2022年文创日历品牌不少新意不多 2010年《故宫日历》身价翻30倍

中秋未至，《故宫日历》《单向历》等2020年文创日历已经频频亮相。同时，2020年少儿版、精装版、功能版日历也是花样翻新、层出不穷。

然而，记者观察发现，虽然文创日历市场不断推陈出新，但市场到底有多大？是否出现饱和？至今没人说得清。文物部门、文投部门等均表示，未曾做过相关统计。

文创日历知“多少”

打文创牌的不少，有新意的不多

自从11年前，一本《故宫日历》红遍大江南北，文创日历带火了几乎退出人们生活的日历市场。一时间，各式各样的文创日历涌现，发售时间也年年往前赶。

不过，细看市场上的文创日历会发现，百分之八九十的日历种类来来回回只有几款。每天一图类，或是各地旅游大片，或是不同萌物，或是动物，或是植物。每天一句类，或是金句，或是格言，或是“鸡汤”。每天一图一文类，或是一件文物配几句说明，或是一张剧照配一句经典电影台词等。还有一类走的是古风类，二十四节气、古诗、宋词统统集齐。

市民张女士一度是文创日历的忠实消费者，但是今年的购买热度明显下降。她对记者说：“前些年，今年买一本唐诗日历，明年一本宋词日历，后年一本介绍动物的日历，感觉都不太一样，摆在桌子上有点新意。但是，买了一轮下来，就发现没什么可买的了。”

不仅内容雷同，形式也是大同小异。大部分日历都可归纳为“日抛型”和“月抛型”，总之定时让人们听到“刺啦”一声，感受一下时光的流逝。

“这几年总会选择买本文创日历送给孩子当新年礼物，最初孩子挺高兴的，每天会主动跟我分享当日日历的内容。可是，今年孩子早早地就开始嘱咐我不要再送了。”郭先生的孩子今年上小学，他说，“连小学生都看腻了，确实意思不大。我身边买文创日历的人也正在变少。”

蹭热度的不少，本家勤奋的不多

《故宫日历》火了，宫廷风就一窝蜂地刮起来了，《朕的一天》《本宫的一生》等纷纷出炉。市民刘女士去年曾经凑热闹地买过一本类似“宫廷日历”，如今2019年还未过完已经被束之高阁。“看着名字挺有意思，就想尝个鲜儿，但是整本日历就是反反复复印了几句俏皮话，比如‘如朕亲临’‘朕独宠你一人’‘朕已阅’等，翻一遍就觉得没什么意思了。”

当然，也有些蹭热度的文创日历走了心。去年，一本虽然不是天坛公园出品的日历，却打出了“可以撕出天坛”的噱头而走红。这本日历是典型的“日抛型”，与众不同的是每天撕下的日历不再是方方正正的统一规格。随着时间一天天流逝，撕缝处会逐渐显露出一座高约5厘米、直径4厘米的袖珍“祈年殿”。

遗憾的是，一些手握大把珍贵文创资源的单位却有些“偷懒”，或者只是简单地推出一些“图配文”的日历。其中，博物馆尤为如此。一般情况下，博物馆推出的日历都是“博物馆名字+日历”的模式。

出文创日历的不少，做成“老字号”的不多

文创日历年年发售的不在少数，然而真正让人记住的“老字号”却没几个。记者随机询问了50位市民，年龄从15岁至50岁不等，《故宫日历》是惟一一本几乎人人叫得出的文创日历。

“每年，我们都会创新。”前几天，2020年《故宫日历》发布现场，《故宫日历》主编陈丽华介绍，除了第一个月延续往年生肖风格，依然选取与生肖鼠有关的文物每日展示外，此后各月将笔墨留给了宏大威严的紫禁城。

于是，如何将占地112万平方米的重重宫阙“装”入宽约10.8厘米、长约17.7厘米、厚约3.8厘米的2020年《故宫日历》，成了新噱头。故宫出版社通过微信公众号的“揭秘”帖阅读量突破10万+。

