如何做好内容来吸引公众（在这个时代要学会撩拨公众情绪）
这一期我们来讲内容如何吸引读者，在这里就要讲到撩拨情绪。事实上现在看到的所有文章百分之七十都是情绪，百分之三十都是信息。这是一个后真相的时代，后真相并不是以事实为依据的真相，而是以情绪为基础，为认知的感知。情绪的影响已经超过了真相的影响力。人们越来越不关心真相，而是关心立场、态度、情绪。就像“逃离北上广”，大家并不关注目的是什么，而是引发大家强烈的共鸣，然后掀起一番大讨论。
想王思聪撕逼冯小刚，大家也不关注谁对谁错，只是做一个凑热闹的围观群众。这个后真相就是不探究事实，只是表达情绪的个人作秀。
情绪决定你在新媒体中间是否快速赢得注意力。像鸡汤女王，咪蒙她的文章几乎都是在掀动情绪，都是跟热点、金钱、性、暴力有关，都是强烈的引发你本能去冲动点击内容。那在移动互联网中间，因为阅读工具几乎都是手机，而手机的阅读场景大部分依附在新媒体上，这样大量的信息就导致大家轻阅读、快阅读，所以偏激的情绪就更容易获得关注。逻辑经不起推敲没关系，但表达出一种坚定的情绪。所以我们需要在内容中间表达情绪的时候，它才更容易获得关注。
心理学来讲，我们每个人是否点开一篇文章，实际上只需要0.5秒的时间，这个时间根本不会有什么理性的思考，都是基于标题、图片对眼球的刺激，几乎都是本能的冲动。所以我们要怎么去激发这个本能的冲动呢？在这里，公众化情绪有四个等级：第一级是年节假日，比如说春节、情人节等，一到年节假日就有节庆该有的情绪；第二级就是社会性话题：比如雾霾、金钱、暴力、疾病、孝心等，这些有突发的，也有固定的；第三是特殊人群：文艺青年、大龄剩女、空巢老人等；第四级是终极话题：国家、政治、公平、民主、信仰宗教等。在你日常生活涉及中间，公众化情绪能做到前三级就不错了，第四级能做好不错，做不好也不用去着急管它。
那么我们如何撩拨好公众化情绪呢？这里分三个部分：
第一要紧跟热点。 紧跟热点的时候，你会发现每天微博热点的排行都有，你可能过去说有喜欢的、不喜欢的，有关注的、有不关注的，但凡事要问个为什么？当有些东西冒出来，为什么排行第一？有人是刷上去的，有些是自然被推上去的，那么你就要思考在这个浮躁的时代，大家注意力聚焦在哪里？如果写一篇结婚的文章，平时的阅读量肯定是低的，可是，在林心如霍建华结婚期间就很容易获得十万加的关注热点。
跟热点还有一个重要的技术把握就是快，以前说过，一到两个小时是黄金期，只要超过五个小时以后就是白银期，所以你要紧跟热点速度就要快。真正的热点生命力，根本不会超过十八个小时，所以你稍微hold不过来热点就过了。
还有需要角度要独特，因为热点一出来的时候，大家手机上都能看得到，都会去作文，而且大多数人的角度是相同的，所以你就要把最常规想到的角度，一二三给排列出来，然后绕开他们，从第四五六集去寻找独特的角度。所有的热点没有什么新大陆，但是你的文章和内容的表达却是需要有新的角度。
最后就是标题跟图片，标题也经常到你的文章是否打开的百分之九十九，简单粗暴，行之有效，情绪明确这些都是重要的，爱憎分明的人更适合学新媒体的文章。
有一本书叫乌合之众，写公众化情绪的，在郑和时代的领袖，包括意见领袖都是特别偏激的，像李阳疯狂的英语还有罗永浩，这些偏激的观点才具有煽动性，从而撩拨别人的情绪。
第二就是自带情绪，你自己准备开始要去讲这个故事的时候，或者你要吵架的时候，你都要开始去带动自己，这中间就有一些关键词：比如说命运，金钱，性等，这些东西往往都会引发别人的自带流量。就你选题的这件事就变得很重要。比如说柴静，她自费拍摄雾霾的深度调查，穹顶之下，不到一天传遍全网，成为大家热谈的话题。她关键自带流量的是雾霾跟身体本身健康息息相关，于是就衍生出该不该因为雾霾而放弃北京的高薪工作，逃离雾霾，恢复健康是不是应该我们追求的等等，这些话题就被推到了风口浪尖。
所以你也要去关注人群中间，比如说女人怕丑怕老怕胖，儿童怕不安全，老人要养生等，这些都是自带情绪的东西，容易抓到痛点，然后用比较强烈的思维来激发他人的反应，吸引注意力。
第三就是非传统反常规，要颠覆。我们有些时候，在所谓人格魅力体中间都会有高大上，心之向往的，但往往吸引我们眼球的却是那些颠覆的。比如说金星一个变性人，又跳舞，又主持又是毒舌，各种词汇组成了她的形象，即使被网友喷，也要说出自己的观点。反常规，它就会带来一种冲击感，让人感受她火，爆，泼辣的同时也被她的情绪感染。再看王祖蓝，个子长得不高，一脸喜贱相。但是他尝试不同的造型，颠覆我们心中的形象。
还有薛之谦，温柔深情的男生，然后接地气的方式，发段子走红，参加综艺节目以后，表现出过人的反应能力，三番五次用段子去交换能让自己展现音乐天赋的舞台，后面大家才发现他的出格，是有基础，有本事的。所以很多时候反常规，非传统，能颠覆这些都是另类名词，往往这个时候的主流都是非主流去推动的。
所以你要明白，公众化心里是怎么样一个期待，公众其实不是想看你怎么表达自己，而是看你怎么表达他心里刚好的那个点。