普遍适用的能力，今天我们讲的是新媒体编辑的特定核心能力。
好，接下来我就分别展开来讲每一个能力具体是什么以及这项能力为何重要。你可以一边听，一边对照自己，看看哪些是你擅长的，哪些是你缺的、急需要补齐的，然后在接下来的学习、工作中，有意识的去加强优势、补齐短板。
1.内容选题能力。这是新媒体编辑第一个重要的能力，我们经常在朋友圈读到的一句鸡汤就是：不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。这句话最初来自@雷军，虽然鸡汤，但非常有用。对新媒体编辑来说，怎么写就是战术问题，写什么就是战略问题。
单纯从内容质量上来说，很多刷屏级的文章是不合格的，比如2017年7月23日刷屏的《北京，有2000万人假装在生活》在结构上、逻辑上都有很多漏洞，但因为选题太牛了，一样刷屏。
反过来说，很多时候，你一动笔写就注定要输、注定做不出爆款文章，不是输在内容质量上，而是输在了选题上。从做爆款文章这个维度上，你在选题上花再多功夫也不为过，选题对了，写10万+很简单，选题没选好，你累死累活写三天三夜可能注定也做不出10万+。所以在新媒体时代，选题能力是一项决定生死的关键能力。
2. 内容写作能力。对于新媒体编辑来说，写作能力是一项基础能力，是不可或缺的一项基本功，不管你们公众号的内容是原创、采访还是整合，具备写作能力是新媒编辑最基本的要求。
但是你不必害怕，如果你有很出彩的文笔那再好不过了，但如果你文笔没那么好也千万不要觉得自己做不好新媒体，只要你有一定的语言组织能力、能通过文字把事情说清楚就可以，毕竟公众号运营拼的是综合能力。
当然，你也要有意识的去练习、提高。新媒体时代的写作有更多的套路可学，后面我们都会展开讲。
3. 内容运营能力。内容运营什么？我给它下了一个简单直接的定义：内容运营就是，通过一系列的运营手段，让内容价值最大化。
内容价值最大化包括：连接更多用户，获取更多用户。
具体到工作中，我认为就是如何包装内容和如何分发内容。取标题、优化开头结尾、加配图、划重点、做排版、提炼小标题、做音频和视频等等，这些都属于如何包装内容。
如何选定推送时机，如何运营用户在朋友圈、社群分享，如何同步@今日头条、@知乎、@简书等其他内容平台，如何分发给其它帐号转载等，这些都属于如何分发内容。
这两个加起来就是内容运营，为什么要做内容运营？
如果你把每一篇文章比作一个内容产品，这个运营过程其实就是一个把产品包装并通过各种渠道推向市场、推向用户的过程。总之，运营公众号绝不是你写完文章就0K了。
4.用户感知能力。这是一个优秀的新媒体编辑最需要具备的一项核心能力，我们所提供的一切内容服务都是围绕用户的需求和痛点展开，因此你要每天死磕用户需求和痛点，分析用户属性，另外你要每天琢磨人性，学点心理学的知识。
如果你能把这些整明白了，再加上你的文字能力，你一定会成为一个传播高手。作为最会做传播的大号@新世相的创始人，张伟表达过这样的意思：做传播最重要的原则是不去想传播，跳出来，回到问题的本质，你想要影响哪些人，你就去想他们日复一日的痛苦是什么、焦虑是什么，你去理解，然后提供解决痛苦和焦虑的办法，这些都做到了，你的内容的传播一定是非常成功的。
新媒体编辑作为一个写作者、产品经理，必须要提高自己的用户感知能力，也就是对用户的洞察力和感受力。只有这样，你才能做好选题，打磨好内容。
5. 用户运营能力。大家整天说用户运营，那用户运营到底是什么？我给它下了一个大白话定义，用户运营，就是通过一系列的手段，与用户发生更多的连接，加深与用户的关系。
