讲述爱 陪伴与成长的动画《23号牛乃唐》 如何击中观众的心？

优秀没有唯一标准，中等生也未来可期。

最近几个月，一部名为《23号牛乃唐》的3D动画片逐渐从电视端口火到了网络。该片自3月 1日每周六晚18：30在金鹰卡通卫视和麦咭TV播出起，收视率夺得全国网省级卫视17连冠，相关微博阅读量高达1.75亿+。

截至撰稿，《23号牛乃唐》已在B站、微视、今日头条、抖音、快手、企鹅号、大鱼号等平台上传碎视频物料。其中，抖音、快手播放量合辑抖音近5000万。这里面，#牛乃唐精彩视频#置顶内容“考试成绩出来了，离妈妈的要求差2分” 抖音后台平台播放量达1342.8万，快手平台播放量达近1419.5万。

据了解，《23号牛乃唐》是金鹰卡通原创的一部现实题材动画。作品围绕少儿人格发展的主题，巧妙地将当下育儿热点与具有代表性的问题融入剧情，以小女孩“牛乃唐”为第一视角，用日常化的场景和事件为故事载体，输出了健康向上的教育观与成长观，可谓是一部“阳光女孩养成记”。

就此，凭借优质且富有代入感的故事内容以及精良的制作，少儿题材的《23号牛乃唐》不仅成为国产动画中少有的现实类型爆款，也成为每个家庭必备的教育影像资料。

另外，随着口碑的积累与传播，《23号牛乃唐》的受众正在不断扩大，由最开始的家庭单位逐渐影响至全年龄层。近日，烹小鲜（Pengxx01）慕名也去看了该片，试图分析其影响力日益增大的深度原因。

作为一部单集10分钟、每周播一集的动画作品，想要吸引到观众并且培养出忠实粉丝，首要因素是剧情精彩好看，《23号牛乃唐》亦不例外，具体表现于丰满多姿的人物形象和精巧的分集内容。《23号牛乃唐》的角色并不多，但是不管主角还是配角，都有极高的真实感。

主角牛乃唐是一个读三年级的8岁小学生，天真浪漫、活泼可爱，生于一个四口之家，有一个调皮捣蛋的弟弟。在班级的学号是23号，考试也经常在23名左右，学习成绩只能说中等，不过牛乃唐的父母从未因此向其施压，反而是在生活、兴趣和情感上，用“润物无声、春风化雨”的形式给予她正向的鼓励和引导，让她在家庭的滋养中学会爱自己与爱别人。

牛乃唐的性格设定具有普遍的象征意义。适龄的女孩有代入感，其他人也可以在她身上找到自己童年的影子。比如听到一点儿新消息，就开始往特别美好的方向幻想；不喜欢去补习班，喜欢看动画片；看到其他同学有宠物，自己也要养宠物。类似的行为不胜枚举。这样的小细节既童年特有的无拘无束，也突显出人物的鲜活感。

如果说牛乃唐的性格包含了不同年代小孩的普遍特点，那么动画片对于她父母的塑造，则不同于传统的慈母严父，反而是爸爸更包容，妈妈更强势。38岁的爸爸牛大可智商与情商双高，对待子女教育循循善诱，解决家庭矛盾，同时有些“惧内”。36岁的母亲唐宛如极有原则，对待子女教育认真严谨，但是欠缺一些耐心，偶尔易怒。尽管性格差异很大，但是他们和所有现实中的父母一样，都是打心底里爱着子女。

牛乃唐的弟弟牛犇犇只有3岁，调皮捣蛋，平时没少给姐姐添麻烦。他早上不想喝牛奶，就趁着妈妈和姐姐不注意，偷换姐姐喝完牛奶的杯子，连累姐姐被妈妈数落。但是在内心深处，牛犇犇深爱着姐姐，即使生病也没有忘记姐姐的生日，用力所能及的力量准备礼物，放在床头离自己最近的地方。这种姐弟关系，像极了生活中的二胎家庭。

在家人的着力刻画之外，牛乃唐的同学也是各有特点，很像大家身边的朋友。外表文静的好学生卓尔，内心其实有个威武的女警梦。争强好胜的杜晶晶，有些娇气也爱和牛乃唐较劲。“富二代”李东一爱炫耀、讲情义。小胖子王呵呵天生乐观，是吃货一枚。

