关于自媒体写作和运营的三点建议 帮你养成持续写作的好习惯

今天要和你分享的，是我多平台运营自媒体账号的一些心得，或者说是积累的一点经验。

不过友情提示说在前头，这些只是心得，并不是方法论，我希望你能从中受到启发，透过这些启发，来完善自己的自媒体，让它变得更有层次、更吸引人。

我要和你分享的第一个心得，就是“做自媒体，要学会跨越平台”

这个“跨越平台”并不是说把能注册的自媒体平台全都注册，把内容发布在不同的平台上。

我讲的“跨越平台”，其实是你作为一名自媒体的主体，同时也是运营兼内容输出，你要做到跨越平台，连接到自己的粉丝。

这一点和我的工作，在底层逻辑上颇有些相似之处。

因为我本身就是从事营销文案工作的，在过去研究和学习案例的时候，我接触了很多很多的企业。

经过总结和复盘发现，那些经营的非常好的企业，他们的品牌战略中，往往都有这样一个战术，那就是“人格化”的品牌运营。

我不放先问大家一个问题：

当你想起自家公司的品牌时，脑袋里会呈现出一个什么具象化的事物或场景？

如果你第一时间想象不出来，那就证明公司的品牌缺少人格魅力。比

如提起off-white这样的潮牌，我们会想到一个嘻哈叛逆的滑板青年；

提起Bilibili，我们会想到弹幕、cosplay等二次元文化的内容；

提起星巴克，我们会想到一群白领坐在咖啡厅里聊工作，实际上，这些都是品牌具有人格魅力的特征，因为他们能让你想到一些有人参与、有人做主体的场景。

而反观那些没有人格魅力的企业品牌，通常都有这样的特征：

他们会很自嗨的给消费者讲企业文化，讲企业实力，讲未来的企业目标，讲产品的质量等等，但是倒头来却发现，本该是这些商品的消费人群并不买账，而且潜在的用户也对他们置之不理，到最后，留下自己在原地尴尬。

所以，一个品牌受不受用户喜欢，其实跟它能不能跨越企业，直接和用户产生联系。

我们现在再说回自媒体，自媒体何尝又不是一个个人品牌呢？

你的内容就是产品，你的运营策略就是营销和品牌战略，你在自媒体上的所有动作，都是一种品牌行为。

你作为这个自媒体的主体，一个活生生的人，要以你这个人的身份，去和粉丝连接。

换位思考一下我们就会明白，如果你在公众号或者是头条号上粉的一些大V，你给他们发私信、留言、沟通，他却用一种机械化的方式来回复你，你会是什么感觉？

比如你连续发了两条私信，但是收到的两条回复却是“你好，欢迎关注XXX，希望你能在这里学到知识，找到快乐”这样的机械式的内容，你的心里会怎么想？是不是感觉就像是一个没有人格魅力的品牌，把一份企业简介塞进了你手里呢？

而此时此刻，你觉得对方是一个有温度的人，还是一个冰冷的自媒体账号呢？我们连找售后解决问题，都希望有人工客服出面解答，更何况是面对自己的粉丝和读者呢？

因此我觉得，跨越平台、跨越自媒体这个“中间商”，尽量以一个人的身份去和粉丝与读者连接，往往更能建立与用户之间的联系。

我曾经有一段时间发现，很多人看完我的文章后，选择关注的原因，并不是因为我的文章有多么多么出色，倒是因为我在文章底部的作者简介，我是这样写的：

阿里巴巴高级文案，百度市场推广执行总监，今日头条营销顾问，奥美创意总监，腾讯大中华区副总裁，遗憾的是，这些人我一个都不认识。

说实话，这个就是我当时的心声。

因为那时候也没有什么特别牛的履历，也没有作品和平台作为背书，但是看到别人都那么优秀，于是我就想，那我也写的厉害点吧，但是有一说一，还是把自己这个小人物的辛酸倒出来吧。

但是没成想，因为这个作者简介，我反而收获了粉丝们对我发出的“真实”、“有灵魂”的评价。

所以你看，以一个真实的、有温度的人的方式，来运营自媒体，让读者和粉丝在看到你内容的时候，往往会给人感觉更加真实、亲切、有灵魂。

就像是我最喜欢的漫画家左手韩，他经常是一言不合，就在自己的作品中放出纠结的创作过程，让我们这些漫画迷们总是想到，这个左手韩，在创作的时候都经历了什么神仙折磨啊！

我接下来要和你分享的第二件事，是关于持续创作内容方面的事。

客观说，想要持续输出这件事，并不是一个标准化的东西，毕竟每个人的创作领域不同，知识储备不同，时间安排更是完全不一样。

但是，好在持续创作这件事的底层逻辑，并没有这么多限制和要求，只要看懂这个逻辑，我相信你也可以根据自己的实际情况，找到符合自己的持续创作之路。

首先你一定要明白一个道理，那就是持续输出这件事，并不是自己和自己较劲，也不是非要把自己死磕到什么程度，当然，如果你真能跟自己较上劲，一直死磕下去，也是一件很牛的事情，请继续坚持下去。

