没事别想不开做公众号 说多了都是一把辛酸泪
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自媒体时代,没有公众号你都不好意思和别人打招呼。显然,公众号已经成为了一种流行。可是,要想做一个有质量有性格的头部公号,或者粉丝喜爱、愿意追随的知名公号着实不易。
特别是随着新媒体时代自媒体的兴盛,公众号市场的饱和,以及公号红利开始逐渐缩水后,若是你的公号无法给受众提供有价值的深度思考,无法帮助受众解决生活中实际问题,那么,你的公号势必将会在一众公号的汪洋大军中消亡。
内容为王的时代,到底如何才能输出有价值的观点和思考,如何才能让你的公号产生影响力呢?
其实,我也是个有公号的人。可是我的公号和《写作是最好的自我投资》的作者Spenser的公号相比,简直弱爆了。
Spenser的公号《Spenser》,通过分享个人成长方面的知识,如今已经成为了百万新青年的创业地;通过分享财经金融知识,也已经成为了财经金融行业的知识论坛精英聚集地。
Spenser持续写公号三年,获得百万粉丝的青睐,也赚了上百万元。写公号让他既树立了个人品牌,又实现了新媒体变现,实现了财务自由。他是一代新媒体人的偶像。
我的公号《芳菲随笔》,则是一个县域小号,以宣传县域文化、分享县域人文地貌为主,现在拥有6000多粉丝,但多为僵尸粉。目前,我的公号发展停滞,变现更是无从谈起。
《芳菲随笔》对标《Spenser》,小虾米和大咖的差别立见分晓。为何我的公号距离大咖公号会有这么大的差距?
通过在库小七读书写作营和我的伙伴们一起研读了《写作是最好的自我投资》一书,我才明白了:如果没有深度好文,不持续进行高质量内容的输出,那你绝对是做不好公号的。
要想做好公号:
首先,你得建立自己的专属流量池,构建自己的公号品牌。
公号有两个特点:“流量为王”和“认知为王”。这两个特点构成了公众号的个体品牌。
就如《写作是最好的自我投资》作者Spenser老师,他经营公号《Spenser》就是靠持续输出好文章,给受众提供有价值的产品,创立了自己的公号品牌,让他自身具有了流量,才实现了他的商业价值,进而他又用自己的品牌去做知识付费课程,才有了年收入高达百万元。
公号品牌的建立,不仅让他成了互联网时代最大的获利者,还让他影响到了一大批热衷于新媒体的写作者。
可见,新媒体形势下的公号文创作,不仅可以打造公号品牌,还可以扩大个人影响力。互联网的大潮冲击着整个时代,新媒体的触角无所不在,有性格有内容的公号,会助你抓住风口,实现自我价值。
公众号要做品牌,那就首先得考虑定位问题,比如职场、亲子、财经、美容美妆等,然后专注行业,再专注做内容,这样才能打造自己的专属流量池,沉淀自己的用户,树立自己的公众号品牌。
2,刻意训练写作能力,为公号文创作建好基础。
一个没有经过刻意写作训练的人,如何能做好公众号呢?
“把写作本身训练成为肌肉记忆,让深度思考成为日常的习惯。”
一般很多人的写作比较随意,看到什么写什么,想到什么写什么,属于非常自我的“自嗨式”写作,迎合读者需求的文章很少,缺乏用户思维,缺乏深度思考,更缺乏洞见。
《写作是最好的自我投资》作者Spenser告诉我们,要学会深度思考,学会用写作锻炼自己的思维能力,学会把写作练成肌肉记忆。
这样才会长久保持写作的冲动,一敲键盘就会有思绪和观点源源不断地冒出来,才会写出受读者欢迎的高质量的文章。
这样看来,要想开启新媒体写作模式,你就得掌握新媒体写作方法,坚持写,认真写,一天不码字就要剁手,一天不码字你就会心慌慌。如此,才能在公众号上形成持续性的输出。
3,如何写出吸引人的公号文?