品牌效应还显现在网友留言中。“每年都买，强烈建议推出一个摆架”“还想要故宫猫的日历”“毫不犹豫地买了！毫无抵抗力”市民孙女士已经收到了2020年版《故宫日历》，她说：“每年都会买，虽然形式没有太大变化，但是11年了每一天都不重样。翻看明年的日历，就跟广告里说的一样，‘一年365天，每天都是一段纸上故宫之旅’。”

陈丽华介绍，2020年版在设计过程中也颇费心思。以东西六宫为例，建筑看上去大同小异，但每座宫殿里发生过的故事都不同。所以，最终日历将焦点放在建筑里的人和事，每一页选取的图片、内容，不是简单地介绍建筑本身，更重要的是兼顾历史、知识和趣味。

“如此用心的，绝对是少数。”一位文创领域的从业人员直言，这些年很多博物馆、美术馆都推出了自己的日历，还有一些拍卖公司也会推出日历，有些是公开销售，有些则是作为礼品互赠。“做日历的真不少，但真正当成品牌经营的却不多，有些其实就是凑热闹的心态，别人有我也得有，但无论是形式还是内容都没有花费太多心思。”

文创日历“新”解

“老黄历”比新日历价更高

其实，文创日历不仅具有日历的功能性，而且还因为其独特的文化附加值而具有收藏性。一些文创日历甚至越老越值钱。

以《故宫日历》为例。故宫博物院出版旗舰店销售的2020年版目前打折后售价为59元包邮，首发还赠送故宫特色手账本。而2019年版的售价是96元，无赠品不打折。几乎用不上的老款比新款贵，买家评论还多是“日历很精致，值得收藏”“收藏品，很好”等。

一位《故宫日历》收藏者介绍，2010年版的曾经被炒到了2000元左右，身价翻了30倍。“这一年是《故宫日历》复活年，被复刻后的首版印量不到2万册，所以奇货可居，价格就被推高了。”故宫也透露，计划明年推出12本一套的回顾装，满足收藏者的需求。

功能性文创日历市场热度高

与普通文创日历相比，带有功能性的文创日历明显热度更高。

倒计时日历算是其中一类。吉林人民出版社出版的《高考这一年》是一本倒计时日历，这本日历每天会预留出计划表区域和总结区域，每个月结束还有月总结和下月学习计划的专区。同时，每日金句也都是专为学生们加油的励志语。还有一款高考日历，每日金句改为了“作文素材+作文真题”，同时一些节日还会刊登作文范文。

减肥打卡日历也颇受欢迎。一家淘宝店卖家表示，每个月大约能销售一两百张。他家销售的减肥日历每日会列出三餐、喝水、体重、步数等空格待填。在留言区，有买家直言，“一张纸，13元。有点小贵，但希望能起到监督作用。”

文创日历补“注”

文创日历带火了一度颓败的日历市场。然而，无序发展的问题日益凸显。一位文创从业人员说，目前文创日历的生产者很多，但“监管”者却几乎没有，有关部门没有对整个市场进行过测算，更没有进行干预。这就难免造成一些文创资源被过度包装，有些资源被尘封箱底。如果想长久保持市场活力，也需要主管部门统筹调动起资源单位的能动性，让更多京味儿文创被发掘，巧妙地运用在日历中。

一些文创日历的“老资格”则建议，应当对李鬼重拳打击。此前，“单向图书馆”负责人塔丽那介绍，每年3月就会启动新一年度“单向历”研发，要到8月底9月初才能发布新品。“而抄袭者下个单，就能拿给工厂做仿制品了。”一些精明的“李鬼”还会打“擦边球”，在原本的设计上稍作改动，在原创界定上钻“空子”。知识产权业内人士介绍，一般前往专利局申请产品外观的专利原创保护，需要半年或一年之久。

来源： 北京晚报 记者 刘冕并图

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