如果用户每天只是点开、阅读、走掉，那其实我们跟用户的关系就是很浅的、经不起考验的，所以我们必须要做用户运营。用户运营小到引导用户投票、点赞、评论，大到做用户社群、线上线下活动等等，都不难，重要的是看你能不能日复一日地高效执行下去。
6. 大众审美能力。上面我们提到了，新媒体编辑其实就相当于一个产品经理，只不过我们打造的是内容产品。在传统媒体，一个内容产品的生产流程是：记者写稿、编辑审稿、校对改错别字、美编排版、设计师作图，大家只需要各负其责，但新媒体时代完全变了，基本上一个内容产品打造的全程都是你来把控，所以你的审美能力就非常重要了。
审美是一个比较宽泛的词，不仅是图片的美观程度，选题是否有品味、文字是否有品味，排版上的美感，帐号的人格化形象，这些都是审美。你的审美足够好，做出来的内容产品就是有品味有逼格的，如果你审美能力不够，你怎么努力，呈现出来都是low的。所以你要不断地培养、提高自己的审美。
但要注意一点，我们这里说的大众审美能力，前面有两个字大众，意思是你也不能太高逼格，曲高和寡嘛，你要让80%的人喜欢你。
以上就是一个优秀的新媒体编辑需要具备的6项核心能力，其实可以总结为三个部分，内容、用户、审美。
今天我只是帮大家梳理一下，并没有给出如何提高这6项能力的方法，大家不要着急，后面我都会挨个讲到。说到这一点，希望大家明白，学习任何一个东西，最开始一定是先搭框架、学结构，大的结构和方向把握到位了，你再去学细节，这才能构建起一个比较好的知识体系。
接下来和大家分享：“新媒体编辑的重点工作内容与规范”。
计划性很重要
为什么要讲这个主题呢？几乎在所有的岗位上，第一重要的永远都不是怎么做，而是做什么。“做什么”是一种更重要的、更有高度的战略性的工作，想要知道“做什么”，你就得去思考你的目标是什么，清晰明确的确立好目标是一项工作最重要的事情，目标确定了，你就知道该做什么了，知道该做什么后，剩下的就是去做，找方法做。所以，"第一重要的永远都不是怎么做，而是做什么"，这句话你要放在心里好好思考。
众号编辑每天的重点工作是什么？其实很多人都没有弄明白，一天到晚只知道写稿子、写稿子、写稿子。其实新媒体编辑是一个比较杂的工种，光是写远远不够。
公众号编辑的工作主要分为这4个部分：
1. 内容提供
2. 内容运营
3. 工作复盘
4. 阅读学习
注意，我这里没有具体去分为编辑和运营，因为在新媒体时代，很多工作编辑岗位也在做运营的活儿，岗位是运营的也在做着编辑的活，甚至很多公司新媒体部分就一个人，小编、运营、主编、商务都一个人。为了方便，我就统一用公众号编辑这一称谓，这一点大家不用去计较。好接下来我们就挨个讲一下每个部分及其大概的工作规范。
1. 内容提供。用大白话来说就是：发什么？我没有用“内容生产”或“内容创作”这样的词，因为内容来源其实有很多，原创、采访、整合、转载、约稿、旧文重发等都可以，并不是非得自己写，只要你能为用户提供有价值的内容就可以。
内容提供这项工作的规范是什么？
第一，建立内容提供机制。为什么你每天一上班打开电脑就开始为“今天发啥”这个问题发愁？因为你没有建立一个比较好的内容提供机制。
内容提供机制怎么建立？首先确认你有哪些内容来源，原创、采访、整合、转载、约稿、旧文重发等；然后，确定不同内容来源的配比，比如原创团队一周出几篇，一周转载几篇，一周约稿几篇等等，你每周都要有一个清晰的规划，另外，这个内容来源的配比不是说你说哪个几篇就几篇，而是根据你所拥有的资源来配比，比如你的原创团队有10个人，而且每个人都很强，你的内容百分百原创也没问题。
建立这个机制的目的就是，保证每一天都有优质内容推送，不管这个内容是怎么来的。