一,要有醒目的标题。
Spenser说:“在海量信息充斥的当下,首先要做到的是不被淹没,这样才能拥有自己的话语权,这个时候一个好的标题就特别重要。”
说实话酒香不怕巷子深,但有料真怕标题差。如果没有一个好标题,即使内容再好,感觉成功的概率都会减半,即使真的有干货,感觉传播量都不一定能有多广。
我也曾经关注标题问题,尝试每次用比较新颖的提法来写标题,尝试站在读者的角度去选标题,尝试给文章改一个又响亮又拉风的新标题。经过尝试发现:同样的内容分享,不一样的标题带来截然不同的流量。
写文章标题时:“不管你的文章主题是什么,你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物,让读者产生共情,得让他们感到,这篇文章跟我有关。”
举个例子来说吧:
澳大利亚出现了特大火灾,持续几个月无法扑灭,给当地经济、环境等等造成了不可估量的损失和影响。但是远在亚洲的我们可能也会感知保护环境的重要性,但是仍然无法和当地居民感同身受。
那么假如,你家附近发生了火灾,这是你熟识的环境、熟悉人群,发生了的事件,你可能就不会那么轻松了。你会立刻产生共情,因为这与你生活的环境息息相关。
世界上的道理都是相通的,写文章其标题当然也如此。
你得学会 “开启上帝视角”,要尝试先用标题戳痛你自己,再戳痛读者。你一定要通过制造悬念、引发争议、颠覆认知,直击痛点,触发群体焦虑恐惧,引爆群体共鸣。
标题中可以用稍有痛感的词语,比如“别傻了”,“正在拖垮你”,“没事别想不开”等等 。因为这些话大多数人熟悉,能懂,容易形成共鸣点。
二、要注重逻辑表达。
要写出好文章,需要一件称手的兵器,逻辑就是这样一件兵器。
逻辑,就是文章的条理。逻辑是智慧的开端,而不是终点。它的核心是清晰高效地思考问题,有逻辑的表达,就是从我们天马行空的想法中,提炼出有价值的观点,再组织语言,条分缕析加以论证、呈现。
“如果你不能用简单的语言给一个外行解释一个东西,你就是没有真正理解这个东西。”所以复杂的事情要简单说,简单的事情要说完整,写作要稳一点,慢一点,保持理性的克制一点。
一般人经常犯的错误是抛出观点,不会推演。不愿意逻辑思维来源于人的惰性,人都怕动脑子,不愿意深挖和思考。
苏格拉底有句名言:未经省察的人生没有价值。比思想(观点)更重要的,是思考的过程。
“无了解,无吃透,无动笔。”吃透了,脉络理清了,逻辑自然也就顺溜了。
三、好文章是改出来的。
库小七老师在每一期的训练营开营时都要说:“抗压能力不强、玻璃心的,建议不要来,我批稿很严的!”我们一边回应:“不会!不会!”一边心里直打鼓。
这次写《写作是最好的自我投资》的读书笔记,我沿袭了以往随意写作、随意拼凑的恶习,将风马牛不相及的7个读书卡片,用拼凑的方式连接起来,我认为这就可以交差了。
但是被库小七老师批为:“文章内容太散,主题也不够凝练,胡乱拼凑。”我顿时汗颜,开始认真审视自己,重新以空杯心态来对待。
Spenser 说:“修改文章就是修改思想。”所以我先从文章所要表达的主题思想修改起。
我原来的文章,想法杂乱、毫无逻辑可言,谋篇布局和遣词造句也是凌乱松散、东拉西扯。后来,我诚挚接受老师的建议,重读原书,认真检视思考过程的是否有遗漏,矫正思维,重新理顺逻辑结构和表达方式,经过多次修改,才得以有了这篇读书笔记的定稿。
咪蒙说:“任何一个好产品都是聪明人用笨功夫做出来的。”
为了经营好我的公号,这四年时间我流了大把辛酸泪,可是写作大环境的变更,让我不得不开始重新学习新媒体形式下的写作方式。对于四十几的人来说,学习劲头我是有的,但是学习新东西的速度明显缓慢,数十次改稿,有时候也会让我的内心非常崩溃。
但是,我相信,只要我用心做内容,注重文章逻辑表达,认真学习新媒体文章格式,那些付出的努力,终将在今后的时光里,转化成我前进动力。
对标新媒体写作大咖,学习大咖,超越大咖,我相信我会走出属于自己的一条新媒体公号文创作之路。
当然 ,我也想劝那些意志力不坚定,不潜心做内容的人,没事还是别想不开去做公号了,因为你没有终身学习的精神,做了也是浪费自己和受众的时间。
有没有和我同样经历的公号狗,大家都是怎么挽救你的公号的?不要忘记在留言区支招呀。
作者|芳菲:芳菲随笔公众号主编,爱好写作,爱好摄影,喜欢图文并茂的生活和世界。(库小七读书写作训练营2期学员)
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