我为什么说不要自己和自己较劲呢，因为人性本身就是趋利避害的，做一些让自己不舒服的事情，可能几天还好，但是时间久了，你就很难在躺床上玩手机和起来创作内容之间，做出坚定的选择了。

这里我们不是抨击惰性哈，相反我倒是觉得，应该直视惰性，这毕竟是生物在几亿年的进化过程中遗留下来的，仅凭借意志力这种东西，来对抗几亿年进化的产物，这个难度是非常巨大的。

就我个人的感受来说，面对持续输出这件事，让别人“绑架”你，要好过你自己和自己较劲，什么意思呢，我来给大家说个自己的经历哈：

刚开始在平台上创作的时候，写了三个月才100多粉丝，一直也提不起什么兴趣，更新也是有一搭没一搭的，想更就更，不想更就懒得去写。

但是后来，文章获得了青云计划之后，推荐开始大幅增加，关注我的人越来越多，与我私信互动、留言互动的人越来越多，我一看这么多人对我的内容感兴趣，当时脑袋一热，立马对粉丝承诺：

这个月保证更新25篇！

在更新前几篇的时候，感觉还好，并没有什么压力，但是半个月过去之后，这样的更新频率真的是要压垮我了，一方面我要平衡工作，那段时间加班特别多，几乎就没有在凌晨一点前休息过；

而另一方面，这样高频的输出，对于刚刚开始从事自媒体的我而言，是很难保证内容质量的。结果那个月，我是硬着头皮把这25篇文章写完了，累的我是头昏眼花啊！

和大家说这个经历的目的，其实就是想说明一个道理：承诺这个东西，监督的成本越高，能完成的可能性就越大。

我说我要一个月更新25篇文章，有几千位粉丝监督我，这个成本对于我来说，实在不算低，说白了，我把自己抬上去了，几千只眼睛看着我，要是我不完成这个目标，那怎么对得起这些看官老爷啊。

可是这事儿我们要是反过来看，你自己和自己较劲、自己给自己承诺，那么完成的可能性就容易打折扣了。

我身边经常有很多小伙伴，动不动就发誓，我这个月要日更，我这个月要读十本书，结果到最后也没做到日更，也没看够十本书，你自己对自己承诺，只有自己监督自己，这个成本实在是太低了，就算是完不成，也没什么损失。

为什么很多社群采用“押金”的形式，来督促社群成员学习、读书？因为那个押金就是成本，而你若是完成了学习任务，既收回了成本，又收获了知识，其实就是这个道理。

把自己架起来，提高监督成本，把“想要持续输出”的情况，变为“必须要持续输出”的情况。

第三点分享，是我对自媒体内容有了不同的思考。

以往我觉得只有原创才是最好的，知识不做到原创，那还有个毛线用？

但是渐渐的我发现，自己的想法存在很大的偏差，起初我在自己的账号上写营销知识的时候，虽然都是源于自己的观察和积累，但是那些文字内容实在是太枯燥了，就连我自己现在回看，都感觉是如此的乏味。

也正是有了这样的想法，我开始慢慢觉得，写东西最重要的，是要能够让人看懂并消化。

于是我开始换了一种方式输出，而且我也开始明白写文章给别人看，和写广告语、写软文给人看，其实是一样的。

如果你把一个产品图片放在消费者面前，并且罗列了一堆产品参数，我想，即便是你的产品再好，那么消费者也不会买单，因为他完全感受不到，你的产品好在哪里，对他有什么用处。

但是如果你能把产品的使用场景和使用感受告诉消费者，让他有一个全方位的清晰体验，那么他的感受可能要完全不一样。

那么说到这里，究竟该怎么样把内容阐述的更容易让人理解呢？

在此，我有个非常好用的心得可以和大家分享：

这个方法，是《走近科学》这档栏目教会我的，这个方法既不是人性的扭曲，也不是道德的沦丧，而是把知识融入到故事里，增加读者的阅读兴趣。

假如此刻我和你说，“外来品牌打入新市场，务必要注意本地品牌的顾客忠诚度”，你听完这句话有感觉吗？

肯定没有感觉，因为这个知识点和你的生活、你的工作没有任何联系，但是如果我用青岛啤酒和趵突泉啤酒在济南市场展开的“啤酒大战”，来带出这个知识点，不仅理解起来更加容易，而且阅读的兴趣也大大提高。

结果我写的那篇文章——《中国市场著名的啤酒大战：挑战者三次发起冲击，本地品牌终被击溃》，最终获得了110万的阅读量。

这就是在文章中加入故事的好处，不仅吸引读者阅读，同时也降低了知识的理解成本。

但是我个人的理解稍微有些不同，很多写作者的方法，是先写故事再写观点，我在写作的时候，通常会将知识点带入其中，故事与知识交替前行，故事中有知识，知识中有故事。

我个人看来，这样的行文结构，并不会影响读者的阅读体验，而且对于知识的理解，也会更加透彻，当然了，写作方式这种个性色彩浓重的东西，仁者见仁智者见智，与其学习各种大咖的写作方法，我更希望你能保持自己的个性。

以上的三点内容，就是我今天想要和大家分享的内容，也希望能够给你带来更多的启发，让你你在自媒体的道路上，越走越远，越走越顺利。