2022年电子书市场观察：人物传记类电子书大火

传记类电子书主要指由一般人物传记性著作制作成的电子版图书。记述人物的生平事迹，根据各种书面的、口述的回忆、调查等相关材料，加以选择性的编排、描写与说明而成。传记和历史关系密切，某些写作年代久远的传记常被人们当史料看待。一般由他人记述，亦有自述生平者，称"自传"。传记大体分两大类:一类是以记述翔实史事为主的史传或一般纪传文字；另一类属文学范围，传记作者在记述传主事迹过程中，可能会渗透自己的某些情感、想象或者推断，但和小说不同，传记一般不虚构，纪实性是传记的基本要求。

人物传记电子书

作为电子书市场较为重要的图书类目——人物传记类电子书，虽然历年在整个图书零售市场的占有率并非十分突出，但在当今精英辈出、名人效应迅速膨胀的大势之下，传记人物们的传奇人生和成功经验不断鼓舞着众多后来者的热烈追捧，甚至是仿效，从而制造了一大批好读好销的畅销书，为整个图书市场的拉动贡献了力量。根据《2019年电子书市场分析报告》，2019年上半年全国电子书市场增长速度仅为0.27%，而传记类图书上半年实现了24.9%的增长速度，相比之下，该类图书增长率无疑是最可观的，因此人物传记类成为最引人关注的出版领域。

一、 人物传记类图书的分类

人物传记类图书的细分类别并不十分明确，如果按传主分类，主要有:

1、政治类：领袖、政治家、政治人物、革命家；

2、文艺类：文学家、艺术家、哲学家、教育家；

3、科技类：科学家、院士、专家、工程师；

4、军旅类：将军、军官、英雄、烈士；

5、艺体类：明星、艺人、运动员、武术家；

6、经管类：创始人、企业家、企业高管、领军人物；

7、社会类：社会活动家、慈善家；

8、民间类：侠义之士、奇人异士、模范、孝子。

但是纵观图书市场上，传记类图书并没有如此细致地划分。亚马逊网站上将传记类图书分为以下几类：将帅首脑、历代帝王、古代人物传记、近现代人物传记、中国各界人物、财经人物、文学家、女性人物、世界各界人物、企业家传记等。

如果按照人物传记类图书的形式划分，可以分为以下几类：

1、自传

中信出版社的《世界因你不同：李开复自传》《我的成功可以复制》《荣辱二十年：我的股市人生》《杰克·韦尔奇自传》，华文出版社的《假如给我三天光明：海伦·凯勒自传》，上海文艺出版社《娜写年华》，广西师范大学出版社《何年何月何大宝》，长江文艺出版社《咏远有李》等都是自传，这些自传体图书在开卷排行上都名列前茅。传主本身的影响力是图书热卖的重要因素之一，但是若这些图书不是自传，而是由其他人执笔，恐怕销量会大打折扣。

2、传/本传/大传/全传

不是由历史人物自己写的，而别人撰写的，叫做“传”。

本传是传记文的一种,也叫正传,与“别传”相对，记载一人的生平事迹及其著作等，包括列于家谱的“家传”和列于史书的“史传”。如我们熟悉的由鲁迅先生撰写的《阿Q正传》

别传，现代指与正传（本传）相对的传记，往往是对正传的补充。

不知从什么时候开始，凡是名人的传记都开始称“大传”了：《秦始皇大传》《孙子大传》《吴三桂大传》《宋美龄大传》……好像不在“传”之前加个“大”字似乎就对不起传主。其实“大传”是《礼记》第十六篇的篇名，孔颖达对“大传”的解释是：“名曰‘大传者’，以其记祖宗人亲之大义。”

全传是指记述较全面、篇幅较长的，是相对于记述简略、篇幅较短的“小传”而言的。

3、评传

评传是一种研究性传记，将作家的人生与作品结合起来描述，是一种深层的灵魂对话。相对于自传而言，评传是离大众读者更远一点的读物，大部分是由相关领域的专家学者撰写。延边大学出版社出版的由唐浩明的撰写的《曾国藩传》，中信出版社《吴敬琏传:一个中国经济学家的肖像》，配合央视百家讲坛的一系列图书如中国民主法制出版社《孔子是怎样炼成的》，《风雨张居正》，北京出版社《齐白石:从木匠到巨匠》，陕西师范大学出版社《胡雪岩的启示》，中华书局《康震评说唐宋八大家》等，都属于评传。这些书在开卷排行上也都名列前茅。

4、传奇

传奇人物的一生总是令读者们充满好奇，无论是出于对现实生活的失望，还是对不平凡人生的向往，人们对这类书的欢迎程度使得这类书很容易成为畅销书。例如，一个比较成功的例子就是金城出版社出版推出的畅销书《苹果教父乔布斯：一个商界奇才的奋斗传奇》。书中将乔布斯从退学问题学生到成为赫赫有名的IT巨擘公司的掌舵人的历程进行了详细描述。对他获得成功的方方面面进行了全方位、多角度的深刻挖掘，以期给读者带来一些有益的启示。特别是那些将要创业或正在创业的人们，一定要读这本书.因为这是一本难得的“创业指南”。这本书能大卖，不仅仅在于励志，更在于传主的传奇性。读者明知道他的经历或许不可模仿和复制，但是仍然会充满好奇。

二、传记书合为时而著，名人效应时代性强

在当当畅销书榜单上，传记类图书几乎每月都有图书在榜，这些入榜传记图书的核心人物往往正是当时的社会聚光灯下最为亮眼的人们。

2011年由于苹果公司以及乔布斯本人的新闻不断，《乔布斯传》无疑成了又一部被名人效应推动的畅销书。

2017年1月20日，美国总统（第45任）唐纳德·特朗普于正式宣誓就任美国总统时，《从20万到30亿：特朗普自传》的网络销售量急增，事实上这本书早在2011年的时候中国青年出版社就出版了。

2018年2月6号,爆出一个重磅新闻，美国一民营公司SpaceX发射一重型猎鹰火箭。并将一辆特斯拉跑车送入的太空，更让人惊叹的是，SpaceX还创了火箭从太空直接垂直回收的新概念。大家开始关注这家创办于2002年的SpaceX公司的老板马斯克，当然《特斯拉之父 埃隆·马斯克传》这书也大火，成为人们了解马斯克这个传奇人物的重要读本。

2020年全国语文高考卷1的开放式作文是以齐桓公、管仲和鲍叔三人的历史故事为背景，而管仲却引发了网民的热议。高考作文命题是一个风向标，但高考涉及千千万万家庭，《管仲评传 中国改革第一人》搜索量和交易量增起来，受广泛关注也在情理之中。

近日，一篇名为《300本人物传记pdf热销电子书书目》开始在电子书朋友圈、QQ群里广为传播。

读者关注这些图书、关注书中记录的核心人物，其实是源于对时代热点和时代精神的追求，希望在其中获取信息甚至是自我完善的参考，所以鲜明的时代性成为人物传记类电子书畅销的主要原因之一。