第二，做好内容规划。内容规划包括主要包括两个方面，一个是更新的频次，比如你是否日更、每次推送几篇、周末等节假日更不更新等等。另一个是栏目设定。你的公众号内容要不要分栏目？分哪些栏目？这些要形成规范，要相对固定，能给用户相对稳定的阅读预期。
第三，选题定位。你的公众号内容定位是怎样的，要划定一个大概的范围，要做到心里有数，以防止选题跑偏。
2. 内容运营。用大白话来说就是：怎么发？包装内容和分发内容。一篇文章从包装到推送到推广基本包括以下几个：
1) 文章内容的最后优化：开头和结尾的优化，小标题的优化，是否再添加相应的配图、视频，是否要在文中、文末推荐相关文章，最后一次检查错字和病句；
2) 最终排版的优化：包括整体版式的设计、文字的排版和图片的排版；
3) 反复优化标题，确保最佳点击效果；
4) 反复搭配封面图，确保最佳点击效果；
5) 定时推送;
6) 精选并回复留言；
7) 编辑推广话术，进行朋友圈与社群推广；
8) 编辑推荐话术，发到各白名单群，推荐给其他帐号转载；
9) 如有必要，进行今日头条、知乎等其它内容平台的联动推送；
10)如有必要，邀请行业内的大V、KOL帮忙转发，特别重要的，可考虑付费。
如何规范、建立流程和标准?
我刚才讲的这10步就是流程，不同的帐号运营机制不同，流程也不同，不用照搬，设计一套自己的流程。然后建立标准，一定要有标准，比如我之前给公司建立的标题其中一个标准就是不能超过32个字，罗辑思维其中一个标题标准就是不能用感叹号；排版的格式要标准化，不能随便更改；文章配图与封面图的选用标准是什么；每天固定在几点推送，什么情况下可以破坏规则；推送后多长时间内必须精选留言，是否必须回复每条留言。等等这些工作都要设立标准。
3. 工作复盘。这是每天非常重要的工作内容，也是很多新媒体编辑经常忽视或者偷懒不去做的工作。复盘是你提高工作技能必不可少的一项工作。主要是通过对后台数据的分析，评估自己的工作效果。比如每篇文章的点击量多少，公众号会话、好友转发、朋友圈分享各占多少，背后的原因是什么。比如每日的新增用户、取关用户是多少，分析背后的原因；比如菜单栏的使用情况，如何优化。
如何规范？
第一，形成套路，制定计划。形成套路是指，比如规定每天上班后第一件事就是做数据复盘，要复盘哪些数据，根据数据输出反馈。制定计划是指，每日复盘，每周复盘，每月复盘，季度复盘，年度复盘，做好计划。
第二，做复盘反馈表，团队共享。这个复盘要留下点东西，不是你大眼瞪小眼对着后台看就够了，做一个标准化的表格，复盘的时候填写相应的数据，并按套路简单输出反馈和建议。然后邮件给团队成员。
关于如何做后台数据复盘，我会在后面的《如何分析后台数据？》里有详细的讲解，这里就不展开细讲了。
4. 阅读学习。有人可能会问：阅读学习怎么也成了工作了？当然，而且还很重要，因为我们这个岗位是一个不断输出内容的岗位，如果不把阅读学习当成每天的必修课，就很难有长期稳定高质量的输出，你会把自己掏空。
首先回答阅读学习什么？
有两个：第一是专业领域的阅读学习，第二是新媒体技能学习。
比如，我在上家工作公司负责的帐号是@创业邦杂志，我要做好这个帐号，首先我要对创者者、投资人这个群体了解，我熟悉整个互联网创投圈，我要了解一家公司是如何运行的等等，因此我每天要阅读@36氨、@虎嗅网、@钛媒体、@中国企业家杂志等媒体的文章，进行相应的主题学习，这就是专业领域的学习。然后，每天我会读@新榜、@插坐学院，听一些课程，看一些传播学、心理学方面的书。这样保证我在输出的时候，能兼顾内容价值与传播效率。这就是新媒体技能的学习。
