《秦时明月丽人心》一炮打响！中国蓝品质剧场口碑收视全线领先

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8月26日，浙江卫视中国蓝迎来了九周年盛典。九年来，浙江卫视不仅一路稳扎稳打，与时俱进，始终秉承做优质电视的态度，取得一个又一个里程碑式的战果。2017年上半年，浙江卫视首播电视剧播放总量近900亿。浙江卫视及其相关内容的微博提及量、微信公号文章量、网络媒体关注度等各项指标均表现强劲。

浙江卫视总监王俊表示：“只要有一大批年轻有情怀的人还在制作电视内容，电视就不会老，关键看如何突破。”

浙江卫视中国蓝确实做到了突破。在其他卫视已经开启周播剧的实践之后，浙江卫视中国蓝没有盲目跟风、急于求成， 在“周播”诞生的第六个年头，“中国蓝”开播九周年之际，浙江卫视终于开启了周播模式，说明其此次试水做足了准备。

8月14日，《秦时丽人明月心》首登浙江卫视中国蓝周播剧场，开播日当天以全国52城0.984的收视率位列同时段第一，平均收视率在各大卫视的比拼中始终保持领先。人民日报赞热巴《秦时丽人明月心》"拍出古装剧新气象。"

微博话题#浙江卫视秦时丽人明月心#话题累计阅读量1亿，相关讨论量8.3万，粉丝数2312；电视剧主话题#秦时丽人明月心#话题累计阅读量9.6亿，相关讨论数379.5万，粉丝数2.4万；8月14-8月20日，#浙江卫视秦时丽人明月心# 微博短视频播放量1027万，位居各大卫视官微第一。

此次“中国蓝”进驻周播剧市场，以综艺打通剧场，整合优势平台资源。 采取“大剧+综艺”的联动营销、现实题材的主题化编排和矩阵式传播，超叠加效应显著。可见浙江卫视运筹帷幄、准备已久的编排与策略。

《盲约》、《深海利剑》等黄金剧场在网络社交媒体的表现也很喜人。《盲约》收视破一，表现抢眼，《深海利剑》这部军事题材作品收视一路飘红，连续五天蝉联52城收视霸屏第一、领跑整个八月卫视黄金档的成绩令人刮目相看。

浙江卫视剧场两大模块“黄金剧场”和“周播剧场”双管齐下，双向互动。在不同的时间段呈现给观众。两大剧场的成功彰显了浙江卫视中国蓝以受众为中心，频道年轻化的有中国蓝特色的创新战略，黄金剧场与周播剧场双向互动，是浙江卫视一套剧的组合拳打法。剧场的收视对浙江卫视的整体收视提升也起到了良好作用。

中国蓝 “大剧+综艺” 创新编排，形成“超叠加”效应

俗话说：好饭不怕晚。在一线卫视的阵营中，浙江卫视是最晚开设周播剧场的。其中《秦时明月丽人心》女主角迪丽热巴更是在浙江卫视经过了一年预热，是名副其实的“中国蓝”属性艺人。营销模式的创新最大限度提升了周播剧场价值，打通剧场与综艺，整合优势资源，形成浙江卫视独特的剧场特色和市场品牌效应，也体现了浙江卫视要将周播剧场做大做强的实力与决心。一直以来，浙江卫视都是一个造星梦工厂，用头部综艺节目捧红了一个又一个艺人，而这些艺人的剧同样也在浙江卫视播出，使资源的使用率尽可能最大化。如今，浙江卫视不止着眼于电视剧购入之后宣传计划制定，而是在购买电视剧之初就与平台链条打通，将现象级大剧和王牌综艺进行主题“打包”，形成“超叠加”宣传效应。

“我们是潮流的引领者，不是追随者。”这是浙江卫视电视人对自身的要求。“中国蓝”进驻周播剧市场，采取“大剧+综艺”的联动营销、现实题材的主题化编排和矩阵式传播，超叠加效应显著。这是浙江卫视运筹帷幄、准备已久的编排与策略。以综艺打通剧场，整合优势平台资源。

“大剧+综艺”的营销模式也是基于对受众的分析定位，这样的模式既黏合年轻的受众群体，又能实现与卫视品牌形象和文化基因契合，最大限度提升剧场价值。“大剧+综艺”的营销模式是浙江卫视的创新，发挥综艺节目优势，结合两者受众，实现收视双向引流，保证电视剧持续有效的收视率。

《秦时丽人明月心》充分运用了长达一个季度的话题发酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间，吸引年轻受众，增强年轻用户的黏性，从而提升浙江卫视的商业价值。陶燕表示：“这次的周播剧场让浙江卫视大剧和综艺的联动营销又上了一个新台阶。”

剧场综艺打通，周播黄金双剧场互动

浙江卫视剧场两大模块“黄金剧场”和“周播剧场”双管齐下，在不同的时间段呈现给观众。两个剧场在各自受众、剧的题材、营销推广几个方面双向互动，将剧场效应最大化。

《秦时丽人明月心》作为周播剧，带动浙江卫视收视的同时，因播出时间交错，播出题材不同，受众也不同，所以不会影响中国蓝其他黄金剧场的收视率，相反两个剧场互为补充，互相辅助，全方位打造浙江卫视品质剧场。例如《盲约》关注都市男女的爱情观和感情生活，收视破一，表现抢眼，排列前列；《深海利剑》这部军事题材作品展现了海军士兵执行任务时的沉着冷静以及情感生活中令人感动的家国大爱情怀，收视一路飘红，连续五天蝉联52城收视霸屏第一、领跑整个八月卫视黄金档的成绩令人刮目相看。

