“湘拾楚见”故事第十三回丨主席故里红潮涌动 红色记忆激荡人心

7月25日至29日，湘潭首届红色文化产业博览会在韶山全域旅游咨询集散中心举行。本届博览会以“弘扬红色文化 助推文旅升温”为主题，设置了红色文旅景点区、红色文化创意展区和红色文旅网游网购体验区三大板块。全国36个红色旅游经典景区、137家红色文旅企业携琳琅满目的展品齐聚韶山，为市民游客带来了一场红色视觉盛宴。

本次“红节”邀请了延安、遵义、吉安、嘉兴、赣州、广安、中山、淮安8个外省地市红色经典景区前来观展、交流。如果说红色历史，容易让人产生仰望的距离，那么市场化的文创产品，通过贴近生活和贴近时尚的创意，助推城市红色历史文化传承，特别能快速进入年轻人群，红色文创把历史与当下联系起来，让更多的当代年轻人对红色文化产生共鸣。

那么红色文创如何在“又红又专”的同时又与时尚潮流接轨？怎样吸引年轻人的眼球，引起他们的情感共鸣？怎样通过文创作品讲述好红色故事？笔者带着这些疑问走访了此次博览会的产品展销区，以地域为类别，梳理了部分红色文创代表产品，以期能从中找到答案。

湖湘派：领袖、元帅、雷锋文创IP占据半壁江山

锦绣潇湘主场

领袖、元帅文创IP随处可见

雷锋文创IP异军突起

非遗皮影戏文创受到热捧

高度还原历史文物文创别具一格

湖南是一片红色热土，诞生了毛泽东、刘少奇、任弼时、彭德怀、贺龙等老一辈无产阶级革命家，发生了秋收起义、湘南起义、平江起义等重大革命历史事件，也留下了“半条被子”军民鱼水情、陈树湘烈士“断肠明志”的感人故事，红色旅游资源丰富。

今年是雷锋同志诞辰八十周年，雷锋文创IP推出了以《锋火日记》、《锋杯》为代表的“锋火相传”系列产品，以“雷小锋”温度杯、“雷小锋”文化衫为代表的“好好学习”系列学生产品，以核雕、蛋雕、湘绣、剪纸等传统技艺创作的含雷锋元素的“匠人精工”系列非遗产品。

作为本次博览会的东道主，湘潭的文创产品格外引人关注，仅湘潭展厅就有约140个文创产品参展。其中红色抗战作品的皮影戏吸引了不少小朋友观看，非遗传承人希望把红色文化和传统非遗技艺很好地融合在一起，教育下一代的爱国情怀。

江浙派：南湖船模、菱画引领江南船文化

南湖菱画、银杏画文创雅致

周恩来总理文创鼓舞人心

浙江嘉兴展区南湖船模精致典雅、惟妙惟肖；南湖菱画栩栩如生，灵动悠然；“南湖我最红”套装鲜艳夺目；青花瓷盘造型精美，生动有趣……嘉兴船文化历史悠久，嘉兴文创除了以水乡船为原型，按比例制作南湖红船外，南湖菱画采用南湖菱，经民间艺人颜成荣手工绘画制作，将嘉兴具有浓郁特色的水乡风景生动展示，成为精致的特色艺术品。

江苏淮安展区主要推介与周恩来相关的主题文创产品，周恩来红瓷像章、写有“为中华之崛起而读书——周恩来”的各类文具，“愿相会于中华腾飞世界时”周恩来120周年诞辰画册、印有周恩来照片的文房四宝等，最特别的是海棠丝巾，融入了周恩来最喜欢的海棠花、周恩来纪念馆剪影等元素，见证了周恩来与邓颖超的革命信念和革命爱情。

川蜀派：领袖、元帅故里主推“语录体”文创

朱德故里主打“革命到底”语录文创

邓小平故里主打“黑猫白猫”语录文创

四川南充红色旅游资源宣传册不仅有美景介绍，还有自驾游路线和当地特色美食推荐，一旁的展台上陈列着近30种文创产品，包括日记本、剪纸、笔、手机壳、挂件、茶杯等，或绘上小红军形象，或融入本土民俗、风物等，将南充元素体现得淋漓尽致。

“不管白猫黑猫，会捉老鼠就是好猫。” 来自四川广安的“旅游形象大使”——黑白双猫亮相，这对黑猫白猫的卡通形象被做成了手袋、公仔、钥匙扣、贴纸、笔记本等，成为广安宣传和营销邓小平故乡的载体。

边区派：边塞民俗文化气息浓厚

陕北风味浓厚的延安文创

延安文创结合陕北丰富的历史文化基因和革命传统，融入了全新的叙事。从“红色基因”“陕北文化”“国潮文化”“研学用品”四大文化基因入手，如宝塔山、安塞腰鼓、延河大桥等陕北标志，将风貌、历史、民俗、国潮等文化元素熔于一体，尝试拓展了红色文创消费场景。

以遵义会议为主题的邮票和冰箱贴、长征之路直尺套装、讲述“四渡赤水”故事的书签等红色文创产品，展示了遵义红色旅游文化产业成果。

国漫派：红军漫画形象演绎动画故事

《长征总动员》超级IP文创产品

“红星”“小兵”动漫形象联名讲故事

52集3D动画巨作《长征总动员》以“兴国之剑”这支长征途中的特战分队为故事主体，再现红军队伍长征途中的英雄往事、 感人事迹、革命情谊，动画片中设置了长征线路图，以及官田兵工厂、潋江书院、腊石寨、凤凰嘴渡口、遵义会址、泸定桥等经典地名历史事件，献礼建党100周年和长征胜利85周年。

“红星小宝”和“小兵阿荣”用两个自主创意红色动漫IP，诠释了湖南的红色故事。红星小宝以红军军帽上的红星为原型，既是革命战士们头上的信仰之星，也是新一代接班人心中的赤子之心；而小兵阿荣则是表现出生在和平年代的年青一代，对于军旅文化的向往，是一种红色传承和情感寄托的形象化。

“不忘初心伴手礼”“毛主席语录和纸胶带”“长征路线红木直尺”......此次博览会是红色文创产品的一次集中亮相，也是一次与全国红色文创设计理念、制作工艺、文化底蕴等元素的智慧碰撞。让红色文化作品转化成畅销文创产品，吸引当下年轻消费者的眼光，关键要以贴近公众特别是青年生活的方式，兼顾时尚性和实用性，在日常生活中铭记红色精神，必须努力探索潮流文创，助推红色文化入脑入心。

红色文化传承的是精神内核，这特别需要文创工作者和艺术家，发挥资源优势和原创能力，不断创新红色文化的表达形式和传播样式，以此来更好地诠释城市文脉和历史文化。明年是中国共产党成立100周年，期望看到更多让我们耳目一新的彰显新时代红色文化特质的红色文创。

文字、图片 | 宁湘拾

编辑 | 宁湘拾