《超级女声》到《青春有你2》 国内选秀综艺都有哪些变化?
今年受疫情影响,大部分综艺节目暂停录制,剧组也停止拍摄,不少娱乐圈劳模被迫休假。
但另一边,综艺选秀节目受到的影响却不大,2月底已经开工录制。
爱奇艺的女团选秀《青春有你2》更是抢占先机,开播前凭借人气导师蔡徐坤、Ella和Lisa炒足了话题热度,以及选手私下恋情八卦不断,登上多个微博热搜。
腾讯视频的女团选秀《创造2020》紧随其后,选手提前抵达深圳进行封闭隔离,近日也官宣了宋茜、鹿晗、黄子韬、罗志祥、毛不易这五位实力导师,目前节目正在做开播前的最后统筹。
优酷的男团选秀《少年之名》明显慢了一拍,虽然已经开工录制,但导师仍未公布,还没有太多消息透露。
疫情期间,观看娱乐节目的需求量上升,按理来说,选秀节目出爆款的优势很大。但从目前情况看,《青春有你2》播出后,并没有出现像之前的《偶像练习生》和《创造101》那样爆火的苗头,没有引发全民讨论。
到底是哪里出了问题,观众的口味真的难以琢磨吗?这得从国内经历的三个综艺选秀时代说起。
第一代选秀:《超级女声》带来普通人的造梦时代
《超级女声》诞生于2004年,作为湖南卫视主推的平民女生唱歌选秀节目,第一届比赛关注的人并不多,但也选出了当时国民度超高的亚军张含韵。05年张含韵为蒙牛酸酸乳演唱的那首《酸酸甜甜就是我》更是火遍了大江南北。
05年第二届《超级女声》选秀热潮席卷全国,只要报名就能参与分区选拔,分区前十名选手晋级全国总决赛,最终的前三名由专业评委投票+大众短信投票选出。低门槛,高参与度的选拔方式,再加上这一届出现了多个实力+人气的选手,比如:李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、黄雅莉,叶一茜……几乎满足了不同人群追节目的需求,节目一跃成为当年的爆款综艺。
为什么《超级女声》这档综艺节目能够走红?
04和05年,国内的娱乐氛围并不浓,湖南卫视作为娱乐领域的头部卫视,为了继续保持优势,独创了全民女生选秀节目,占领用户心智中的新定位。
这恰好证明了艾·里斯 / 杰克·特劳特的《定位》理论:
进入人们头脑最容易的办法是争做第一。如果当不了第一,就得针对已经争得第一的产品来给自己定位。
无疑,《超级女声》的节目策划,走的是第一条路,争做女生选秀节目中的第一,而且借助湖南卫视的平台效应,争取成为国内娱乐节目NO.1。
选手多为80后,李宇春出生于84年,比较小的张含韵也是89年出生的。被称为垮掉的80后急切地需要一个证明的机会,而《超级女声》人人都可参与,就是最好的证明的方式。
郭敬明和韩寒通过萌芽的新概念作文比赛,证明自己不属于垮掉的一代,在电视娱乐中成长起来的一代,80后想用更公平,更有实力的方式证明自己。
爱表达、爱音乐、爱分享的女生几乎是同时间聚集到节目中。
《超级女声》的赛制同样是独创的,采用更加娱乐化的参与方式,海选环节给到素人展示的机会,复赛则是展示选手的特色,为节目吸粉,全国决赛由评委老师投票+观众短信票选出最认可的TOP3选手。不管是喜欢猎奇的,喜欢实力派,还是喜欢人气选手的,都可以在节目中找到对应选择。
《娱乐至死》中曾探讨过娱乐化的问题:
我们的问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容,而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来,这就完全是另一回事了。
湖南卫视走在了娱乐化的最前端,带领了时代风潮,为娱乐圈输送了李宇春、张靓颖这样的偶像与实力兼备的全民化艺人。当时全民娱乐的空前盛况,再也无法复制。
第二代选秀:《偶像练习生》和《创造101》专业化的造星时代
18年被称为国内的偶像元年,这一年诞生了2档出彩的选秀节目:爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》。前者为男团选秀,后者为女团选秀。
这两个选秀,都是《Produce101》的国内版,不同的是《创造101》买了版权,《偶像练习生》没有买版权。
一整个夏天,周围的朋友都在为了自己的偶像能出道,拼命拉人投票,“你一票,我一票,王菊明天就出道,今天不做‘菊外人’”,超有喜感的口号顺利出圈,连五环外的小孩都知道PICK(选)这个词
