肖战代言线下五小时卖光一千多箱 粉丝制作等身变形金刚送给肖战
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近日,肖战代言的开小灶线下体验店去到了成都群光广场,从群光广场的官博来看,人来人往,熙熙攘攘。大多数粉丝都穿着已经绝版的公益文化衫去到了现场,据悉,此次成都还有另一个开小灶线下体验店,但群光广场照样火热。
不久前统一发布了年中报告,其中就有提到开小灶。“2020年1月,开小灶签约肖战先生作为品牌第一代言人,迅速扩大知名度。开小灶2020年上半年收益较去年同期实现倍数增长,成长表现强劲”。在统一的中报中还提到,开小灶迅速扩大知名度,并且拓展了不同场景的消费需求。对于不同场景的消费需求,这其中不得不提到的就是开小灶线下体验店的火热。
近几个月,开小灶线下体验店走过了许多城市,许多人慕名而去,有纯粹买饭的、有为立牌而去的、有为送祝福而去的、有签名打卡的……即使每个人的目的不同,但大多数人都是为了代言人肖战而去。对于开小灶而言,自身产品的给力与代言人肖战的影响力,是它迅速成长并提高知名度的重要原因,当然,这也离不开它对准消费者胃口的“营销”。
此次成都群光广场的线下体验店,开小灶仅用了五个小时左右(也就是一个早上)便将准备的一千多箱开小灶销售完毕,工作人员也没有想到会有那么多人,并且晚去的人不仅没有开小灶,还失去了排队的机会,因为现场进行了排队限制。一千箱开小灶意味着什么?意味着仅一个早上体验店就收入了10万元左右。10万元是一个什么概念,有网友举了一个例子,一个北京便利店一天营业额一般5000到1万,一个月30万,成都开小灶一个早上就赚取了十万。与网购不同,网上开小灶50000份上线即秒空是全国的粉丝在抢,而成都的只有一个商场在抢,且成都还有另一家开小灶体验店。
无疑,开小灶线下体验店以人气带动了品牌的线下推广,粉丝热度也打造了品牌知名度。并且,开小灶体验店还带动了周边实体店铺的发展,比如周边肖战代言的小鹿茶或是雅诗兰黛,还有肖战爱喝的星巴克,以及周边的一些饭店、饮品店等,这是对实体经济的助力,相信有预见力的商家已经开始蹭热度了吧。
在成都开小灶体验店内,有位粉丝将自制的肖战等身变形金刚带到了现场。从这位粉丝的制作过程来看,变形金刚经过了许多日日夜夜,也投入了许多心思,最终在众多粉丝的帮助下送到了肖战身边。她还写下了祝福“战,不管现在还是将来,就算你有了金刚不坏之身,都要记得好好吃饭。”
为什么会送变形金刚,其实这与肖战时尚COSMO的图片有关。在那套图片中,肖战手中拿着两个玩具,一个是齐天大圣,另一个则是变形金刚。粉丝送给他变形金刚,除了希望他有“金刚不坏之身”,也希望他天天有玩具,做一个开心的呆桃(daytoy)吧。
本期讨论:肖战平安喜乐,做一个开心的呆桃呀