如何用产品思维写作？7招助你打造价值百万的个人品牌

文/苏乐

图/网络

苏乐有话说：

承蒙简书编辑的邀请，于2019年3月17号晚上8点，苏乐在简书谈写作电台做了一次写作分享。

现在把文字版的内容发出来。（为了更好的阅读体验，内容有删减）

希望能给喜欢写作的你一点启发，如果内容对你有帮助，也希望各位积极转发分享，谢谢大家！

大家晚上好，很感谢大家来听我的分享，也谢谢各位编辑组织了活动。

课程开始之前，我先自我介绍一下，我是90后，刚毕业两年，从会计专业跨行写作，也完成了兼职写作到全职写作的转变。

我是去年5月份开始在简书写作的，入场其实有点晚，因为简书在2016年和2017年，早已经签约了很多作者。

当时很多人告诉我，写作的红利期已经过了。

事实也是如此，但，由于我比较喜欢写作这件事，所以也没有特别在意，因为对我来说，写作本身比任何名利都更重要。

抱着这样的初心，我坚持了快一年。

成为富书，樊登读书这些大号的原创作者，当然也做了自己的平台，一直在简书还有其他平台写作。

在时间的见证下，成为多平台认证作者，慢慢地有了自己的一批粉丝，同时也实现了，靠写作养活自己的小目标。

在前面的40多期分享中，相信很多大咖，已经跟大家分享了很多写作方法，这是从战略层面来讲的。

今天我就从另外的角度，从产品思维来跟大家分享，我对写作的一些看法。

在我看来，写作跟做产品，存在着异曲同工之妙。

而写作者就像产品经理，从写作的规划，布局，再到推广，其实跟作产品的路径是一致的。

被称为香港第一媒体人的一个作者也说过，

新媒体作者要有“产品思维”，“文章写完，还需要关注市场的反应、读者的反馈，为后续改进做准备，因为你不是在写文章，而是在做产品。”

