《一块做好事》的“生意经”产生了多大社会效益

《一块做好事 99公益日特别记录》是腾讯视频联合腾讯公益推出的公益短片，每集时长仅10分钟，却有着值得观众思考一天、一月、一年甚至一辈子的内涵。《一块做好事 99公益日特别记录》邀请明星到相应需要被关爱及捐助的公益项目地点，担当公益召集人，这些公益机构通过明星的流量，传播开那些急需告知他人，或者需要被告知的人们的故事。明星们褪去光环，用实际行动带动观众、网民及有心人，做到有“经济效益”的传播，这份“生意经”节目却是媒体拉动社会效益的典型创作。

《一块做好事 99公益日特别记录》带给人们的思考是深刻的。读书是一件美好的事，捐赠图书与设立图画书馆，是聚焦社会民生。外地务工人员的生活往往会被城市的繁华掩盖，农民工外地搬迁到一个城市，在疲于奔波给孩子创造物质生活基础的同时，难免会缺失孩子的读书、答疑解惑等陪伴。了解世界与阅读知识在孩子的成长生活中，与生存同等重要，帮助务工人员们弥补对孩子的缺失，是节目的社会效益。

《一块做好事 99公益日特别记录》带给人们的思考是疼痛的。现实社会中，来京为孩子看病家庭的艰难，除了与病魔抗争，还有他们在狭小的出租屋里，父母一边艰辛打工，一边还要照顾孩子，高额的医药费往往拖垮三个家庭，孩子不能像同龄人一样去上学、奔跑与嬉闹；视障人群，在同样的电影中，非视障人群与视障人群在影片中的收获、感知与触动是不同的，目前社会上并没有针对视障人群的专项电影院，电影里具体的光线、色彩、形状等等细节，是他们的“想象”世界中的缺失。有了光明影院、绿梦儿童关爱中心等机构，关注社会问题带来的“缺爱”效应，带给社会公益事业更深度的探讨与思考，精神帮扶与自信救赎是99公益日特别记录带动的社会情感共鸣。

公益召集人号召与鼓舞人们做到“举手之劳”。在纪录片《萌宝出生第一年》中，海獭宝宝辛勤之后，兴高采烈的心情又跌入低谷的，不是食物的悲哀，而是生存环境的恶化。我们在景区少丢一个水瓶，也许就会让海洋生物少些失落、少患疾病；生活中，不要的衣物或者书籍可以送到小区的捐赠箱里，不要认为这是麻烦，也许就在你的一分钟犹豫中，一个山区的孩子就可以高兴上一年；工作百忙中，当看到一则需要救助的链接或者视频，可以的情况下打开看一下，花上几分钟、几块钱，或许一个生命就挽回在手术台上。“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”，中华民族的传统美德需要继承与鼓励。

此外，节目还倡导低碳生活，还海洋蓝色，还人类绿色，用简单易行的方式告诉人们在享受大海带给我们欢愉的同时，也不要给它留下负担，让以后代代喜欢大海的人们，同样看得到那份沁美的蓝。

《一块做好事 99公益日特别记录》利用明星的号召力与经济聚合力，打出社会效益王牌。利用经济效益做好社会效益，才是主流媒体最大的价值，也是媒体带给社会的力量，将故事传播到有心人、有能力的人中间，将爱和希望传遍中国，中国梦是全民族的梦，我们需要类似的温暖在多媒体平台中爬蔓、生根、发芽、开花、结果。