腾讯已接受“苹果税” 付费文章收入将分走30%
在1月初微信就有消息称,将会为订阅号开启付费阅读功能,用户只有支付了订阅费才能阅读指定的文章。目前这个功能仍在灰度测试,但是在微信给内测公众号发送的通知里提到,目前付费文章的收入将全部归创作者,但是IOS用户的付费收入需上交给苹果公司30%,目前该消息已得到证实。
“苹果税”引发的腾讯、苹果之争
所谓的“苹果税”并非开玩笑,而是苹果面对所有app的规定,该条文的大概意思就是,在IOS生态系统中的应用,只要调用了苹果的应用内支付接口,就相当于使用了苹果的服务,所以需要向苹果公司提供30%的服务费。
这项很霸道的条款已经存在很久了,而腾讯也不是第一次因为付费分成和苹果产生纠纷。早在微信开启公众号赞赏功能的时候,苹果就声明,需要拿走30%的分成。最后腾讯和苹果公司进行了协商,这项功能也被暂停了一段时间,后来再上线,“赞赏”就变成了“喜欢作者”,意思是指这笔钱就是用户直接赠与给公众号创作者的,平台不会收费,苹果自然也无权分成。
腾讯能做到让苹果不能“收税”,这在国内的互联网行业里都是少见的,就拿我们常用的知乎来说,这里面有一个向作者付费提问的功能,在里面很多作者都会明言,IOS用户请加微信好友转账。就是因为苹果分走的30%,让很多创作者都感到心疼。
腾讯低头,或有更深原因
然而这次腾讯推出了付费订阅功能,为什么又向苹果低头了呢?
其实这里面的确隐含了腾讯更深的想法。从这几年的数据来看,在全球手机市场中,苹果的市场份额在逐渐缩水,当放到国内市场中,这种缩水更加明显。即使微信的这项付费功能营收要分给苹果30%,对于苹果硬件成本来说都是杯水车薪。
同时,按照苹果的规定来看,付费订阅和“喜欢作者”这两个功能有一个根本的差异就是,我们点击“喜欢作者”所支付的钱是赠与给创作者的,而我们付费订阅所支付的钱,在未来腾讯是要分成的,这种盈利性的功能必定免不了要交“苹果税”。