如何规范？记住3个词：主题学习，制定计划，输出反馈。
主题学习：学习要有针对性，而且尽量一次针对一个主题，一次死磕一个问题，彻底解决之后再搞下一个，这叫专注，学习一定不能贪多。
制定计划：凡事预则立，不预则废。每天什么时候学习多长时间学习多少内容，都要有计划，你一定要记住，人天生是懒散的，自制力不行的时候就给自己一个计划和时间表。
输出反馈：强制自己做点笔记、写点心得，你内化成自己的东西才是真正学会的，否则只是看过没有用。
好，以上就是新媒体编辑的重点工作内容与规范，主要包括内容提供、内容运营、工作复盘、阅读学习。
最后，希望大家明白两个词的重要性，一个词叫流程，一个词叫规范，这两个词你彻底名明白了，工作效率和质量都会大大提高。
接下来和大家分享：“自媒体编辑如何提高阅读学习质量”
我一直在讲，新媒体编辑绝对不能每天光想着如何做内容，我们的工作其实是一个每天不断输入和输出的过程。我们只有不断做高质量的输入，脑子里才有货，才能不断掌握新知，有新观点、有新思考，这样才能长期、稳定、高质量地输出内容，如果只输出不输入，你很快就会把自己掏空。
这两年，我不管工作多忙，每天都必须强制自己做大量地阅读输入，因为我非常明白，这是我能长期做好内容、讲好课的根基。
同时，这两年我接触了很多小编之后，发现大家的一个普遍痛点，那就是阅读质量太差，这个阅读质量差更多地不是说你阅读的内容质量差，而是你的阅读方法、阅读技巧、阅读效果不好，也就是说输入的有效性太差。
表面看起来，你可能每天读十几篇文章、干货，但是读完也就忘了，记不住什么，也学不到什么，这就是无效阅读。
所以，这节课，分享一下我的经验和思考，自媒体编辑想要提高阅读学习质量，要做到以下6点：
1. 带着目标和预期阅读
2. 强制性做笔记和输出
3. 更聚焦，主题式阅读
4. 反反复复地重读经典文章
5. 阅读时，带着批判性思维和学习的心态
6. 阅读过程中不断代入自己的工作场景
7. 提高学习质量的方法
1. 带着目标和预期阅读题
思考一个问题，为什么有很多人读了很多文章和书，却不见效果？最直接的一个原因就是，他在阅读的时候没有明确的阅读目标和预期。最可怕的阅读心态就是，你会听到很多人定读书阅读目标的时候是这样的：我这周要读完两本书、我今天要看完10篇文章。
他的目标从来不是说，我要通过读这篇文章解决一个什么问题、学习一个什么技巧，对他来说一篇文章读完了，就完成任务了。这样的阅读其实意义不大。
讲讲我的习惯，比如当我看到自媒体@新榜推送了一篇文章《"十点读书”粉丝破1500万！8条成功经验值得每一位内容创业者思考》。
在我看到这个题目并且准备读的时候，其实我心里就有目标和预期了，我希望通过读这篇文章：知道"十点读书"最新的发展情况，看看"十点读书"的8条成功经验是什么，思考这8条经验中哪些对我有用，哪些我讲课的时候能够教给同学们等等。
当我有了这样的目标和预期的时候，我会一边读一边找答案，一边读一边思考，读完会学到很多东西。而不是，花了10分钟读完，就发出一个感叹"卧槽，十点读书太牛逼了"，这没有意义。所以，千万不要把读完、看完当成你的阅读目标。
2. 强制性做笔记和输出
永远要记住一句话，没有输出的输入是没有价值的。
输出这个过程是你提炼、归纳、总结、重新演绎的过程，是把别人的东西内化成你自己的东西的一个过程，只有经历了这个过程，别人的知识才能变成你的知识，否则你只是"读过”、"看过"。
用脱不花老师的话说，做笔记不是让你抄句子，那不叫输出，那叫练习打字。
当然这个输出并不是说让你写一篇阅读心得，你就写几句自己的思考也可以，这是强迫自己动脑子了。
