《鬓边不是海棠红》让年轻用户“触电”传统文化

随着热度和口碑的不断攀升，《鬓边不是海棠红》不仅成为当代语境下传统文化影视题材剧实现表达升级的典型代表，也再次验证爱奇艺作为国内主流视频平台，所具备的优质原创内容的实力，非常值得业内借鉴和思考。

以精彩故事创新描摹国粹风貌，

《鬓边不是海棠红》实现热度和口碑双赢

日前，爱奇艺自制民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》正在热播中。凭借国粹京剧文化的时代魅力，和创新展现中国传统文化的的影视化表达手法，该剧带给观众前所未有的精致视听盛宴，也迅速点燃全民追剧热情。

论题材，该剧虽为近年屡屡掀起全民追剧热潮的传统文化题材剧集，但独辟蹊径的将戏曲、商业、友情、爱情、亲情等元素创新融合，并以弘扬京剧国粹艺术为主题，描述了动荡时局下，爱国商人程凤台（黄晓明饰）与京剧名伶商细蕊（尹正饰）因戏结为好友，而后一同奋斗，织就励志人生故事的传奇经历。看剧情，该剧既侧重勾勒时下梨园鲜活百态，展现京剧国粹文化的魅力和气蕴；又竭尽描绘以商细蕊、程凤台为代表的有志之士在战火动乱中坚守爱国热忱，呈现携手振兴与传承中华国粹、并肩保卫与守护家国安定的民族情怀。据此，《鬓边不是海棠红》成功打破传统文化题材剧集的格局，吸引大批观众的高度关注。

在3月20日登陆爱奇艺首播后，《鬓边不是海棠红》爱奇艺站内热度迅速突破7000，在各大社交平台上的话题热度也持续，为此连日称霸各大权威榜单前列，并持续获得猫眼网剧全网热度榜、灯塔网剧热度榜、艺恩网剧播映指数排行榜等多榜第一。

在引发观剧热潮的同时，《鬓边不是海棠红》也喜获不俗的大众口碑。目前在爱奇艺平台总计23万条的弹幕和2万条的评价中，“奔着国粹来的”、“剧很精致”、“道具挺用心”、“选角太厉害”、“剪辑很期待”等正向评价数不胜数。

更为可贵的是，作为一部传统文化题材的剧集，《鬓边不是海棠红》还突破民国传奇情感大剧的观众壁垒，释放出强大的青春势能。根据爱奇艺用户画像显示，《鬓边不是海棠红》的观看人群中35岁以下的用户超过八成，可见年轻观众为观剧主力军。

来源：爱奇艺指数

事实上，作为当下网剧的主力观看人群，年轻观众们观剧量庞大，审美和视野日益开阔，对剧集品质的要求也随之不断提升，此次爱奇艺能够用一部传统文化题材剧发挥对年轻用户群体的磁吸作用，足见其对年轻人喜好和需求的精准洞察，以及凭借持续不断的精品内容所累积的优质原创内容实力。

立足爱奇艺优质原创内容实力

赋能传统文化题材剧正能量价值底色

基于平台强大的原创力，爱奇艺立足《鬓边不是海棠红》“传承京剧国粹文化”，不仅全力确保故事剧情要引人入胜，还极力追求在艺术内容传播上的专业与质感。

为了最大化地展现戏曲艺术的思想精髓和美学魅力，进行戏曲文化知识的宣传普及，《鬓边不是海棠红》将展现包括《长生殿》《百花亭》《别姬》《赵飞燕》等在内的数十部京昆经典剧目片段以及原创剧目，横跨旦角八九个流派，青衣、花旦、花衫、刀马四个行当。

剧中以商细蕊为代表的一众旦角儿不仅扮相华丽精致且绝美惊艳，“唱念做打舞，手眼身法步”也极具戏曲意蕴，使得杨玉环、赵飞燕、梁红玉等戏曲人物角色在一颦一笑中皆有韵味，一举一动间带着风情，以符合新时代语境的创新表达方式彰显东方传统文化时代风貌与古典气韵。

