5G真的来了 美妆企业如何拥抱变化？

文/章章 C2CC传媒首席内容官

栏目介绍：Hi，我是章章，这是我的专栏《看点“文章”》的第一篇文章，为什么叫看点“文章”，是因为身处信息碎片化时代，或许每个人都希望留一点独处的时间，通过对美业深刻的洞察，让自己拥有独立判断和深度思考的能力。成功路上，没有弯道超车的投机取巧，只有直道上的持之以恒和孤独坚持。大道理还是方法论？一起来看点“文章”。

5G是什么？有人不以为然，有人深以为是。

就像3个月前，丁磊谈及5G网络：“就是网络速度增加了。”潘石屹则怼他：“生活在4G的人，是理解不了5G的。”

两种不同的态度，代表着截然不同的思维方式。

今日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。

这意味着，关于5G所有的设想，都即将而来。

VR、AR、云技术将与生活无缝对接，无人驾驶、远程手术不再遥远，超大数量终端网络，将形成更广阔和开放的物联网，让智慧家居、智慧城市就在眼前。

5G网络真的来了，各城市正在试点

2019年，华为、三星、OPPO、vivo、一加等手机商上线了5G终端，即将和消费者见面。

比如，华为Mate 20 X 5G版、三星 S10 5G版、小米Mix 3 5G 版、OPPO Reno 5G版、vivo NEX 5G版、中兴天机AXON 10、一加7pro5G版等。

全国各地的5G试验也正在进行。

据不完整统计，截至目前，中国已有广东、北京、上海、四川、河南、安徽、福建、河北、海南、浙江、山东、贵州、广西、甘肃、云南、内蒙古、宁夏、湖南、山西、重庆、陕西等近30个省区市拨通了首个5G电话。

其中广东、浙江、上海、天津、重庆、武汉、成都、太原等城市也发布了5G基站规划。

有媒体预计称，到2020年，中国将大规模进入5G商用时代。

大带宽、低时延下，5G如何改变社会？

5G时代，将给我们带来颠覆性的变化，大带宽、低时延是其中最大的特点。一部10G视频，4G下载需15分钟，5G仅需9秒；无人驾驶刹车智能控制反应距离，4G下是1.4米，5G下是2.8厘米。

我们可以预测到的是，在高铁上看视频玩游戏，不会出现卡顿的情况；下班路上，汽车在5G网络环境下，实现无人驾驶；提前让家里的空调启动，回到家房间就已凉快了，电饭煲的饭也熟了；在车里看的视频，会在你进家门的瞬间，电视机同步播放相同的节点视频……

正如2019年初，高晓松在清华大学发表的一场主题为《没有“诗和远方”、全是苟且》的演讲中，谈到5G如何改变我们听音乐的习惯，他认为人们会从手机app中解放出来。

01:54

“我们在家里，不用打开手机app，沙发、厨房、马桶都会智能播放音乐，躺在沙发上，就给放你喜欢的音乐，到了厨房和厕所，都会给你放音乐，从家里出来开车，车里放的音乐还会延续家里放的曲目。”

5G时代下的智慧家居，其无孔不入的数据采集，让精准的用户画像成为可能。这将是一个更加个性化、“按需分配“、“私人订制”的时代。

5G时代下的消费者需求，美妆企业如何捕捉？

面对新一轮的社会剧变时，当人们的生活方式和习惯改变时，美妆企业将如何拥抱变化呢？

一、视频化，快速吸引眼球

在碎片化的社交网络下，诸多美妆品牌还在犹豫是否采用内容营销时，5G时代下的化妆品品牌营销，将更加个性化，所有的内容或将视频化和超视频化，在多屏或大屏的呈现环境下，通过短视频、直播、VR视频等多种方式，传递给消费者。

能否快速吸引消费者眼球，将是考验美妆品牌在选择广告形式、媒体平台、呈现方式的关键所在。

二、内容快速重构和分享

除了精准快速找到消费者关注的平台和分发渠道，通过品牌价值观的传达、有趣好玩的营销方式，品牌力求做到内容快速重构和分享，主动让消费者分享和分发，这是品牌触达消费者心智的相同打法。

三、每一家公司都是内容营销公司

当直播无处不在，无人不播时，公司除了设有新媒体等部门外，提炼品牌核心内容，每位员工都要具备有内容生产的能力，在当天快速写完稿件后，就可直接上台直播分享，而无需通过代理公司。

四、更便捷和人性化的购物旅程

在“懒经济、“宅经济”的驱动下，越来越多的年轻人在5G网络下网购，可以在家虚拟试妆，观看淘宝VR直播，自己也可以随时随地的直播；为避免节假日出去玩到处“人满为患”，在家借助VR技术，足不出户就能世界各地到处逛；打开手淘，首页和产品详情页，以短视频的方式，或以主播直播的形式在呈现，如同电视购物一般……

5G时代，没有网速概念，所有都是即时的，当下的年轻人消费路径是：看见——（搜索）——行动，搜索甚至可省掉，或者搜索是行动的一部分，必要的一部分。

所有的路径，都在手方寸之间，没有距离，只有速度。人们在被打动的一瞬间，是行动欲最强的时刻，如果无法立刻行动要等一会，欲望就会下降和消失，所有消费者都是“我要的，现在就要”。

所以，在洞察到消费者决策旅程时，要全面升级消费者的购物体验，提供直观的购物视频，或打造VR商城，采用VR技术生成可交互的三维购物环境，同时提升物流效率，使其随时随地随心成交。

五、C2M的革命设想

在5G环境下，现有商品的流通模式，会有新变化产生，比如，产品的反向（C2M）定制成为常态。

C2M是指消费者直连制造、直连工厂，通过互联网向工厂按需定制商品的流通模式。

其好处在于去中间化，消费者直连工厂就压缩了中间分润环节，降低流通成本，让商品更便宜，进而让利消费者。按需定产，没有库存压力，新品开发效率、库存周转效率是大幅提升的。个性化生产，按需定制的“个性化”商品。

当剧变来临时，最大的挑战是什么？是你所知道的东西。所以请无所畏惧做改变现状的人，一起做好准备，迎接5G的爆发。