张伟丽刘湘代言国际美妆品牌 她们在拓展关于美的定义
钱江晚报·小时新闻记者 宗倩倩
刘湘牵手SK-II
如果你是个美妆爱好者,最近会关注到关于代言人的画风微变。SK-II和雅诗兰黛,这两大国际知名美妆品牌,分别与游泳运动员刘湘和搏击圈新贵张伟丽牵手了。
稍稍整理一下这两大品牌此前的代言人,就会发现此次选择的新合作伙伴不可谓不冒险。汤唯、倪妮、杨幂、肖战……娱乐明星、流量明星,从来都是美妆品牌针对女性用户群使出的杀手锏,她们或符合大众审美让人产生对美的向往和追求,或能一呼百应吸引粉丝蜂拥下单。
而刘湘和张伟丽,一个虽是泳坛颜值担当却知名度有限,一个虽最近风头颇盛却并非人们传统认知中的美女,她们为何能够得到国际美妆大牌的青睐?
张伟丽牵手雅诗兰黛
对美的追求和定义贯穿了整个人类发展史,不同的时代,不同的人群,对于美的答案一直在变化。有人说,美是一种和谐,这种和谐体现在比例的协调、秩序的明确、节奏的优美;有人说,美是一种心灵的净化,是你的欢喜,使人愉悦即为美。
而女性的美,也从来没有一个标准答案,在唐朝人眼中,丰腴是美的,在欧美人眼中,吕燕是美的,在直男眼中,网红是美的……
虽无标准答案,但在中国传统文化的影响下,我们潜移默化对美有了一个大致的框架,肤如凝脂、杨柳细腰、身姿婀娜、柔情似水……而这也让女性运动员很长时间内都与美隔了一道隐形的门。
女足姑娘常年风吹日晒,肤白是不可能了;拳击运动员苦练一身肌肉,婀娜是不可能了;赛场上争金夺银靠的就是一身霸气,于是柔情总被藏在汗水之后。在对竞技成绩的精进道路上,她们似乎与美渐行渐远。
德国健身博主帕梅拉
但近年来,女性的美又渐渐拓展了边界。清晰的马甲线、干净的肌肉线条、健康的小麦肤色,女性开始展现不同的美。女明星们开始不约而同晒健身,袁姗姗靠着马甲线打了场漂亮的翻身仗;健身博主们的粉丝数也丝毫不输网红风博主,虐遍千万女生的博主帕梅拉火遍全网。
当女性也可以是有力量的,女运动员们的优势就来了。
雅诗兰黛表示,选择张伟丽与过去主打“娱乐明星牌”不尽相同 :“我们希望通过这次合作,让大家了解到美是多元化的,品牌一直坚持女性之美来自于其本身传递的信念,来自于女性自身的力量。”
SK-II对刘湘的介绍是:“她,是仰泳世界纪录保持者。每一次冲刺触壁,都源于她追求自己更好的力量。每一次刷新纪录,都是她在定义属于自己的美丽。”
力量,就是她们的美。
张伟丽成功卫冕
张伟丽在八角笼里成功卫冕时,虽然面部已被击打地变形,但没人能够否认那是一次中国女性力量的淋漓展现。而对于刘湘的美,也不再局限于她的五官,而是她在泳池中每一次关于力量的拼搏。
社会对美愈发包容,与此同时,运动员们自己对美的追求和展示,也在随着时代改变。她们不再是“养在训练房人未识”,而是通过自媒体更多地展现自己的个性与棱角。
刘湘微博晒生活照
女性运动员的形象不再是运动服半永久,偶尔颁奖典礼上身着晚礼服便紧张地手足无措,在镜头前也是拘谨而不善言辞。以前的运动员,出圈比出成绩还难,广告代言也多是符合身份的运动品牌。
现在的社交媒体上,她们晒训练照,也晒训练之外的平凡生活,她们会用当下流行的美颜相机自拍,会在休息天化上精致的妆容、穿上柜子里漂亮的裙子,马甲线大长腿这些优越的身体条件,让她们丝毫不输普通人,甚至明星。而她们从骨子里透出的那种健康与自信,却是很多人无法拥有的。
张伟丽在镜头前接受采访时的侃侃而谈,她对女性身份的认知、对搏击运动的认知,都散发着睿智与独立的光芒。而刘湘从泳池出水的瞬间,即使不施粉黛,灿烂的笑容也能打动所有观众。
两大品牌的这次铤而走险,网友们竟也十分买单。“品牌终于选对人了。”“给人眼前一亮的感觉。”“我们女性的美丽不限于明星模特,也有这种特别飒的女孩,这波代言真的很好。”
女性的美是多元的。像张伟丽说的,“女性不该被定义”,女性的美也同样不该被定义。她们打破了美妆品牌流量至上的定律,同时也在慢慢打破社会对于美的传统框架。
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