写作是最好的自我投资（下）——攻占屏读时代的新媒体写作

前两天遇到一个朋友，有一段时间未见，老友叙旧，聊聊近况，没想到搞技术的他，不但利用业余时间在做微商，而且还运营着一个抖音账号，分享着自己生活中的点点滴滴。

老实说，他的近况让我有点惊讶，印象中的他，热衷安逸，极少愿意尝试新鲜事物，每次跟他吃饭，都是去那一两个餐厅，买杯奶茶都是一样的口味，但就是这样的一个人，现在却身兼数职，而且看他聊天时的表情，很以此为乐！

我不禁好奇地问他为什么有如此大的改变，原来他有个同事，是个技术宅，平常沉默寡言的，但有一天，我朋友发现，这个同事竟然一直在写公众号，粉丝数更是惊人的有十多万，而公众号的内容了，也都是他们“宅圈”里比较喜欢的东西，游戏、黑科技、漫画等等。

这一发现深深的触动了我的朋友，经过痛苦的挣扎之后，我的朋友也开始了他的“斜杠青年”的生活。

不得不说，“斜杠青年”一词的出现，将这样一个群体推上了舞台：他们热爱生活，他们默默奋斗，他们积极向上，他们在自己的人生中扮演着不同的角色。

在这个群体中，很多人都在运营着自己的自媒体账号，他们乐于将自己的生活见解、专业技能分享给更多的人们，让志趣相同的朋友能碰撞出更多的火花。

而这时候，大家就会发现，不管曾经的语文作文成绩是高还是低，好像自媒体写作跟我们之前的写作都不太一样，有些我们觉得写得挺好的文章，传播度却很低，而有些无意中写出的文章，却能得到更广泛的关注。

到底这之中有怎样的规律呢？有没有一些技巧是能让我们写出更多的爆款文的呢？

前一段时间热度特别高的一个事件，就是咪蒙团队的一篇公众号文章，引起了轩然大波，赞同的、反对的、谴责的、力挺的，各种声音都围绕着这件事展开了“论战”。

至今事情已经告一段落，但是，仅仅靠笔头文字，就引起这样的关注度，似乎已经很久没有出现过了，这个事件，不管是从传播度，还是从影响力上，都是很值得推敲的。

为什么新媒体的写作具有这样大的能量呢？

不知道大家还记不记得，上一次你打开一本书，坐在舒服的位置上，安安静静，不受打扰的阅读书中文字的场景，是发生在什么时候呢？

现在生活节奏和移动网络的双重推动下，我们阅读的场景已经发生了翻天覆地的变化，像上面说的那种阅读场景，在大部分朋友的生活中已经不复存在了，取而代之的，则是利用碎片时间，在移动设备上进行阅读。

而这就直接导致了，在碎片化的时间内，我们读者会以最快的速度决定是否继续看这个屏幕下面的内容。

所以新媒体写作所要对应的，是这样一个屏读时代，它需要创作者输出的内容，具有点阵式刺激，能够让读者在连续两个屏幕内产生看下去的欲望。

而想让读者能继续看下去，除了要表达自己有价值的观点之外，又必须时刻关注读者的接受度，用做产品的话说，这叫用户思维。

是的，新媒体写作必须要有用户思维！

你是否能表达出有价值的内容很重要，而这些有价值的内容是否能被读者接受，也同样重要！

你除了要理解读者的阅读场景之外，还必须洞悉读者的阅读诉求，一是要满足好奇心，二是要满足自我表达的需要。

就像抖音、快手这样的产品一样，用户不断地刷屏，其实就是他们的好奇心不断被激起、不断被满足的过程。而点赞这个动作，其实就是内容满足了他们的需要，从而得到他们的认可。

既然需要用户思维，那同样的，新媒体写作业需要产品思维。

好文章不是写出来的，好文章就像一个产品，是做出来的。文章的地位、标签、解决什么问题、价值如何最大化等等，这些都是需要像设计一个产品一样细细斟酌、慢慢包装的，除此之外，策划、开发、包装、上市都是重要的环节。

最后，就是社交思维了，新媒体写作的一个基本特性就是传播，不以传播为目的的新媒体写作，都会事倍功半！

最近微信新版本将公众号最后的点赞功能改成了好看功能，而且你点过好看的文章，朋友在看一看中叶能看到，这无疑又是微信这个社交大佬的又一社交动作，不得不说，微信在社交这个领域上，真的是手段迭出，无出其右的存在。

新媒体写作更像是一个产品，或者工具，在互联网+的时代，新媒体写作同样需要通过各种基本手段，让它能达到你想要的高度。

但手段再高明，没有真才实学，也只能心有余而力不足。

所以，即使是新媒体写作，内容也依然是最最关键的东西！虽然阅读量10W+的爆款文，内容都千差万别，但是如果仔细研究内容结构，还是能有一些踪迹可寻的。

首先，一般的爆款文，都有一个吸引人的标题，这样的标题，或能引发共鸣，如《高房价摧毁了80后的一切》，或能制造悬念，如《什么样的人不会出轨》，或能引起争议，如《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》，又或能颠覆认知，如《关于如何管理你的上级的清单》。

有了好的标题，就会吸引更多的读者点进来，那就给这篇文章提供了一定的阅读量基础，但这还远远不够，因为现在的标题党确实令人厌烦！

一篇文章，行文节奏很重要，让读者在阅读你的文章时，能够一气呵成，越少的阻力，越能抓住读者的时间。

对于现在这个屏读时代，一个好的故事，远远比一碗鸡汤更容易勾起读者的兴趣，同时，如果能增加一些悬念，可能更容易引起读者的好奇心，想继续一探究竟，当然，不管是故事还是悬念，最好都是更多人比较熟悉的事或物，给读者一定的代入感、熟悉感，则更容易被读者接受，最后如果再能来点反转，就更好了，读者的阅读体验会更加有趣。

通过这样的方式，文章的行文节奏就比较好，能够让读者花更多的时间在这篇文章上你，甚至最后形成转发。

当然，很多人可能会说，我没有这样的文采，如果能把这些点都做到呢？其实关于文采，没有一个很清晰的定义，在屏读时代，好的文采更多的是，读者通过阅读，能产生一定的愉悦感，那如何去做呢？

技巧一：语言尽量简单化、口语化技巧二：用文字在读者心里画一幅画技巧三：把抽象的概念具体化

说起来似乎很简单，但想要达到这样的技巧，确实需要大量的阅读和练习才能做到，提升文采的过程，也是锻造语言的过程，离不开反复推敲打磨。

“两句三年得，一吟双泪流”应该是绝佳写照了。

当然，想要写出一篇爆款文，以上的几点应该是最最基础的要求了，文章的逻辑、专业性、角度，包括最后的修改、运营等，都是至关重要的部分，这些内容，作者在书中都详细的介绍了，并且作者还就自己的一篇爆款文进行详细的剖析。

所以，想要进一步了解新媒体写作的朋友，可以去继续阅读这本，由中信出版集团出版，香港第一自媒体人Spenser撰写的《写作是最好的自我投资》，相信你一定能有很大的收获的！

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