据此，国剧京剧艺术不仅在剧中收获戏迷的追捧和青睐，在剧外也成功拉动与年轻观众距离，激发大家审美兴趣与求知欲望。随着故事剧情的释出，诸多年轻观众表示，剧中所展现的京昆造型精美绝伦，所表演的京昆剧目片段质感厚重却不晦涩，让人在寓教于乐间感受到京剧之美和旦角之美，并有不少年轻观众表示，在《鬓边不是海棠红》的熏陶下，已经爱上戏曲文化。

各大平台上，诸如“我在断更的日子里，听起了京剧。不得不说，于魁智老师唱得好好听啊”、“我好像真的要去琢磨一下京剧昆曲了”、“这部剧让我成功对京剧上了瘾”……的评价随处可见。并且，除了积极学习戏曲知识外，粉丝还甘愿充当“自来水”，通过依据剧中人物造型、京昆表演片段等制作的图片、视频等自发宣传剧中的戏曲艺术，希冀感召更多的年轻人了解和接受国粹文化。

在荧屏内外的同频共振下，《鬓边不是海棠红》逐步实现“弘扬京剧艺术”的创作初衷，更在无形中带给大众符合主流价值观的正能量滋养。

全剧通过京剧国粹艺术在近代时期的繁荣与衰落，叙写以商细蕊为代表的梨园一行对戏曲文化的坚持和热爱，呈现古老艺术世代传承的珍贵与不易，呼吁更多的年轻人走进国粹，保护国粹，更要敬畏国粹，传承国粹；亦凭借描绘程凤台给予家人的温情守护、友人的侠义相助，及在商场上的聪慧狡黠、在国家危难之时的挺身而出，刻画乱世动荡下民众善良勇敢、英勇无畏的美好品质，引导当下年轻一代树立和坚持积极正向的人生价值观，继承中华儿女流传千年的崇高信仰，极具现实意义。

积极践行主流视频平台的社会责任

爱奇艺持续发力传统文化的影视化新表达

优秀国粹艺术是中国文化的瑰宝。爱奇艺始终坚持内容的立意底色，积极探索在现代语境下，传统文化与影视传播的平衡点，在为用户量身提供优质内容的同时，传播和传承优秀传统文化，以求达到影视内容、传统文化与爱奇艺平台践行传承中华历史文明的社会责任的“三赢”。

早在《鬓边不是海棠红》之前，爱奇艺就依靠自身对优质原创内容的强力把控，推出一系列富有传统文化特色的剧集：比如展示缂丝、点翠、打铁花、昆曲、刺绣、绒花发饰等几十项中国非物质文化遗产内容的《延禧攻略》，呈现青铜器、陶瓷、字画、珠宝等精美古玩文物的《黄金瞳》，活化中华经典神话爱情故事的《新白娘子传奇》，展现东方古典美学意蕴与质感的《宸汐缘》，以及传递阳刚正气的“尚武精神”和侠士风骨的《剑王朝》等。

这些作品紧扣时代脉搏，追逐青春语态，实现传统文化的影视化创新表达，让大众在沉浸剧中故事剧情的同时，感悟东方美学的文学底蕴和价值内涵，实现对传统文化的推广和传承。而随着多部传统文化题材的剧目输出至海外市场，在全球各地掀起追剧热潮，也助力中国传统文化在世界范围内的现代化传播和影响力提升，作品意义不言而喻。

回归爱奇艺本身，也因为一部部内容新颖、特色鲜明、制作精良的高品质作品，在持续赢得用户青睐的同时，引领剧集创作新风口，捍卫主流视频平台的品质高地和价值担当。未来，爱奇艺将在“青春、阳光、正能量”平台内容价值观的引导下，继续坚持传统文化、主流价值观、正向社会意义等与影视作品的创新融合，为市场输送更多优质内容。