总得来说，《23号牛乃唐》中的所有人物都能在现实里找到原型，各自代表着一类人，形象高度丰满，让人倍感亲切。按照影视创作的规律，人物形象立住，作品的故事就成功一半，接下来就是为人物的成长与发展构建剧情。关于这点，看得出《23号牛乃唐》的编剧下了很大功夫。

相较于电视剧40分钟左右的单集时长，动画片考虑到少儿观众的观片习惯，《23号牛乃唐》的单集篇幅只有10分钟，再加上周播的频次，两个因素意味着其内容需要高度凝练，创作难度也就更大。

对此，《23号牛乃唐》采用了“化繁为简”和“以小见大”的方式，选择少儿在生活与学习中常见的矛盾为单集主线，辅之快节奏的反转设计，让每集都有新的看点。例如在第6集中《标准答案》中，牛乃唐阴差阳错猜对了附加题答案，本来分数变高是一件令人开心的事，但是她却因此要准备演讲稿，这件本来和自己无关的事促使周末变成了“工作日”。

通过编剧的妙笔生花，牛乃唐的经历经常让人忍俊不禁，一家人的生活洋溢着浓浓的幸福感。根据收视率和网络热度数据显示，这种幸福感不仅打动了镜头外的适龄家庭，也打动了非少儿题材的受众。想来，一部动画片之所以能够“破圈层”，老少咸宜，在精彩剧情的基础上，背后必然有更深层次的原因。

按照《23号牛乃唐》已播出的内容看，这部“小而美”的动画片成为爆款的根本要素有两点：首先是反应了现实性的育儿热点，其次输出了主流的成长价值观。后者对全年龄层适用，毕竟每个人的人格发展状态不同。

现如今，在倡导包容性和陪伴样式教育的前提下，父母如何平衡工作和家庭的关系，已成为所有大人的难题；而在响应二胎政策下，怎样在两个孩子中间“一碗水端平”，也考验着家长们的智慧。同时伴随着互联网的发展，学校举办的微信投票简直是烫手山芋；另外，对于孩子的负面情绪和错误行为，什么时候该严苛，什么时候要理解，并不好拿捏尺度；孩子和同学起冲突，又要怎么办？

面对着当代家长的集体困惑，《23号牛乃唐》用切入重点的方式提供了建议。我们可以列举四个重点案例。

其一是建立“信任感和安全感”。在第二集《姐姐的礼物》中，牛乃唐误以为父母不在乎她的生日，答应她去西餐厅而食言。镜头内的小女孩充满着焦虑和不安，脑中幻想父母和弟弟三个人在餐厅开心地吃饭，完全不顾自己的感受。

而镜头外的观众跟着她的视角，同样为她担忧。直到该集的结尾，牛乃唐和观众才知道，父母其实是带着弟弟去看急诊，他们不仅没忘记牛乃唐的生日，而且特意请姥姥来为牛乃唐准备餐食，最后更是因为没有实现承诺而向牛乃唐道歉。

这集对父母和孩子都有很强的参考意义，生活中难免有意外突然打断家庭制定好的计划。这时候父母需要建立孩子的信任感和安全感，明确告知孩子为什么不能信守承诺，打消孩子的焦虑情绪。让孩子明白，爸爸妈妈是爱我的，不能履行约定只是暂时的。一样的涵义在第7集《加班大作战》中也有体现，在那一集中，妈妈最后向牛乃唐和牛犇犇解释了没有带他们去游乐场的原因，获得了姐弟俩人的理解。

其二是输出“不惧困难，坚持努力”的精神。在第3集《最二运动员》中，牛乃唐挑战400米冲刺跑，面对着隔壁班的强劲对手林莎莎，牛乃唐没有像同学杜晶晶那样退缩，而是努力训练，以争取好成绩。即便最后还是输给了林莎莎，但是牛乃唐的天赋和努力已经被班主任和体育老师看到，请她加入到体尖生训练中。

其三是培养“边界意识”、原则感和“共情能力”。在第15集《友情危机》中，牛乃唐损坏了好朋友卓尔的文具盒，在她原本的观点中，她和卓尔是好朋友，所以无需道歉。她不能理解卓尔为何愤怒，反而闹起了脾气。不过在自己的作业被朋友王呵呵不小心弄到水桶里之后，牛乃唐体会到了卓尔的感受，最后向卓尔道歉，两个可爱的女孩重归于好。