那接下来我们就来详细分享一下，如何用产品思维写作。

1.确定定位

乔布斯曾经提出一个黄金圈理论，这个理论就是是什么，为什么，怎么做。

我觉得这个理论也是我们写作的一个思路。

开始写作时，我们都要思考，我究竟要写什么，我的定位是什么。

这样才能引导我们做好后面的规划。

可是很多人没有考虑这点，就开始写作。

结果写了一段时间，感觉非常迷茫，好像肚子里没有东西可以写了，其实，这是缺乏对定位的规划。

比如，有些作者看到亲子文的稿费很高，就头脑发热写亲子文了，看到鸡汤文可以出书，又想写鸡汤文，看到干货涨粉很快，又想改变方向写干货。

什么都想写的话，其实很容易什么都写不好。

如果一开始没有考虑我们要写什么，什么方向是我们能够持续输出的，后面的写作可能就会中断。

或者你尝试了很多方向，但依然找不到自己的一个定位，这样就不利于我们的长期发展。

那如何寻找自己的定位呢？可以结合以下几点：

第一个你擅长的。

比如我擅长写作干货，我就以写作干货为定位。

第二个是你喜欢的。

比如有些作者很喜欢旅行，就把旅行中的见闻记录下来，在旅行这方面他们有说不完的话题。

第三个是跟工作相关的。

比如你是职业规划师，对规划职场发展很有见解，那么也可以沿着这一块，去开拓个人的写作事业。

写文章就像做产品，我们要先考虑好自己要做一个什么样的产品，然后再去把它做出来。

所以找到定位，是开始写作的第一步，也是很关键的一步。

只有聚焦一个方向，文章才会成一个垂直的体系，这样，有利于将来出版自己的作品集，吸引来的粉丝，也更加精准。

2.文章是解决读者痛点

解决了写什么的问题，我们还要思考，我们写作是为了什么？

是为了发泄个人情绪吗？还是为了记录自己的生活？

其实都不是。

写作有三重境界，见自己，见天地，见众生，我们都要经历这三个阶段。

一开始我们可能只是为自己而写，但如果我们希望有长远的发展，就需要做到第三层境界，为读者而写，解决读者的痛点。

举个例子，之前有个朋友，他写了一篇读后感，一直强调阅读的重要性，这样的文章，显然没有站在读者的角度来写。

现代人都知道阅读的重要性，读者的痛点是想要读书，但是没时间阅读。

就算读了，也不知道如何转变成自己的能力。

明白了读者的痛点之后，我们就应该把重点放在解决问题上面。

即是告诉读者怎么做好时间管理，才有时间阅读，怎么读书才能转化为赚钱的能力。

这样的文章就比单单告诉读者，阅读的重要性更有深度，更有价值。

写作之前，我们应该思考，读者希望看到的是什么，读者为什么而困扰。

这样我们的写作才能戳中读者，才能真正为读者解决问题。

3.找到个人的最小可行化产品

找到个人的最小可行化产品是什么意思呢？就是说写作要先完成，再完美。

现在我们知道了要写什么，也知道怎么写作，但很多人还是不会写。

因为很多人都有这样一种心态，我想写，但是害怕自己写不好，总希望做更多准备。

其实没有人能够一下子就写出伟大的作品，哪怕像海明威这样的作家，也形容自己的初稿像一堆狗屎。

这就像做一个产品，想要做出一个很完美的作品出来，不是不可能。

但不是我们自己思考出来的，也不是一开始就能做到的。

需要我们先把一个初步的模型做出来，推广到市场，根据用户的反馈不断升级。

所以，我们应该给自己写不好的权利。

先把文章写出来并且发表，根据读者的反馈来优化文章，这样我们才能写得越来越好。

如果一直想着，我要做出一个很完美的作品，反而会放不开手脚。

没有开始的话，无论你有多好的想法，也始终做不出成绩。

就像白岩松说的：毁一个人的最好方式，就是让他追求完美。

4.找到适合产品的平台

把文章写出来之后，就需要找到一个适合我们写作的平台。

不同的平台规则不一样，用户需求不一样，她所需要的文章也会不同。

有些平台喜欢追逐热点，有些平台喜欢实用的干货文，有些平台喜欢情感文。

同样的文章，发表到不同的平台，得到的阅读量可能存在很大的差距。

比如，我有几篇文章发到这个平台，就成了10万加爆文，但发到另一个平台，却只有几百个阅读量。

所以，找到适合自己的平台也很重要。

好的平台就像支点一样，能够撬动你的发展，能够把你的努力放大十倍。

但一个不适合你的平台，也可能埋没你的才华。

当然，前提是你真的努力了，真的了解平台的规则，不是说写了两天，或老是发一些，违反平台规则的内容，导致没有一个很好的发展。

然后就说这个平台不好，不适合你。

那怎么知道什么平台适合自己呢？