另外，脱不花老师还建议，你做输出的时候，最好是要把你的输出公开，比如你要发在朋友圈，比如你要讲给你的同事等等，因为你一旦决定公幵，就会更加注重语言表达和逻辑，会在意别人能不能看懂、听懂，这会倒逼着你提高输出的质量。
3. 更聚焦，主题式阅读
不要每天读的东西特别杂，这样会极大分散的你的精力和注意力，因为，你想学习某一个技能或知识，不可能只看一篇文章就能搞定，而是可能需要看几十篇不同的文章。
那么，最好的方式就是主题式阅读，一个小周期内解决一个问题。
并不是说，这个周期内只看这一个主题的文章，这样也不现实，而是有侧重点。
比如70%的时间放在那个主题上。比如你可以这周主要阅读关于标题技巧的文章，下周主要阅读关于用户心理的文章，下下周主要读如何涨粉的文章。
有一天，比尔盖茨的爸爸让比尔盖茨和巴菲特同时在纸上写下一个对自己人生最有帮助的词，两个人写之前没有过任何沟通，但两个人同时写了同一个词：专注。
4. 反反复复地重读经典文章
这是非常重要的一点，很多人太过于追求读新鲜的东西，看过的东西不想看第二遍。人都喜欢新鲜，不喜欢重复，但学习怡恰是需要不停的重复。因为很多好东西、有用的东西，你一遍看过去是无法完全掌握的，需要反复学习。
比如我们这90节课，我希望大家利用碎片化的时间，反复听，你每天上下班路上都可以听一两节。
我平时有个比较好的习惯，就是当我看到一些牛人写的有真材实料、有深度思考、有实用干货的文章，比如@李叫兽、@梁宁、@陈春花等大咖的一些精品文章等，我就会在微信里收藏一下，而且设置好分组，这些文章要经常反复读，每次读都用新的感受和收获。
学习是反人性的，你要想成为一个领域的高手，就要逼着自己做这样的事情。
5. 阅读时，请带着批判性思维和学习的心态
圈子里很多新媒体小编天天骂@咪蒙、骂@新世相、骂@罗振宇，我经常说，这些人得多傻才去天天骂这些人，这些人都是这个行业里站在金子塔顶端的人，身上有那么多值得学习的地方，你干嘛一直盯着别人不好的地方骂呢，我从来没有骂过他们中的任何一个人，不是说我都认同他们。
我带着批判性的思维来看他们的东西，我有我自己的思考，但同时也不妨碍我带着学习的心态学习他们身上的那些闪光点。
所以，很多人骂@咪蒙骂了一年除了释放愤怒什么也没做到，而我用一年的时间学到了咪蒙的选题套路、标题技巧、传播思维。
每个人写的文章都有优缺点，你读文章的时候，要带着学习的心态，而不是挑刺、找荏的心态，这样你的阅读质量会提高很多。学习是取人之长以补己之短，而不是挑人毛病以自我安慰。
6. 阅读过程中不断代入自己的工作场景
你是做新媒体工作的，所以你每读一篇文章的时候，都要问自己几个问题：
这篇文章选题怎么样？题目起得好不好？这篇文章的目标读者是哪一个细分人群？解决了哪一个具体需求或痛点？文章的开头结尾有什么值得学习的地方？文章有哪些好句子、好观点、好故事以及为什么好、能不能为我所用？等等。
你要一边读文章，一边联想你的工作场景，看看对自己做内容有什么启发。这样的话，你才能保证，你读过的东西都会帮助你更好的做好新媒体。
明确阅读目标和预期，强制性做笔记和输出，主题式阅读，反复重读经典文章，带着批判性思维和学习心态阅读，不断带入自己的工作场景。
再强调一点：每个人读一篇文章的目标和预期都是不一样的，你的目标跟预期都应该是跟你的工作内容有关、跟你的应用场景有关，每个人都要知道自己的阅读诉求是什么，这样才能做到"让天下知识，为我所用"。
今天就先分享这么多，有任何的问题，欢迎你在留言区提问。最后，也欢迎并感谢你把本文推荐给你的好朋友，大家一起学习，共同进步。最大的支持，就是您的分享与点赞，感谢！