即使再亲密的亲人和朋友，彼此也都是独立的个体，只有培养出“边界意识”和原则感，孩子才能知道怎样尊重别人，建立更长久的关系。而且任何事也要学会站在对方的角度考虑，这样便于体会别人的感受，即“共情能力”。关于“共情能力”，在第14集《特别的宠物》中，牛乃唐明白了蜗牛的感受，让它与家人再度团聚。

其四是引导孩子认识到“创作价值”。在第13集《跳蚤市场》中，虽然牛乃唐和卓尔准备的二手物品卖光了，但是从顾客的喜好上得到了灵感，牛乃唐和卓尔意识到，她们可以卖牛乃唐的画而产生收入。这集一方面让孩子对消费和赚钱有了概念，一方面也引出了“动脑创作会产生价值”的概念。

以上几点只是《23号牛乃唐》围绕个别现实问题输出的部分价值观，在播出过程中，还有更多的内容待于观众发掘。总之，对于个体而言，《23号牛乃唐》展示的并非都是你的问题，但是你的问题总会在片中找到解决方式。

而在精彩剧情和现实性的引导意义之外，《23号牛乃唐》大受欢迎还离不开幕后团队的匠心制作。据了解，金鹰卡通作为中国亲子类影视的第一平台，有丰富的动画创作经验。此次平台对于《23号牛乃唐》的制作极为认真，从策划到制作完成，共花费三年左右的时间。

在先期的策划阶段，编剧和美术对剧本和人物造型及场景设计进行了多轮打磨，并且多次组织老师、家长、孩子进行座谈采访，力求还原当代小学生的真实心理和生活状态。

而在后期的制作阶段，平台优中选优，精心筛选了30~40家动画承制公司，在里面挑选了国内技术最先进的3D动画公司进行合作。在动画片中，很多细节可以突显平台和承制团队的用心。

显而易见，《23号牛乃唐》是幕后团队深耕现实主义少儿题材，精心打造出的一部精品动画。

自2015年《西游记之大圣归来》取得近10亿的票房后，国产动画复兴再度成为影视行业的热点。而在往后几年，随着《大鱼海棠》《大护法》等院线动画的推出，国产动画的类型愈发多元化。2019年，《哪吒之魔童降世》横空出世，凭借50.70亿的票房一跃登上影史亚军的宝座。

可是就在业内感叹动画作品的空间增量时，市场并未爆出一部现实向的高热度作品。而《23号牛乃唐》的出现恰好填补了这部分的空白。

动画作为影视作品的一种类型，具有娱乐性的同时，也肩负着巨大的社会责任。《23号牛乃唐》深耕少儿题材，以精良的制作，贴近生活的剧情，发挥出寓教于乐的作用。它既是一部动画片，也是一部具有深度教育意义的产品。

从这样的角度看，凭借蕴含的实用价值，《23号牛乃唐》的影响成功覆盖动画行业和教育行业两个领域，实现了行业领域的“破圈层”，助推国产动画产业再度“进阶”。

少年强则国家强。

一直以来，少儿题材的影视作品都是业内外重点关注的对象，也是行业需要重点攻克的难题。此类作品不仅要客观展现当代少年的朝气风貌，也要表达少年在成长中的烦恼和疑惑，还要直戳育儿方面的痛点和难点。

艺术源于生活，并且高于生活。《23号牛乃唐》用动画和戏剧的表现手法，像屏幕镜像一般呈现出了“中国式家庭”的生活现状，直接触达家长在孩子成长中的教育焦虑，输出了“素质教育，润物无声”的教育理念，对家庭育儿具有高度的借鉴价值。

随着互联网和国内动画产业的发展，技术上，国产动画的制作日益精良，但是在内容上，依然以经典IP和传统神话为重点改编对象，现实题材的作品少之又少，非常稀缺。

究其原因，第一是IP和神话更有大众认知度。第二是相较于其他类型，现实题材的动画创作难度更高。因为此类型需要注重内容的客观和对生活的感悟，同时也要富有时尚感和主流价值观，可以引发观众的好奇，进而迅速被观众接受。

然而，尽管当下的现实题材动画创作有门槛，数量极少，但是基于影视作品的媒介传播属性，就像电影和剧集愈发重视现实类型一样，此类题材的动画在未来也是必不可少的重点探索方向。

毫无疑问，《23号牛乃唐》在这个维度上，起到了先驱和示范的作用。该片除了采纳画面和逻辑真实的原则外，兼顾到现实色彩和动画独有的魅力，使其在传播的过程中同时具有趣味性和思考性，让观众在欢笑和深思中感悟作品的理念。

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