除了收视数据，《秦时丽人明月心》、《盲约》、《深海利剑》三部剧在网络社交媒体的表现也很喜人。微博话题#浙江卫视秦时丽人明月心#话题累计阅读量1亿，相关讨论量8.3万，粉丝数2312；电视剧主话题#秦时丽人明月心#话题累计阅读量9.6亿，相关讨论数379.5万，粉丝数2.4万。从官微各类短视频播放量看，《秦时丽人明月心》1027万；《盲约》190.9万；《深海利剑》57.5万，总播放量达1275.4万。

由此可见，周播剧场与黄金剧场双向互动，整合剧场资源优势，打出现实主义矩阵这套组合拳，说明浙江卫视在电视剧生产、制作、营销、编排上的匠心独运。

大数据支撑受众定位，助力“中国蓝”试水周播剧场

浙江卫视总编室主任陶燕表示，“新媒体的快速发展，确实挤压了传统媒体的生存空间，但并不意味着唱衰电视的时候已经到来。电视是一种合家欢的娱乐方式，拥有非常高忠实度和黏合性的受众群。”

国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒发布榜单，对频道双创活跃度、年轻面貌指数两项指标予以解读，浙江卫视以9.6833的绝对高分雄居第一，成为90后眼中最具活力的省级卫视。

经过九年的探索和受众画像，年轻化、精英化是浙江卫视受众的主要定位。周播剧场时间是晚上十点之后，符合年轻群体的看剧高峰时间段；基于频道年轻化定位，年轻、时尚、偶像是周播剧场不可或缺的元素，因此对于周播剧剧本题材的选择、演员的挑选、营销模式的制定，浙江卫视力争在把握时代脉动和受众心理发展趋势方面必须做到领先。周播剧正是在这样的条件下应运而生。

从收视率和播放量来看，《秦时丽人明月心》的收视率和网络表现均算不俗。根据珞思影视与数太奇联合发布的“珞思热榜”，上线3天之后，《秦时丽人明月心》的播放量已达到2.3亿，并在持续增长中。该剧的成功绝非偶然，这与浙江卫视长期以来的战略谋划息息相关。九年来，浙江卫视一直追求创新发展和频道年轻化理念，明确的目标，坚实的步伐为中国蓝的发展奠定了基石。

《秦时丽人明月心》以“历史”、“武侠”、“偶像”等作为剧作题材的标签，恰好契合了频道年轻化的特点，符合浙江卫视长期以来对受众的画像以及周播剧自身播出时间、运营周期等特点。从“红枣吻”一度登上新浪热搜榜可以看出，这种历史剧里夹杂玛丽苏的情节契合年轻受众的喜好。

在演员的选择上该剧选用迪丽热巴、张彬彬这两位90后新生代演员担任男女主角，这与“中国蓝”受众在年龄层面上差距不大；两位年轻演员青春靓丽，演技可圈可点，颜值、实力俱佳，也符合现代都市年轻群体“看脸”且“拼实力”的特点。

战略谋划升级，多剧全面发力，“中国蓝”打造现实主义题材矩阵

除了创新编排的营销模式，在国剧市场，浙江卫视“另辟蹊径”走了一条深耕现实题材的回归之路。

今年浙江卫视不仅努力打造现实题材矩阵，还积极寻求共鸣时代的编播特色，推出“心动治愈青春四重奏”的概念。“中国蓝”剧场集结了包括《外科风云》、《欢乐颂2》、《深海利剑》、《盲约》等在内的多部现实题材剧，并且正在筹备播出更多具有开拓性、创造性和引领性的现实主义作品。

现实主义作品最重要的价值是能够反映当下，直击社会痛点且令人反观自我。正如《秦时明月丽人心》，编剧用超现实以及人性的角度表达乱世中每个人的命运。女主丽姬有着浓浓的家国情怀，性格坚毅，独立自主，与在现代都市打拼的女性形象不谋而合，与浙江卫视受众年轻化、精英化定位高度契合。丽姬出身低位，身处秦宫，面对后宫里的勾心斗角、尔虞我诈，不自卑，不畏惧，剧本刻画了一个坚强大气的女性形象，与现代职场女性白领性格有众多相似之处，情感上有许多共鸣。同时剧中丽姬也是现代打拼在职场里的女性树立了良好榜样，对观众起到了一定的激励作用。这也体现了浙江卫视选择剧本秉持“有意思更有意义”的原则，用优质剧、良心剧带给观众正能量。传扬核心价值、根植人文情怀是浙江卫视所有电视人深入人心、发自肺腑的文化自觉，也是电视人制作电视节目的意义所在。

从播出效果看，现实题材电视剧确实引发了受众深刻的情感共鸣。《欢乐颂2》播出期间，关于剧中“处女”的话题讨论几度登上新浪微博热搜榜，与之相关的话题、文章在社交媒体广泛传播，甚至引起了许多意见领袖对此的激烈探讨。这说明中国蓝电视剧发挥了对于内容价值引领作用，也证实了浙江卫视中国蓝九年来对剧本传达内容、传达效果的精雕细琢。

在浙江卫视未来发展战略上，重视受众需求，根据受众需求做有中国蓝特色的创新，做有人文情怀的节目，已经融入了每个浙江卫视人的工作中。正如王俊所期许的那样：要做有未来的电视，浙江卫视中国蓝正是用电视节目的高品质保证未来

“中国蓝”进驻周播剧市场，以综艺打通剧场，整合优势平台资源，剧场两大模块“黄金剧场”和“周播剧场”双管齐下，双向互动。瞄准年轻化、精英化的受众主要定位，把握时代脉动和受众心理发展趋势，内容创新战略升级，努力打造精品剧场，期待浙江卫视能不断突破制作有品质的节目，成为有态度的电视人。

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