歌德曾说：成为一个作家 需要有高尚的人格 崇高的思想方式……

作者：袁跃兴

的确，现在，不仅是作家本人，一些出版机构、图书出版商，已经把包装作家、炒作作家，看作是一种营销策略，一种推销手段。那么，这些包装、炒作的策略和方法有哪些呢？

邀请名人、名作家推荐，这包括写推荐语、写序、写评论，或请名人带着新作者去签售。为了增加曝光率，需要靠炒作来提高知名度、关注度，无论正炒还是反炒，一定要想办法和时下的热点话题结合起来，并且要不怕挨板砖。

利用团队作战，每个人分工明确，形成流水线作业，以确保最短的时间出书。打“持续战”，即每出一本图书都要做特别活动，比如：搞与图书读物主题相关的活动，或者进行限量版同步首发，通过这些营销手段的累加效应，使书的销量有一个明显的增加。

其实，除了这个文化报道的归纳，在文坛上、图书推广领域，诸如一些作家热衷作品推介会等，也都可说是这些包装、炒作的手段和技术。

这不禁让人困惑了，——难道一个人掌握了这些包装、炒作的技术和手段，在当下就成为一个作家了？这也禁不住让人思考：怎样才能成为一个作家？作家需要具备哪些文化的、精神的、生活的禀赋和才能？作家是依靠哪条件、因素、特质成长起来的？

记得歌德曾说：成为一个作家，需要有高尚的人格、崇高的思想方式、创造力、独特的性格、非凡的才能、纯真而有力的观照、生活在其中的文化和精神的环境……等等。歌德的这番话，或许是对一个经典的、传统的、大作家提出的要求。但是，我们却能够从中得到一些启发，这就是，高尚的精神、安静的生命、宁静的心灵、道德自觉和智慧才能，是构成一个作家的重要的特质，是成为一个作家的基本标准。

应该说，这是我们的作家和读者应该具有的文学观念和文学态度。但是，如今文坛上、写作圈子中、图书出版中，流行的如此多的包装、炒作作家的技术和手段，却让我们感到这些文学精神、文学原则，却正在被抛弃、颠覆，一些作家也好、一些新作者也好，放弃了在创作中、在作品中重视文化的思想的内涵、美学的品位和灵魂的探索的追求，而是以功利主义的态度对待文学，追求写作的工具理性主义，把这些精神活动降低为包装、炒作这种技术能力，以期能在文坛上、读书出版界成为一个畅销书作家、当红作家。

其实，一个真正的作家，不靠包装，不靠炒作，更无心于那些饕餮消费文化的快乐和享受商业盛宴的狂欢。

作为作家，他更看重的是文化身份和文化人格，追求的是作家的文化价值、精神价值和思想价值，他要担当的是社会和文化精神的职责。

更重要的是，他的精神生命应该是以他的作品作为一种文化存在方式的，他的一生都在寻找他的读者，用有力的、高尚的、澄明的思想和情感来点燃读者的心灵……