相比《超级女声》的时代背景,在网络化环境中成长起来的新一代,曾经是哈韩哈日的主力,对日韩文化并不陌生,但国内迟迟没有一档仿照日韩的选秀节目。所以当国内出现了日韩化的选秀节目,业务能力厉害的90后直接报名参加,其他追逐潮流的粉丝,他们的视线可以一下子转回国内,带动亲朋好友一起推动收视率。
这波早期粉丝就是《引爆点》中所谈到的个别人物:
在这些特别人物中有人意识到了时尚趋向,通过自己的社交、自己的活力、热情和个人魅力把“暇步士”传染给大家,就像盖藤.杜加斯和纳山.威廉斯之流把艾滋病病毒传播出去一样。
海选方式上,专业化练习生经纪公司推荐选手参与节目,是更新型的海选方式,经纪公司和节目组先海选一遍,保证选手至少在技能、颜值或者话题度上比普通大众更有明星潜力。
不少之前沉寂的团队选手,俗称“回锅肉”,也加入到选秀节目中,虽然他们可能存在碾压的优势,对其他选手相对不太公平,但另一方面,也带了更加成熟的舞台表演。
如此专业化的选手和入选方式,观众成为了最终的受益者。
更可喜的改变是,除了初评级由导师决定,之后的晋级全部是网友投票决定,跟普通观众的互动性更强,最后出道全凭选手的人气投票。不过,为了拿到投票,选手也得全方位展示自己的性格和实力,换取网友支持。
人性化的出道方式,引发网友的狂热投票,两个节目组也是制造舆论的好手,各种放大挖掘选手的故事。
王菊虽然不符合女团出道标准,但她励志爽朗的人设,也收获了一大批忠实粉丝;
吴宣仪和孟美岐是韩国女团旗下的典型选手,专业能力和颜值,都是头部的,喜欢女团风格的粉丝成了她们的后援;
杨超越没有业务能力,依靠着自己是村里骄傲的苦情言论,也赢得了一部分粉丝的支持。
她们已经不单单是偶像,而是成了一类人群的代表,成了社交货币。
我们会凭借一些事物作为评价对方的重要因素,而「这些事物」,就是社交货币。这些东西必须是酷炫的、有趣的、新奇的,因为它们也会让我们也认为自己是这样。利用这些社交货币,用户会自发传播,这些社交货币也能对外构建出他的形象。
最终出道位,乐华这类大型经济公司的训练生占据大头,成团人员向业务能力更突出的选手倾斜。
专业化经济公司输送选手,专业化的选拔运作机制,造就了这个专业化造星的时代。
第三代选秀:《青春有你2》各美其美,吸引小众精准粉丝
20年距离18年仅仅2年时间,但观众的口味和选手的风格已经发生了变化。
《青春有你2》的选手风格,更加多元化,女团风的许佳琪、孔雪儿,搞笑演绎的王清和张钰,灵魂创作人王欣宇和傅如乔,歌唱很强的素人选手夏研,网红选手林小宅,演员出身的小作精虞书欣,帅气狂野的上官喜爱,舞蹈炸裂的安琪……
这是我很乐意看到的局面,不同类型选手交锋碰撞,呈现出类似春秋战国时代的盛况。
两年前的《偶像练习生》和《创造101》早已选出一批标准化的女团男团选手,观众对模式化的选手早已脱敏,更追求个性化突出的选手,为特立独行的选手打call。
目前排名前二十的选手,除了许佳琪和孔雪儿,其他选手让人看不太懂,但这也证明了每个人都吸引了一批精准粉丝。
主力的节目观看者为90后和00后,这一批用户经历了抖音、快手和B站的习惯培养,更加倾向个性化的内容和选手。
投票方式也不再是养成系的快乐,而是你有的我加倍给你,像秦牛正威那样平淡如水的乖乖女失去欢迎,虞书欣这样个性鲜明的小作精反而受到追捧。
造梗和玩梗,是今年选秀节目更接地气的娱乐法则。蔡徐坤在节目中主动cue自己:最开始以为自己的爱好是打篮球,后来才发现水平不够,只是喜欢篮球。3月26号的那期节目,rap组的翻车表演因为太好笑,被网友写成了网络段子,登上微博热搜,只用一天时间阅读量已达到2.3亿,讨论度也突破12.3W。
以前是节目组挖掘选手身上的话题点,现在是选手自带讨论话题度,网友下水参与话题包装,娱乐化发达的如今,就怕你没梗。
或许有的人会质疑,这样选出来的出道选手,以后能走多远?不过这一点,还真的不用怎么担心,只要粉丝和品牌主一眼能看到选手独特的个性,她们已经具有了可以变现的商业价值,不用发愁以后的出路。
王菊即使没有成团出道,大气健康的形象,早已吸引到国际品牌的时尚资源。而虞书欣,自带资本入局,就算不出道,戏约也会越来越多。一直不温不火的原创音乐人王欣宇,一下子打响了名气。
选手和节目需要考虑的反而是,怎么更加突出个性,吸纳更精准的粉丝受众。
预感最终成团出道的选手,不会是传统意义上的女团,更像是每个人都可以单独出道的拼盘组合。
跟时代同步,创造适合当代的娱乐节目
时代的进步,要求从业人员提供更加新鲜、有趣、有料的节目。综艺节目也是如此,只有保持创造力,融入到普通用户群体中,才能创造出有生命力的节目,选出每一个时代的偶像。