最好的方法就是，你把文章同步发表到各个平台，收集不同的阅读数据，还有点赞数和评论，从数据得出反馈，降低试错成本。

5.注重用户体验

那在平台发表的时候呢，有一点也是需要注意的，就是用户体验，那什么叫用户体验呢。

第一点就是排版。

其实很多人写作能力很好，但因为没有注意排版，伤害了读者的阅读体验。

读者打开你的文章，全部没有分段，看起来挤满了整个手机屏幕，那再好的内容大家也没有耐心去看了。

文章跟产品一样，功能再好，也需要适度的包装，而排版充当了包装的角色。

好的排版可以参考大号的方式，标题和金句，重点加粗，每一段不超过三行，开头也不要空两格。然后标上1234的数字符号。

这样有利于给文章分层，看起来更整齐，更有层次。

（比如这两个排版，你是不是更喜欢后者呢）

用户体验的第二点，就是你有没有及时跟粉丝互动。

现在大家都知道粉丝很重要，但怎么提升粉丝粘度，也是我们更需要思考的问题。

你积极跟粉丝互动，第一时间回复大家的留言，可以提升粉丝的活跃度。

这样，大家也会更热情地给你的文章留言，有利于提升文章的热度。

用户体验的第三点，指的是你有没有站在用户的角度写作。

思考用户到底需要的是什么？他们看你的文章是出于什么目的？

比如，你要写一篇儿童学习产品的软文，那么就要站在用户的角度想一下。

这篇文章是给家长看的，那他们为什么要购买这款产品呢？你要怎么样才能打动他们？

家长最关心的问题就是，这个产品，到底有多好用？能够帮助孩子学习吗？性比价怎么样？

换位思考之后，我们就会很明白用户的需求了。

这样的话，我们的写作方向就很清晰。

6.关注用户反馈，不断优化迭代文章

我们写完文章，发表到平台之后，并不是说就完成了，还需要我们去持续的跟进。

今天发表了一篇文章，明天我们就要看一下，文章数据怎么样呢？读者有什么样的反馈？

如果这篇文章的阅读量，还有转发量好，那他是好在哪里？

如果不好，是因为标题不够扎心，还是内容过于平淡等等。

那这是单篇文章的反馈。

我们也可以结合总体的数据来看一下，近期的文章里面，有哪些文章阅读量，还有转发量比较好，他们有什么共同特点。

通过分析数据，还有读者反馈，我们就知道，用户到底喜欢什么样的内容。

那我们就可以往这个方向去靠拢，这样的话，我们就能更好地把握写作方向，写出读者爱看的内容。

7.形成品牌效应

这些年，我们都在说个人品牌，那么个人品牌到底是什么呢？

个人品牌说的是你这个人会做什么，是什么样子的，你能够影响多少人。

比如简书一哥彭小六，大家都知道他擅长干货，比如别山举水，大家都知道他写散文很厉害。比如智联招聘，大家都知道这个号就是做职场的。

这些就是品牌效应。

大家一提到你，就知道你是这方面的专家，都知道你很厉害。

那我们如何去打造个人品牌呢？

第一，坚持写一个垂直领域，打造一个专家的形象。

想要形成个人品牌，最好的办法，就是持续输出，不断在一个领域深耕，这样你就会成为别人眼里的专家，成为这个领域的意见领袖。

别人遇到这方面的问题，肯定第一时间就来求助你。

第二，多平台写作，扩大影响力。

如果你在一个平台写作的话，影响力就比较有限。

如果能够多平台发展，就有可能吸引更多粉丝，号召力就更加强大。

所以我们要尽可能多平台发展，让写作发挥出更大价值。

第三，积极分享，提供价值。

自媒体人剽悍一只猫说过，打造个人品牌的根本，是努力让自己变得更好，并坚持对外输出价值，让别人因为你的言行而变得更好。

在稀缺这本书中，作者曾经提到，构建影响力的原则之一是互惠。

当你不断分享有价值的内容，不断去帮助别人的时候，就会赢得别人的信任，也会给你带来一定的人脉。

利他就是最好的利己。

大家在听完这次分享后，可以梳理一下，你会什么？你擅长什么？有什么东西，你知道但别人不知道的？

这样东西往往就是你的优势，也是你能为别人提供价值的地方。

听到这里，大家应该能够理解产品跟写作的相似之处。

写作就跟做产品一样，首先要考虑定位，你要写什么文章。

其次，考虑写文章的目的，也就是为用户解决痛点。

然后找到个人的最小可行化产品，先完成再完美。

接着找到适合产文章的平台，注重用户的体验，后续还要跟进用户的反馈，收集数据，不断迭代产品，最终形成个人品牌，成为有影响力的作者。

只有打好了一系列的组合拳，我们的写作之路才能走得更远。

作者：苏乐，前500强企业文案策划，爆文作者，富书，樊登读书，卡娃微卡特约作者，青云计划得奖者，一对一写作培训师，专注分享写作干货