2018年视频营销10大变化系列文章第3篇
每天比昨天进步一点点,大家好,我是别怀港
在开篇文章里,我说2018年视频营销有10大变化,你可以说有18大变化,也可以有20大变化,这只是个人的学习,总结,参考的结果而已。
接着说第3点,第4点变化
第三,长视频向短视频转变
所谓长视频,从时间上讲,超过30分钟以外的视频可以统称为长视频,长视频主要用在信息量大,内容更深入,一些类似电视剧方面的内容。
所谓短视频,从时间上讲,超过15秒外的视频,但又不超过30分钟都可以统称为短视频。短视频应用范围极广,各种类型题材的视频,可以用短视频完美的表达出来。
而且随着手机用户的增多,用手机看视频的人逐渐取代用电脑看视频的人,这种趋势在增加。在手机端的观看时长在增加,在PC端观看时长在减少。
手机端用户一般喜欢看5分钟之内左右的视频,而PC端用户一般喜欢观看5分钟之外更长的视频。这种趋势在一定程度上也决定长视频向短视频转变。
另外长视频制作周期长,制作门槛高,需要参与人多,成本方面较大,观看时间长,用户不一定能全部观看完,实际产出效果不一定比短视频好。
而短视频制作门槛低,周期短,人人皆可参与,传播快,内容更接地气,迎合了碎片化,移动化时间,用户参与也乐意观看,效果还非常好。
现在视频平台都在大力争夺高质量的短视频内容,短视频也有可能是下一个风口,看看抖音,快手,火山,微视等平台,全民狂欢。
短视频能取代长视频吗?就像视频不能取代图文一个道理,各个各有的群体,各有的需求,这个是不会的。
第四:视频数量向质量转变,向创意视频转变,提高转化率
之前是数量为王,标题为皇,只要数量多,写好标题,后面就等着看播放量大小,最近各个视频站的审核更严格了,从题材,内容上,标题上审核,需要符合平台规定。
如果只是简单的做个视频,没有什么创意,没有什么内容,重复内容,视频站不会推荐的,或推荐量很少。
我们知道,视频站内流量有两种,一种就是推荐流量,一种是搜索流量,播放量的大小很大程度是有推荐量大小来决定,尤其是信息流的视频站,比如今日头条。
关于这方面的内容,可以参考在头条上为什么没赚到钱?2个核心技巧,你知道几个?有详细介绍。
现在不能单纯的拼数量,更应该重视视频质量,重视创意,重视内容,如果你是做产品销售方面的更是如此,提高转化率,给粉丝带去价值,从视频内容,封面,标题,清晰度上多下功夫,一个完整的视频是从策划,写文案,制作,编辑,上传,维护等一系列的流程,也是费时费力的。
今天就分享这2个变化,后面我们接着介绍