短视频网红的财富密码：我在做“好人好事”！
安迪沃霍尔曾说过：“每个人都能成名15分钟。”
在短视频日渐火热的今天，人们走红的时长或许会更短，只有15秒。
随着大拇指在手机屏幕上轻轻滑动，上一个在热舞的少女已经被用户抛至九霄云外，下一个有着灿烂笑容的少年已经迅速跑到用户的眼前。
井喷的短视频犹如流量的海洋，让用户目不暇接。
在这样瞬息万变的战场上，有些博主才智过人，已然找到了“财富密码”。当你忍不住给他的视频投币点赞的时候，你就走入了他设置好的迷局里。
镜头下的贫困老人
最近，我们在多个平台可以看到这样的短视频。它们的点赞量一般都上万，甚至破百万。
这些视频没有什么特殊的地方，套路都是相似的：
博主去到贫困老人家里，送他粮油、衣服，或者帮他打扫屋子。
博主看到路边席地而躺的老人，对其进行慰问，给他送吃的喝的。
老人推着一车高粱走不动了，博主用他的轿车帮助老人载高粱。
总结起来，无非都是在帮助贫困老人。
但是因为激起了网友的同情心，所以播放量很可观。没有人看到在垃圾堆里哭泣的老人，步行12公里卖废品的老人，会不动容。
“好人一生平安”、“你们真是发自内心的善良”，诸如此类的评论很多。
这样的视频不止一个博主在拍摄。我随便一搜，就有六七个博主在拍摄相差无几的内容。
而且他们都有一个共同点——简介里写着传递正能量，拒绝捐赠，但无一例外都挂上了商务合作微信，和导流的商品链接。
那些商品链接，也往往跟帮助老人一点关系都没有，往往花样百出，什么样的都有——成功学书籍，打底裤，乳酸菌……
我在新榜查询了上述某账号在平台上的直播数据，发现它在这个月就直播了10场之多，时不时还带带货，而且还获得了不少打赏。
通过广告报价平台搜索，会发现该账号目前的广告合作报价为7万一条。
尽管他们的确给贫困老人带来了关注度，但这么多的商业行为带来的收益，到底是用在博主身上还是会用在老人身上呢？需要打一个问号。
这些公开救助老人的视频，掺杂的是公益还是商业，还是很难定夺的。
摆拍的“正能量”
如果说上面的视频还是在实打实地帮助老人，下面所说的视频就真的是在作秀了。
各大平台同时也流传着这么一种视频分类——好人好事。
博主们表演着各种桥段的“正能量”段子，让人目不暇接：
捡着垃圾的环卫工接到了电话，透露出帮奶奶筹集医药费的辛酸经历。
经过的行人听到了对话，连忙从兜里掏出厚厚一沓人民币，塞进了易拉罐里，交给了环卫工。
“老铁，你觉得我做得对吗？”路人最后对着镜头生硬地说道。
且不说现在谁的包里还时刻备着厚厚一沓现金，就视频最后路人对着镜头说出的话语，就已经让人鸡皮疙瘩掉了一地。
一男子看到汽车在往后溜车，连忙拿了块砖头堵住了轮胎，避免了一场事故。司机下车，忽然开始质疑男子是不是在偷东西。
男子理直气壮地对着镜头说道：“认为我不是贼的朋友，请点赞！”
简直让人忍不住夸赞这其中的冲突感是多么有力。
一个盲人在过马路时，遇到了前方的水坑。
正常人一般会提醒盲人有路障。可博主偏偏不。她甘愿躺在水沟里，给盲人作脚垫。
这样摆拍性质的视频，可以说是毫无逻辑，氛围也尴尬无比。但却“感动”了很多用户。
不少用户纷纷在评论区留言——正能量！兄弟给你点赞！
这还不够。有些博主用近似摄像头的视角，炮制了一系列看起来十分真实的“正能量视频”。
其中“男子拉起男童拯救两个家庭”视频甚至被各大媒体当成新闻事件转载。
最后创作者出来发声，承认该视频为摆拍，“只为传播正能量”。
我们推崇正能量，是因为那些人和事健康乐观、积极向上，能够影响周围的人。一个大前提，就是“真实”。
而这些摆拍的视频，嘴上说着“正能量”，但跟真实毫不沾边，本质上只是为了吸引流量，和消费善意。
刺激用户的“爽点”
这些好人好事题材，似乎都成为了视频博主的财富密码。尽管内容相似，也没有丝毫的镜头美感，但他们只要击中了用户的同情心，就能够获得一大批的关注。
而当这样既尴尬又土味的视频越来越流行，就会有越来越多的博主投身到这样的题材中去。
久而久之，用户会不会越来越麻木，视频内容会不会越来越同质化，已不在他们的考虑范围之内。
长期来看，这并不有利于短视频行业的发展。
而这样的“深水炸弹”也是由短视频的性质决定的。
短视频奉行短平快，十几秒的时间长度足够决定一个博主的热度。那为了尽力吸引用户的眼球，博主只能够尽力贴合用户的需求，刺激用户的“爽点”。
马斯洛需求有五个层次，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。在情感和道德方面的需求，会让用户对一切悲惨之事产生同理心。
某些视频博主正是牢牢把握住了用户的这个心理。至于视频的真实性，公益的纯粹性，倒不是他们所强烈追求的。
这样的过程不止反映在好人好事视频上，也反映在越来越流行的竖屏短剧里。
竖屏剧往往只有一分钟，没有什么镜头语言，充斥着手撕绿茶、智斗恶婆婆、回击渣男类的“爽文”情节。尽管狗血，但观众爱看。这样的视频，动辄就能够获得几十万的点赞量。
“用户很懒，我们要让他们以最懒的方式获取信息。”视频制作者曾这样说道。
这就如同快餐一般。博主在最短时间内炮制出味道可口的盒饭，双手奉上。用户只需尽情享用就好。
《娱乐至死》表达了这样的观点：电视新闻节目提供给观众的是娱乐而不是信息，这种情况的严重性不仅在于我们被剥夺了真实的信息，还在于我们正在逐渐失去判断什么是信息的能力。
这个观点放在短视频身上，也同样可行。
作者：老罗